近日，在線教育行業一條“撞臉”的短視頻廣告刷爆微博、微信及朋友圈，就連中紀委都立刻發文直指在線教育亂象及監管問題。
原來事情是這樣的，猿輔導、作業幫、高途課堂、清北網校四家在線教育頭部企業都做了短視頻廣告，但驚訝的是它們的廣告代言人竟然是同一個“老師”。這位老師一會兒自稱是數學老師，一會兒又稱是英語老師，縱橫在不同平臺，扮演不同的老師角色。清北網?；貞Q：她只是個廣告演員。
?。▓D片來自網絡）
據悉，之所以會出現以上情況，是因為這幾家在線教育公司合作了同一家廣告制作供應商。而跳出教育行業，此類廣告撞臉現象在各行業屢見不鮮，讓用戶心理上難以接受。
一、從廣告“撞臉”窺探短視頻行業亂象
短視頻廣告撞臉只是一種常見現象，而其亂象叢生的背后卻有著深刻的行業及產業發展原因。
短視頻廣告投放基于精準的算法推薦機制，可以實現針對不同用戶需求的精準觸達和針對不同社群文化的精準溝通，成為眾多廣告主優先選擇的獲客方式。但一條優質高質量短視頻廣告的創作，需要專業的拍攝設備、拍攝技巧、內容剪輯與編排以及表演者的自如演繹等。而很多廣告主基于自身短視頻創作不專業、制作成本居高不下、團隊創意有限等諸多因素，會毫不猶豫的選擇代理商進行視頻制作和廣告投放，選擇什么樣的代理商團隊合作直接決定了廣告質量與投放效果。目前，短視頻行業里代理商資源有限，演員與拍攝場景資源更是稀缺，再加上其發展水平參差不齊、產能有限，因此許多代理商只能依靠外包來支撐業務開展。也正是因為代理商沒有非常專業的視頻服務能力，造成創意豐富度低、互相抄襲、剽竊素材加工等行業亂象叢生，導致廣告“撞臉”成為必然。廣告主不僅難以達到營銷目的，甚至影響品牌傳播。
另外，隨著短視頻市場用戶流量與廣告價值爆發，廣告代理商層出不窮，由此延伸出一條發展前景可觀的短視頻廣告投放產業鏈。而該產業鏈比想象中的復雜，頭條系（今日頭條、抖音、西瓜視頻）和騰訊系（廣點通、微信朋友圈）信息流廣告平臺占據最多的流量，且擁有絕對話語權；廣告代理商則負責與廣告主對接，完成短視頻內容策劃、執行拍攝及后期制作等工作。據一位業內代理商講，“我們的利潤很低，只能勉強養活團隊，因為錢都流向了信息流廣告平臺?！闭且驗檫@種情況，廣告主如果可以提供豐富的內容素材，便會更加有利于廣告投放；如果所有內容及廣告創意全部依賴代理商，代理商為節約成本，勢必會采購同一個演員拍攝的素材，廣告內容同質化頻頻發生也就不難理解。
短視頻作為一種信息的載體，相對于文字、圖片與聲音具有更高的傳播示能、內容密度和更強的感染力。但在其高速發展的過程中，除了廣告撞臉現象，行業內還存在視頻作品良莠不齊、侵權不斷、視頻標準不一、審核機制不完善、生產效率無法有效提高等諸多問題，讓用戶防不勝防，直至產生審美疲勞，成為短視頻高速發展路上的障礙。短視頻風口雖然依在，但改革已勢在必行。
二、如何讓你的廣告在撞臉市場“震驚”？
短視頻時代，每家企業都在思考應該創作什么樣的廣告內容進行投放，才能迅速搶占用戶的心智，獲得事半功倍的傳播效果。而這就繞不開要探討短視頻廣告的核心究竟是什么？
短視頻從出現到爆發，再到成為人們生活的一部分，僅僅用3年時間就完成了華麗轉身。但短視頻發展初期憑借蹭熱點、博眼球、二次搬運獲取流量的內容生產方式逐漸被淘汰，優質的原創內容將得到青睞。2021年，短視頻行業將從流量之爭過渡到內容之爭，優質稀缺的內容將成為爭奪的焦點，如何滿足用戶對內容高質量和多樣化的需求將成為短視頻發展的新風口。
當下，短視頻服務已經延伸到上游的內容制作環節，從內容的孵化、制作到運營、推廣、變現，全程參與，降低內容生產到平臺變現過程中的溝通成本，保障內容生產高質，加速內容的商業變現。業內人士指出，短視頻大熱的同時，市場也在進行洗牌，唯有深耕差異化，用優質內容取勝，才能讓產品保持長久的生命力和關注度。
但各大平臺市場并不缺乏短視頻內容，而是缺乏創意。創意是廣告的靈魂，也是廣告獲得成功的關鍵因素，只有豐富的創意才能走得更遠。簡潔、真實、新穎、沉浸是用戶喜愛的廣告特點，短視頻創作者需要根據視頻內容定位、賬戶人設定位和受眾人群定位，從用戶角度出發思考產品的差異化，生產接地氣的創意視頻。
三、如何甄選實力合作方“破局”廣告撞臉？
短視頻發展至今，人們越來越被優質的原創內容吸引，此次教育行業廣告“撞臉”事件，無疑引發行業更多思考。無論是媒體、代理商，還是廣告主，大家都在重新審視廣告投放行業，積極尋求破局之路。在這里，秒影工場（北京）科技有限公司（簡稱：秒影工場）給出了良好的解決方案，成為眾多廣告主及代理商的不二選擇。
