蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)今天在牛津大學出席了牛津創業基地的揭幕儀式。在參加完剪彩儀式之后，他和牛津大學的教授和管理人員一起坐下來與牛津大學生進行問答環節。
為什么加入蘋果
面對著牛津大學的學生，庫克談到了他早期的生活經驗、他離開校園之后找工作的經歷以及他加入蘋果的決定。
庫克稱，他一開始的想法是找到一份自己熱愛的工作，但他后來發現，生命的意義不單單是尋找自己熱愛的工作，而是要以更廣泛的方式服務人類。
我意識到生活的目的不是尋找自己熱愛的工作，而是以廣泛的方式為人類服務。而這樣做的結果將意味著你會愛上你的工作。當時我意識到，我目前的公司并不符合這一標準，所以在此之后，我就換了了公司。加入蘋果之后，我的價值觀和我的工作保持一致，這對我來說非常重要。
庫克說，當時他去問了很多人的建議，談論放棄現有工作加入蘋果的利弊，每個人都說讓他不要換工作，然而他的直覺卻給出了另外一個答案。最后的決定大家也知道了，庫克還是選擇離開原來的公司加入蘋果。庫克說：
這是我人生中最重要的決定之一，或許可以說是最重要的沒有之一。
產品設計理念
當談及產品設計理念的時候，庫克告訴臺下的學生，他們要做的是打造人們想要使用、其他人想要追隨的產品。
如果你愛你的產品，那肯定也有很多其他人會愛上你的產品。這是驅動蘋果的基本信條之一。
另外，庫克進一步強調貼近客戶、聆聽他們的聲音、讓公司跟他們連接的重要性，這也成為了公司推出零售店、自己起早的原因。庫克表示：
我喜歡每天起床的第一個小時閱讀客戶郵件，因為我想知道他們在說什么，我想知道他們的感受。
此外，庫克還稱，他們會從藝術家、醫生、音樂人以及使用蘋果產品的人身上獲得靈感。庫克告訴學生，如果遇到挫折，要相信一切難關都會度過。
有時你的基礎很好，但你還會失敗。我就曾經遇到過這樣的時刻。你必須對自己有信心。對著鏡子，感受自己的呼吸。失敗并沒有殺了你，你還活得好好的。 這不是天大的事，一切都會過去的。有時候，我每天都對著鏡子這樣做好多次。做一會兒之后，情況就好得多了，你會學著坦然接受失敗...事實上，雖然你把它看做是一次失敗，但它并沒有那么糟。
更喜歡AR，而不是VR
庫克還提到了他對增強現實和未來的看法。
庫克表示，虛擬現實(VR)技術會讓用戶陷入隔離狀態，他更偏好增強現實(AR)。
我對AR感到非常興奮，因為我可以看到它各種各樣的用處。我可以在教育、消費、娛樂、運動中看到它的用途，我可以看到每一個我所知道的事情。此外，它不把人給孤立起來，這也讓我更喜歡它一些。
僅僅是大家都在用我們的產品，這是不夠的。我喜歡我們的產品能放大想法，我認為AR可以幫助放大人際關系。我從來都不是VR的粉絲，因為我認為VR不能放大人際關系。VR顯然有一些很棒的地方，但我認為并不深刻，而AR是深刻的。
喬布斯教會庫克的
庫克談到了喬布斯所教會他的一些重要理念：
喬布斯告訴我，快樂在于過程，而非結果?？鞓肥敲刻烊粘５臇|西。他教會我“專注”的重要性，不管是在工作還是個人生活中，你只能做好一部分事情，你必須做出取舍，選擇那些你可以做出成就的事情。喬布斯多次告訴我，不要試圖猜測他想做什么，只要做我認為正確的就好了。這讓我如釋重負。
