2021年1月,21世紀最寒冷的冬天還在肆虐,素質教育行業卻迸發了春天的暖意。近日,青少兒體育教育行業的領跑品牌動因體育,正式宣布并購專注于培養和提升兒童綜合藝術素質的教育機構Isee灰姑娘。此舉是動因拓展藝術教育領域的關鍵一步,也是動因發展戰略的重大布局。動因由此正式向素質教育領域大舉進發。
看好藝術教育領域,動因提速進入多元化素質教育賽道
2020年全國教育工作會議上,教育部部長提出,要持續推進學生藝術素質測評,把美育納入督導評估和考核體系,由此可見推動教體相融合、劃出美育硬杠杠已經板上釘釘。同時,由于新一代家長教育觀念的轉變,孩子的成長方向呈現出多元化發展趨勢,少兒藝術教育行業迎來井噴發展階段,素質教育也迎來了風口效應。預計2021年,市場規模將接近3000億元,而且后續仍呈加速上升的態勢。動因在敏銳的感知和客觀的分析下,2021年伊始便大膽出手,通過舞蹈和美術等藝術教育培訓正式邁入素質教育領域,而這僅僅是開始。
今天我們大力倡導素質教育,是為了讓每個孩子成為更好的自己。體育教育和藝術教育是相通的,他們都可以培養少兒正確的價值觀、人生觀和世界觀,在體育和藝術的學習中提高想象力和創造力,促進少兒積極的溝通和表達能力,塑造他們的拼搏精神、自信心和責任心,找到一生的興趣愛好,提高情商并形成個性和完整的人格,讓孩子們受益一生。因此,動因將素質教育視為奮斗的愿景,致力于成為素質教育領導者,攜手藝術教育是必然的選擇。
未來五至十年,中國市場藝術教育乃至整個素質教育的品牌化格局將會形成大品牌割據市場的局面,馬太效應凸顯,資源向頭部品牌聚集,頭部品牌再將標準化和專業化的運營模式向全國推廣。動因認為,當前我國的藝術教育市場競爭并不充分,空間和機會猶在,品牌優勢和改革創新成為發展初期的核心競爭力。在體育教育與藝術教育的業務協同發展中,動因的品牌優勢、招生渠道和多年積累的私域流量池可部分共享,豐富的課程產品也可以促進目標群體中男、女孩的均衡度,攜手藝術教育是正確的選擇。
眾里尋她,Isee灰姑娘脫穎而出
Isee灰姑娘,是一家專注于培養和提升兒童綜合藝術素質的教育機構,課程內容包括芭蕾舞蹈和創意繪畫兩大藝術體系。歷經10余年發展,Isee灰姑娘目前已經成立5個區域分公司,13個城市公司,進駐全國72個城市,全國擁有150余家校區并持續穩健發展,自成立以來已服務過十萬余熱愛舞蹈的藝術家庭。Isee灰姑娘每年向北舞、英皇RAD和澳洲CSTD三大國際考級體系輸送考級考生數萬人,在部分一線城市的市場影響力和規模都能拔得頭籌。
藝術教育的發展前景十分可觀。隨著90后新生代家長逐漸成為消費主力人群,年輕化、高知化的家長結構對綜合素質培養愈發看重。然而,市場尚未成熟也暴露出很多缺點,多年來藝術教育一直呈現“大市場、小作坊”的行業格局,我們曾經看到很多素質教育培訓機構由于系統投入不足,連學生數和實際上課學生人數都對不上。盲目的擴張和不計成本的開店,以及日漸高昂的獲客成本,導致公司的運營資金早已消耗殆盡,進而供應鏈無以完善,基礎設施建設不足,教育內容及師資良莠不齊,機構無法持續運轉。
為了讓藝術教育回歸良性發展的軌道,在教育危機中勇于創新機,于變局中開新局,Isee灰姑娘始終秉持“以用戶為中心”的服務理念,把用戶的痛點轉化為教研突破點。2020年,Isee灰姑娘推出近千萬打造的輔助教學系統,解放家長的同時獲得了令人稱贊的藝術教育成果。Isee灰姑娘還具備穩健的經營策略和強大的管理能力,在藝術修養的熏陶下形成了導師/教練和學員們的凝聚力,每個校區都充滿了活力。在眾多藝術教育的競爭中,Isee灰姑娘展露鋒芒,脫穎而出。
不只是并購,更是協同并進跨入素質教育新賽道
合作從來不是單方面的,動因看好Isee灰姑娘,而成功并購的背后也得到了Isee灰姑娘的認可。首先,動因具備充分的數字化能力。5G時代來臨之際,動因將數字化轉型作為公司戰略發展的重點。2017年動因啟動數字化轉型,在持續的人力、物力、財力投入下,已成功地自主研發多個系統產品,如:家校端、增長產品、CRM系統、教學系統、場館排課系統、客戶服務系統、BI平臺產品等,成為素質教育行業當之無愧的科技品牌,今后動因亦將為Isee灰姑娘的發展注入數字化能力。其次,動因與Isee灰姑娘在教育理念上非常的一致,始終以學生為中心,大力推動專業、標準的課程產品升級,打通線上線下授課形式,配以本地化產品和服務,保證持續輸出高品質素質教育。第三,動因有能力為Isee灰姑娘持續提供資金支持,財務管理,以及包含組織、人才、激勵機制等在內的人力資源管理和支持,共享線上投放渠道、口碑裂變經驗、營銷系統工具及CRM系統,推進本地聯合獲客和線上端相互導流,促進銷售提效,幫助Isee灰姑娘提升獲客能力,實現雙方的業務協同。
此次并購是動因邁入素質教育領域的第一步,未來動因將持續發力,走向教育行業廣闊的星辰大海。動因以未來教育為戰略愿景,堅持“品質即品牌”的戰略方向,在先進的教育理念、高品質的課程研發及優秀的師資力量加持下,全面促進多樣化的綜合素質教育融合發展,共創教育美好未來。
