?自數字出版技術興起以來，關于“紙質書必死”的論調一度甚囂塵上，2010年，美國麻省理工教授尼葛洛龐帝甚至預言“紙質書會在五年內消亡”。然而，現在已經到了2018年，紙質書依然隨處可見，并且銷量日漸回溫。根據《2016年中國圖書零售市場報告》顯示，國內圖書零售市場總規模為701億，較2015年的624億同比增長12.30%，延續了2015年的增長勢頭。
01.熱鬧的少兒圖書市場
2016年，少兒圖書超過社科圖書，一躍成為整個圖書零售市場的第一大門類。
2016年1月至11月，在各主要細分市場中，少兒圖書以23.51%的碼洋(表示圖書出版發行部門用于指全部圖書定價總額的詞語。)比重超過了社科類圖書，成長為碼洋比重最大的細分市場，社科類圖書以23.09%居于次席;教輔和文學類圖書的碼洋比重均超過13%;語言和科技類圖書的碼洋比重均在7%左右。
事實上，紙質少兒圖書銷量大增是“情理之中”的。在消費升級的趨勢下，家庭對于孩子教育需求也在升級，具有成長意義的故事書、優質的兒童繪本成為越來越多的家長們的首選。另外，相比于電子產品對眼睛的傷害，家長們更愿意為孩子購買紙質的圖書、畫冊等。
02.童書市場集中度較低
少兒圖書的碼洋比重成為圖書零售市場的第一，但整體格局變數依舊很大。
目前，少兒圖書市場集中度相對較低，行業市場競爭非常激烈。全國范圍內570多家出版社當中95%以上的出版社都參與了少兒類圖書市場的競爭。從碼洋占有率分布上看，超過1%的出版社有25家，其中超過5%的僅有1家;另外有413家出版社的碼洋占有率不足0.1%。
2016年，代表市場競爭程度的市場集中度CR5、CR10分別僅有20.81%和32.83%，比2015年有所下降，少兒類圖書市場仍舊為低市場集中度，說明少兒類圖書市場的競爭相當激烈，當前市場中尚為出現絕對的領先者。即便是童書市場的持續領跑者“華東六少”(指華東六省的少兒出版社，包括明天出版社、江蘇少年兒童出版社、二十一世紀出版社、安徽少年兒童出版社、浙江少年兒童出版社、福建少年兒童出版社)，去年在少兒圖書市場的碼洋占有率為18%。
此外，少兒市場競爭出版單位數量每年都是在少量增長?！?016年中國圖書零售市場報告》數據顯示，2016年1-11月出版卡片掛圖類圖書的出版社比上年同期增加11家，少兒科普增加11家，繪本漫畫、心理自助增加8家，少兒國學增加4家，少兒英語增加4家，幼兒園教材和游戲益智有4家和1家退出市場。
03.電商成主要發行渠道
隨著電商的發展，越來越多的商品被搬到網上進行銷售。2016年，當當童書銷售碼洋達到37億元，同比增長35%以上。其中，3—6歲及7—10歲兒童看的圖書作為當當少兒圖書的銷售支柱，占比達到整個童書的70%。安徽少兒社副社長張征宇介紹，安徽少兒出版社地面店和網店發行占比已經達到了五五開。
據天貓童書類的數據顯示，2016年童書以120億元的支付寶成交額占據了線上圖書市場的半壁江山，且保持了60%的增速。其中童書育兒品類銷售實洋22.8億元，保持了同比80%以上的增長，成為天貓圖書二級類目中增長最快的品類。2017年，天貓期待在商家聯盟、獨家、差異化品種、增強現實技術(AR)合作、引爆熱點方面與出版單位達成深度合作。
