第三屆中國數字閱讀大會上發布的《2016年度數字閱讀白皮書》顯示，2016年，中國數字閱讀用戶規模已超過3億，市場規模已經達到了120億元左右，增長率達25%，同比提升6.5個百分點。與此同時，廣告、版權等新形態的收入模式逐漸成熟。
數字閱讀市場規模增長的背后，是國民數字化閱讀的比例在增加。根據剛剛發布的第十四次全國國民閱讀調查成果，2016年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為79.9%，較2015年的79.6%略有提升，數字化閱讀方式的接觸率為68.2%，較2015年的64.0%上升了4.2個百分點，已連續8年上升。
數字化閱讀的主要群體，是80后和90后，當越來越多的年輕人捧著手機和KINDLE閱讀時，這對傳統出版業無疑是一種挑戰。年輕人青睞數字閱讀，與數字閱讀的便捷性和低價性不無關系，在早高峰擁擠的地鐵上，拿著手機看東西，比捧著一本紙質書，方便程度截然不同。
當然，電子書相對成本較低，年輕群體更容易接受，因為，購買一本紙質書，需要付出的成本不只是圖書的售價，還要在居住地點為它找存放之所，一本書好辦，十本書、一百本書呢?2016年，我國國民人均圖書閱讀量為7.86本，如果這7.86本書都是買下來放在家里的，全家人十年下來需要多大的存書地方?
其實，從某種程度上而言，紙質圖書從來就是"奢侈品"，就好比最近熱映的電影《美女與野獸》里，喜愛閱讀的鄉間女孩到了王子家，看見滿屋子書的那種驚嘆。20年前，家里有兩三個大書柜，而今，家里有獨立的書房，這都是令人感到"奢侈"的事情。
但是，這并不意味著，紙質圖書就全無競爭優勢。書籍出版的核心目的，是為了傳播知識，分享思想，而紙質圖書具有更好的流動性和傳播性。畢竟，數字圖書的使用，是有種種時效和次數限制的，但一本紙質書，可以在很長時間內流轉給許多人。
也就是說，包括圖書館、文化館、社區在內的公共閱讀領域，應當是傳統出版業瞄準的未來市場。因為，紙質圖書在這一領域，具有更大的發揮空間，并且隨著我國對公共文化的投入逐漸增加，相應的圖書采購需求也在上升。
事實上，許多人的數字閱讀，是在手機上完成的。2016年我國成年國民手機閱讀接觸率高達66.1%，人均每天微信閱讀時長為26分鐘。手機屏幕大小有限，使用時間也相對零碎，這樣的閱讀是碎片化的。要么是常識性內容，要么是休閑娛樂，調查顯示，兩成手機閱讀者喜歡的是"都市類言情小說"。
換言之，如果傳統出版機構出的書，依然是"都市類言情小說"，那么，面對數字閱讀就毫無競爭力可言了，且不論價格劣勢，誰又會在家中騰出寶貴空間放這類書籍?
閱讀的過程是由淺及深的，隨著國民整體知識水平和文化素養的提升，會有越來越多的人，從碎片化閱讀向深入閱讀轉型，而這樣的深入閱讀，依然需要紙質圖書。另外，隨著年齡增長、視力變化，加之收入水平提升和生活條件改善，當現在的年輕一代邁入中年時，紙質圖書消費需求會增加。畢竟，手機和書房相比，哪個對下一代的影響更好，是不言而喻的。
數字閱讀不會取代傳統出版業，傳統出版業也不能抗拒數字出版方式而畫地為牢。數字閱讀和紙質閱讀，在不同的消費群體里有不一樣的歡迎程度，出版機構需要瞄準不同的閱讀受眾，在傳統出版和數字出版領域融合發展。
