校服質量監管數字化、校服企業交易線上化已成為校服行業再度啟航的鮮明旗艦。
中國校服行業作為近年來快速發展的一個細分領域,其市場需求位于1130億元到1250億元區間內,千億級的校服藍海市場是刺激中國經濟增長的重要力量之一,對于國民經濟的發展具有舉足輕重的意義。
結合校服產業2023年一季度與2022年同期線上交易數據調查與研究,欽家總結提煉出千字洞察,希望給廣大校服領域從業者感知行業脈動、提供參考價值的同時,也能拋磚引玉,為展望行業未來發展脈絡與走勢提供啟迪依據。
01 數據為王,強勢回歸!
2023年,超700家校服企業借助欽家拓展線上交易平臺。從月度交易金額來看,2023年第一季度校服線上交易額累計超過2.5億元,較去年同期增長123.27%,交易金額大于100萬元的省市大多分布在中部和東部沿海地區,同時校服客單價較去年同期也有大幅增長。
△圖一 交易金額、分布地區詳情圖
從交易訂單來看,2023年第一季度累計交易近115萬筆,較去年同期增長109.95%;從交易學校來看,2023年第一季度累計交易學校近2000所,較2022年同期上漲120.18%。
△圖二 交易訂單、交易學校詳情圖
從線上收單方式來看,2023年一季度通過征訂的訂單金額同比上漲82.30%;通過學校專屬商城同比上漲149.26%、公開商城同比上漲232.57%、掃碼收款同比上漲350.50%。
△圖三 線上收單方式詳情圖
從校服監管碼的普及率來看,2023年第一季度近300萬件校服成功賦碼,較2022年同期上漲162.4%。
△圖四 校服監管碼普及率詳情圖
此前,受疫情、需求疲軟等影響,以線下交易場景為主的傳統校服企業持續承壓運行。同時,隨著《“十四五”數字經濟發展規劃》的印發,數字經濟邁向全面擴展期,我國傳統校服企業為了打破傳統生意模式,提高持續發展競爭力,紛紛乘“數”而上,借助欽家SaaS校服行業全鏈路增長服務平臺,將線下生意轉移到線上,線上業務成為校服企業生意開展的新增長點,有效應對了疫情的沖擊。但受整體環境的影響,2022年一季度校服行業線上業務整體效益仍處于較低水平。
得益于去年年底疫情政策的調整,為開放活躍的校服線上交易市場注入了源頭活水,2023年一季度校服行業各項線上交易數據強勢沖高,交易金額、訂單、商戶、學校等各項業務數據同比去年同期均有大幅增長。
02、質量長效,數字應變。
一組組“火熱”數據的背后,折射出的不僅僅是中國校服市場的“熱度”,更是行業發展走勢的重要前瞻性指標。校服質量監管數字化、校服企業交易線上化已成為校服行業再度啟航的鮮明旗艦。
質量監管數字化。建立以“校服監管碼”為基礎的中小學校服質量數字化監管體系,通過數字化手段,實現校服生產編碼、質檢報告、生產企業、生產資質等關鍵溯源信息貫穿于校服生產、銷售、穿著等全生命周期,提升校服行業整體質量監管水平,推動校服產業數字化轉型。
企業交易線上化。在時間、成本、資金有限情況下,企業可以借力行業領先的互聯網平臺,打通線上線下渠道,顛覆校服傳統生意模式,精準客戶直接觸達,隨時隨地線上交易,縮短交易周期和降低營運成本,快速實現從0到1跨越發展。同時通過線上平臺,校服企業可以建立自己的私域流量,及時調整經營策略和產品結構,提高校服復購和實現流量變現,利用大數據搭建企業經濟生態,重構商業模式。
潮起宜踏浪,風好正揚帆。龐大的消費需求與普惠政策的實施為校服企業打開了步入千億市場的大門,如何在這座大門里“青云直上”的答案之書也昭昭在目,你還在猶豫嗎?