全國人大代表周云杰：《海爾兄弟》不是要通過做動畫片去賺錢全國人大代表周云杰：希望《海爾兄弟》能夠影響和引導一代人兩會代表周云杰：《海爾兄弟》不是為了賺錢
全國人大代表、海爾集團總裁 周云杰
3月2日，在全國兩會召開前，全國人大代表、海爾集團總裁周云杰在北京的海爾生活X.0體驗館中接受了媒體群訪。對于大家非常關心的國民IP海爾兄弟，周云杰表示，“我們投入《海爾兄弟》不是要通過做動畫片去賺錢，而是希望能夠影響和引導一代人?！?/p>
少年智則國智，少年強則國強。少年兒童是家庭的希望和國家的未來，承載著中華民族實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢，引導和幫助兒童健康、智慧成長，每一家企業、每一個人都責無旁貸。
二十多年來，海爾集團一直關注下一代成長，周云杰代表去年兩會的提案便是圍繞兒童網絡文化環境和兒童內容分級制度。據了解，今年周云杰代表在提案中還將繼續關注兒童心靈健康話題，并建議從標準制定、市場規范和內容創作等方面多管齊下，進一步推動兒童網絡文化的健康、長遠發展。
智趣相融 堅持“0 級健康”標準
1995年，中國第一部科普動畫長片《海爾兄弟》于中央電視臺首播，海爾兄弟的形象便深深植根于80、90后觀眾心中，相繼榮膺代表中國少兒電視最高水準的“金童獎”和代表中國電視觀眾最廣泛認可的“金鷹獎”。而在2018年版動畫片《海爾兄弟宇宙大冒險》推出后，全面升級煥新海爾兄弟IP更是備受當代小朋友觀眾的喜愛，相關話題登陸微博、百度等全網熱搜榜共計 14 次，吸引中國教育報、南方都市報、新京報、中國新聞網等200多家權威媒體主動報道，全網正面報道超過2萬篇次。
海爾兄弟出品的舞臺劇《少年邁克之煩惱》
不止于動畫片，海爾兄弟的“0 級健康”標準貫穿始終。從舞臺劇《喵之家》到海爾兄弟星球 APP，從3月15日即將在上海首演的舞臺劇《少年邁克之煩惱》到3月23日即將在青島開幕的“海爾兄弟環球大冒險”主題樂園，海爾兄弟拒絕成人化和過度娛樂化的內容，立足于人文和科學知識，只創作和傳播符合科學成長規律、適合兒童欣賞的益智內容，并且源源不斷地豐富用戶觸點和體驗場景。
平等開放 激發想象力和創造力
國務院《國家教育事業發展“十三五”規劃》中提出，要“注重激發學生學習興趣、科學興趣和創新意識，加強科學方法的訓練，逐步培養學生邏輯思維與辯證思維的能力”，而海爾兄弟所倡導的平等、開放和探索價值觀與此不謀而合。
據悉，在創作動畫片《海爾兄弟宇宙大冒險》時，海爾兄弟邀請小朋友參與到角色設計、情節設置的全流程中，開創兒童參與“創作”動畫片的先河。海爾兄弟深入到多個城市的幼兒園、小學進行調研，鼓勵小朋友發表自己的觀點，并充分傾聽和采納他們的建議。
不是告訴孩子“是什么”，而是幫助孩子探索“為什么”，海爾兄弟利用社群交互的形式實現內容共創，讓兒童在無限的想象空間中自由翱翔，幫助處于高速學習期的兒童激活好奇心、想象力和創造力，鼓勵他們主動表達、勇敢探索，實現個性發展。
建設兒童創新教育交互生態圈
對于海爾兄弟的戰略方向和目標，周云杰表示，“我們希望能夠把《海爾兄弟》變成一個生態，變成一個平臺，吸引更多的資源方來共同的開發、思考。唯一的方向就是怎么樣讓兒童能夠喜歡它，在和《海爾兄弟》接觸過程中能夠獲取更多的知識、不斷的成長?！?/p>
據了解，在動畫片《海爾兄弟宇宙大冒險》熱播期間，海爾兄弟聯合中國科學技術協會主辦的“科普中國”、中國航天科工旗下的《軍事文摘·科學少年》、青島艾山天文臺、中國氣象局“中國氣象科普”、阿拉善 SEE 公益機構、中國科學技術大學、中國石油大學(華東)、中國海洋大學、西安交通大學、西北工業大學、華北電力大學、華南理工大學、山東理工大學、山東科技大學、青島大學、青島農業大學等16家機構和高校組成“科普者聯盟”，共同向兒童普及科學，保證了知識傳遞的專業度和權威性。
對此，權威文娛研究機構藝恩在《2018國產經典少兒動畫IP價值分析報告》中指出，“海爾兄弟定義了動畫片2.0時代，成功將動畫品牌、IP品牌升級為物聯網生態品牌”，在本體價值、衍生價值和品牌價值三大維度上均獲評五顆星的最高等級。
作為深受兩代人喜愛的“大明星”，海爾兄弟不僅激發了小朋友的想象力和創造力，更突破了代際圈層和文化圈層，讓父母與孩子找到共同的興趣點和連接點，增進了兩代人的情感交流，成功塑造了高質量的親子時光。
