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        1. 教育裝備采購網
          第八屆圖書館論壇 校體購2

          2017上半年電子白板:銷售猛增 大尺寸看好

          教育裝備采購網 2017-08-24 14:55 圍觀2315次

            交互平板上半年銷量為27.9萬元,同比達到22.7%,而投影白板銷量仍有14.5%的下滑,銷量達到13.3萬元。整體市場銷額同比延續第一季度的高增長狀態。

            2017年上半年,中國大陸整體市場增速維穩,銷量以7.6%的同比達到41.2萬臺,銷額攀升至59.6億元,同比高達21.5%。整體市場依舊由交互平板拉動,銷量為27.9萬元,同比達到22.7%,而投影白板銷量仍有14.5%的下滑,銷量達到13.3萬元。整體市場銷額同比延續第一季度的高增長狀態,這其中不乏價格上調的影響,但還有一個重要的原因是大尺寸替代,整體市場大尺寸份額上漲。交互平板主體市場70-79寸與65-69寸幾乎平分秋色,且有逐漸超越的趨勢,85寸以上份額迅速增加,大尺寸迎來“爆發式”增長。

            現狀:大尺寸需求猛增,整體市場銷額看增

            1.交互平板拉動IWB市場銷額大幅增加

            2017年上半年,中國大陸整體市場IWB銷量規模為41.2萬臺,同比實現7.6%的增長,銷額達到59.6億元,同比高達21.5%。作為IWB市場增長的“火車頭”,交互平板銷量達到27.9萬臺,銷額實現42.3%的增長,整體規模達到43.3億元。而投影白板雖然在一季度有所回暖,但是第二季度仍維持下降態勢,今年上半年投影白板的銷量為13.3萬臺,銷額降至16.2億元。無論交互平板還是投影白板,大尺寸趨勢都在持續推進,交互平板在第二季度大尺寸趨勢體現明顯,42.3%的超高增長拉動整體IWB市場銷額增長,未來市場規模將持續走高。

            

            2.尺寸更迭,整體需求大尺寸化

            2017年上半年,整體電子白板市場尺寸更迭。40-59寸市場份額下降明顯,同比下降8.2個百分點,主要原因是幼教的55寸市場出現尺寸升級,65寸逐漸替代55寸的市場份額。但從整體市場結構來看,65寸整體份額只下降了近4個百分點,主要原因是義務教育市場需求尺寸也在同步升級,70寸逐步代替65寸需求,同時75寸也有小幅需求增加,整體市場70-79寸份額增加了6.3個百分點,在65寸幼教出現新市場需求、86寸大尺寸增長迅速的情況下,70-79寸仍維持一個比較可觀的份額增長,可見其終端需求的旺盛。80寸以上大尺寸需求也大幅增加,84寸上游供應將會停售,86寸因其成本優勢,17年上半年份額同比增長8.7個百分點,實現“大跨步”式增長,86寸的推出為整體交互平板市場的尺寸更迭提供了“催化劑”,未來市場大尺寸趨勢將持續推進。

            

            尺寸更迭原因:品牌商推動,細分市場需求凸顯

            1.利潤壓縮,交互平板品牌商推動大尺寸趨勢發展

            2017年上半年,中國大陸交互市場TOP3品牌依舊是希沃、鴻合和長虹。TOP3集中度比較穩定,依舊維持在60%以上。值得關注的是今年上半年一些企業70-79寸份額已經超過65-69尺寸份額,出現這種現象的原因是上游面板價格上漲,利潤壓縮,各個品牌尋求更多的利潤。交互平板市場排名第一的希沃,在第二季度70寸出貨量已經超過65寸,在政策驅動的教育市場,希沃成為完成尺寸的更替的首批企業之一,體現了其品牌和渠道的優勢。另一方面,一些中小品牌也實現70寸代替65寸,主要原因是部分企業受利潤壓縮影響,在銷售時放棄一些65寸訂單,轉而去做利潤更加豐厚的大尺寸產品。

            

            2.細分市場需求涌現,尺寸更迭體現“潛力”

            電子白板市場作為政策導向的市場,主體份額被公立義務教育占據,2017年上半年份額達到75.9%,而其他細分市場中,幼教和會議市場份額有所增加。中國幼兒教育體系逐漸完善,家長對于幼兒教育的重視程度逐漸增加,而隨著二胎政策的開放,幼教市場未來也將繼續擴大規模,2017年上半年,幼教市場尺寸需求出現大尺寸趨勢,65寸逐漸代替55寸電子白板的應用,尺寸的更迭,不僅體現了電子白板大尺寸的趨勢,也體現了幼教市場的需求在升級,更體現了幼教市場未來發展潛力的巨大。55寸已經無法滿足幼教的市場需求,未來尺寸將向65寸發展。而在會議市場,目前市場的主體是65-75寸,會議市場作為最有潛力的市場,將來隨著應用的增加,大尺寸也將逐漸增加份額,整體電子白板市場大尺寸化進一步加劇。

            

            奧維云網認為,企業進行產品尺寸升級應注意以下幾點:

            1. 把握上游資源,準確衡量市場需求

            從2016年開始,電子白板上游面板就處于緊缺的狀態,面板價格持續走高,市場上供不應求。許多小企業因為沒有穩定的上游資源,致使供貨方面無法達到預期效果,出現“有訂單,無出貨”的現象。但是一味的囤貨卻不利于公司運作,所以電子白板企業在尺寸更迭的時候要對市場進行合理預估,一方面爭取大尺寸訂單,積極調整公司出貨尺寸結構,另一方面,提前做好預測,事先做出合理的面板采購。

            2. 加強渠道建設和品牌推廣

            在價格敏感度高的教育市場,各品牌競爭非常激烈,而一些優質、利潤高的訂單,更是各品牌爭取的關鍵,如何在眾多品牌中脫穎而出成為了關鍵。奧維云網認為,一方面在貨源充足的情況下,企業要有優質的渠道商來進行競爭,在商用市場,渠道一直是重中之重,企業的產品尺寸升級,離不開渠道商的推動與經營。另一方面,終端用戶無論是更新需求還是新增需求,當決定采購大尺寸“高端產品”時,對品牌的知名度一定程度上要求更高,所以品牌推廣將是永恒的主題。

            3. 改革的推動者,時代的弄潮兒

            IWB市場尺寸升級,各品牌踴躍推進,為我國教育市場設備優化,教育信息化做出積極貢獻!會議市場開拓,各品牌積極參與,敢為人先,推動會議市場設備大變革!未來,當我國成為會議市場信息化程度最高的國家,離不開每一個電子白板企業的貢獻!

            未來教育市場預測

            奧維云網預測未來電子白板市場將會有以下幾個特點:

            1. 大尺寸趨勢持續推進,70寸最多兩年內將超過65寸,成為市場主流尺寸份額最大的產品。

            2. 80寸以上需求持續增加,未來在更新需求中體現會尤其明顯。

            3. 隨著大陸面板廠商的崛起和原有面板廠商的技術革新,大尺寸面板價格降低,將成為大尺寸趨勢化迅速加快的關鍵轉折點。

            4. 會議市場成熟后,大尺寸需求提高成為常態,未來市場容量將出現大幅增加。

          來源:數字音視工程網 責任編輯:段河偉 我要投稿
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