面對復雜多變的市場,品牌如何獲得確定性增長,成了不少企業的課題。
2月19日,已經35歲的國民品牌新東方烹飪教育在剛剛結束的“新東方烹飪教育品牌IP暨2023新專業全球發布會”上給出了破局新思路。
IP賦能,品牌年輕化
在傳統的報紙、電視等線下媒體渠道已難以觸達Z世代的當下,如何才能做到與年輕人玩在一起?這是每個品牌在社會消費浪潮迅速變遷的今天都不得不回答的問題。
為了讓品牌傳播更具識別度,更抓眼球,新東方烹飪教育推出全新IP形象熊貓廚師長。
該形象以國寶大熊貓的外形為基礎,做擬人化設計,融合烹飪行業具有代表性的廚師帽形成記憶點,符合萌物當道的時下熱潮,方方的臉型增加了IP獨特的辨識度。整體服飾及造型還原新東方廚師,畫風活潑,強化IP身份。同時,形象整體色調明亮簡約,以熊貓本色黑白為主,疊加新東方烹飪教育的logo色作為廚師領巾,生動演繹了品牌的活力,追趕新文化的潮流,牢牢抓住年輕人的心。
IP自帶粉絲忠誠度與信任度,從而也更容易打動學生人群,熊貓廚師長在促進職業教育人才培養更加多元化的同時,進化為陪伴角色,與青年一代一起。
產品為王,精細化運營
除此之外,無論時代如何變化,領先的產品力是品牌競爭力的核心。品牌唯有在產品升級和創新上下足功夫,才能在競爭激烈的市場環境下脫穎而出。
在“十四五”與2035遠景目標重點行業規劃下,新東方烹飪教育以烹飪為核心競爭力跨界向生活服務產業的十二大領域延伸,向交叉型業態體系轉變。
針對新時代青年群體有個性、有主見和有新意的特征,新東方烹飪教育始終貫徹“興趣主導,專長引路,雙軌發展”的十二字方針,幫助廣大青年在從學生到職場人或創業者的蛻變道路上,培養學習興趣、樹立職業夢想、制定成長規劃,為廣大青年創造了多彩的發展空間。
未來,構建品牌場域、積累品牌資產,持續精細化運營成為一條確定性的增長之路。借此,新東方烹飪教育不僅為品牌沉淀了更多的社會價值資產,更為職業教育探索一條有溫度、有溝通感的品牌升級路徑。
