7月18日，美團點評學習培訓事業部（以下簡稱：美團點評學習培訓）在上海舉辦了以“世界的未來”為主題的K12教育行業峰會，昂立教育集團、秦漢胡同、金吉列、遠播教育集團、啟文教育等來自全國各地的近五百家知名商戶到場參與。
美團點評學習培訓事業部總經理張文月演講中
機遇與挑戰并存
據前瞻產業研究院數據顯示，中國教育培訓市場規模增長迅猛，預計2022年將有望達到4.7萬億元。其中，K12是教育培訓行業潛力最大及增長最快的細分市場之一。面對市場規模的擴大以及市場需求側、供給側的變化，美團點評學習培訓提出“三大創新策略”，助力K12教育行業的創新發展。
美團點評學習培訓事業部總經理張文月在峰會現場表示，當前的K12教育行業，機遇與挑戰并存。在這個高速發展的市場上，需求側和供給側均發生了極大變化。需求側體現在從提分到提升綜合能力，在標準化的基礎教育外，用戶尋求多元化的社會教育資源；供給側呈現行業高度細分的趨勢，并涌現大量機會。當一個市場走向多元化，一定會出現一個入口級的平臺來協調市場的供需關系。
從宏觀角度看，政策在不斷重構K12教育競爭力判斷標準，反對超前、超綱教育，提倡綜合素質教育；此外，全國“新中產”人數在不斷上漲，目前總人數已經超過1億，他們對于社會人才標準的改變有切身之痛，因此超過半數中產階級父母年投入子女教育開支在20000元以上，并且在持續擴大。通過美團點評的大數據分析發現，新一代家長教育觀呈現“開放試、高頻選、深度看”趨勢，家長用戶購買教育產品或服務前，對比機構數平均數達3家以上，面對多元化的社會教育資源，家長勇于嘗試及試錯，尤其在素質教育消費領域呈現高度增長。
“三大創新策略”應對市場變化
基于市場變化和垂直學習領域的不斷細分，美團點評學習培訓提出了家長生態策略、K12行業策略以及平臺聯動策略這“三大創新策略”，服務K12教育行業：在家長生態策略上，美團點評上擁有28-45歲的海量活躍家長用戶，平臺未來將在基礎教育上不斷細化與豐富院校的信息與數據，提供有效的升學路徑規劃，同時不斷擴大社會教育資源供給的信息量與結構化深度，讓家長成為安排子女學習規劃的行家；在K12行業策略上，通過“家長優選品牌計劃”幫助優質的連鎖機構品牌，運用海量家長點評的大數據，將優質的領域、優質的服務機構信息標簽化與結構化，讓“小而美”的機構在K12教育生態中獲取更好的發展機會；在平臺聯動策略上，結合美團點評自身優勢，打通與微信小程序的聯動，以一套標準品牌、產品、后臺、營銷管理體系，為商家解決技術與運用的難題，實現1 1>2。
后續美團點評學習培訓將進一步深化創新營銷能力，為行業創造更大的價值，同時加大力度幫扶不同類型、不同規模的機構，不斷拓展完善K12行業生態，實現共生共贏。