秒影工場入局短視頻賽道，基于行業痛點順勢而生，是的短視頻創意及生產引擎。公司憑借出身BAT、Google、抖音、快手等一線互聯網科技企業的核心團隊、高質量規?；亩桃曨l生產能力和創新先進的技術產品實力，在商業短視頻創意及生產領域迅速開疆擴土。公司已經陸續推出「秒影啟量」短視頻創意生產平臺、「秒影天機」短視頻大數據平臺等產品，聯合媒體為廣告主、代理商提供跨媒體短視頻營銷整體解決方案；通過模式、技術、流程的創新，賦能商業短視頻生產者，打造更高質量、更高效率的短視頻素材智能化生產、創意、數據、營銷平臺。
針對短視頻廣告“撞臉”及各類行業亂象，秒影工場從海量資源、豐富創意及先進技術等方面給出了最佳的答案。
秒影工場擁有海量的演員資源。短視頻時代，演員的選擇直接影響視頻的整體呈現效果，選擇一個有特長、善于鏡頭語言表達、可塑性強的合適演員十分必要，這也是每個廣告主選擇演員的要求。秒影工場擁有豐富的行業人才供給，經過短短一年的發展，從數千家制作團隊中優選出300多家經驗豐富、業內知名的專業短視頻制作團隊，而它們背后都有強大的演員體系，并且數據還在飛速增長?；诤Ａ康难輪T庫，秒影工場制作團隊會為每個演員提供合適的角色，進行專業的包裝打造，廣告主及代理商完全不用擔心演員撞臉的情況。秒影啟量平臺還會通過對短視頻拍攝流程的精細化劃分，為廣告主提供優化師、編導、導演、攝影師、后期、演員、團隊小二等角色，由團隊小二進行資源協調分配，整個拍攝流程均由系統數字化管理，廣告主和代理商可以實時了解團隊分工、進度及數據等情況。目前，秒影工場已經與眾多代理商達成深度合作，通過系統化整合影視制作各類資源、設立規范標準、提供營銷指導服務、全方位為代理商提供營銷策劃、視頻制作服務，得到業內知名代理商高度認可。
秒影工場擁有豐富的創意實力。短視頻行業由“增量跑道”駛入“精細化車道”，受眾對短視頻內容的需求變得更為個性化和垂直化，這也進一步推動了短視頻營銷市場從“內容”競爭進化到創意“角逐”。廣告主領悟到廣告的精髓是創意內容，就會明白即使同一個演員面對不同的腳本也會有完全不同的呈現，而且運用演員代言有風險，用戶也更喜歡身邊有親和力的演員。代言演員撞臉無非還是資源有限、創意不足。而秒影工場自成立之日起就利用數據驅動創意生產，核心團隊更是擁有數十年的數字營銷領域創意、策劃、運營及服務經驗，截至目前已經生產了共計13萬余條優質商業短視頻，服務了5000多家廣告主，其中包括字節跳動、阿里巴巴、京東、美團、騰訊、作業幫、猿輔導等一大批教育、金融、網服、電商、游戲行業的Top廣告主。而且備受資本及行業青睞，榮膺微盟集團千萬級天使輪融資，在金網獎上斬獲“年度創新數字營銷公司”和“年度短視頻營銷工具”兩項金獎，由秒影工場選送的4個作品還分別獲得TVC類別的“BAO款”單項大獎、銀獎、信息流類別的銅獎等。
秒影工場擁有強大的技術能力。隨著大數據、AI算法等技術興起，短視頻行業發生翻天覆地變化，利用大數據分析、AI智能助力廣告創作及投放，可以有效改善廣告主的營銷效率。作為一家重視技術研發的公司，秒影工場推出“秒影天機”，針對短視頻生態大數據進行跨媒體智能分析，從腳本、場景、拍攝、演員等短視頻制作過程數據出發，重點關注視頻的完播率、用戶反饋、交互轉化數據等，為短視頻廣告的高效轉化提供可靠依據。而且公司加強投入AI智能技術研發，探索短視頻規?；a路徑，力爭解決短視頻內容生產跟不上、成本居高不下等問題。當下，公司研發中的AI換臉、換場景、換服裝、換道具等技術，就從更高維度規避了廣告撞臉現象的產生，而且真正解決了短視頻生產中的各類問題。
據了解，秒影工場還有圍繞短視頻生產、投放、創意、效果等的智能工具平臺，預計2021年陸續與大家見面。而且以產品為中心的秒影工場正在馬不停蹄地布局其商業短視頻產品生態建設，在不久的未來，它將為客戶帶來更多有價值的視頻服務及系統。
當下，短視頻已經成為用戶獲取信息和知識的主要入口，如何讓短視頻保持持續的生命力、守住行業的內容底線成為行業新的命題。作為短視頻行業的一員，秒影工場負責人表示將持續提升平臺服務，用技術和數據為媒體、代理商、廣告主的發展保駕護航，持續生產優質內容，共建高效、健康的短視頻內容生態。
