2022年是體育大年,繼冬奧會冰雪之約完美落幕后,杭州亞運會、成都大運會等重大賽事也將在國內外賽場上輪番登場。同時,受疫情影響,“全民運動共建健康生活”的理念日益深入人心。運動品牌受益環境的雙重變化加持,或將進入持續高速發展階段。
抓機遇,謀發展。日前,國內知名綜合型運動品牌361°與國家體育總局社會體育指導中心全國跳繩推廣委員會(以下簡稱跳繩推委會)達成合作,由361°集團為中國跳繩國家隊提供全面且專業的跳繩裝備,助力其在賽場昂揚向上。通過這一合作,361°再度完善了其在青少年運動領域的布局,為未來的穩定發展奠定了堅實基礎。
科技賦能卓越,簽約國家隊彰顯品質
對于消費品牌而言,研發創新是企業發展的關鍵力量。為此,361°集團堅持以科技賦能產品,持續增強研發端投入,擴大品牌優勢。在發展中,361°為適應更多人群需要,強化在校園運動領域的優勢地位,其研創中心專門了成立跳繩運動專項研發部門,研發人員通過紅外示蹤技術研究跳繩時身體動態、通過彩色高速攝像捕捉跳繩時腳部落地姿態、通過測力臺研究跳繩時前掌受力分布,為消費者制定出更合理、更專業的跳繩運動解決方案。
此次攜手中國跳繩國家隊成為官方合作伙伴,標志著361°的專業跳繩裝備將正式亮相國際賽場,接受世界頂級跳繩比賽的考驗。同時,也幫助361?打通了校園內外兩大場景,實現了“一軸兩翼”的跳繩產業生態閉環——以中國跳繩國家隊為軸,在校內,與國內眾多體適能機構和線上跳繩APP平臺合作,面向在校學生開展跳繩賽事和跳繩活動,讓更多人參與其中,跳出健康新天地;在校外,以361°全國數千家門店和社交媒體為矩陣,發起冠軍跳繩課、跳繩訓練營、跳繩挑戰賽,面向全國推廣跳繩運動。
強化青少年運動市場優勢,助推業績長效增長
事實上,在青少年運動領域,361°作為行業先行者,已經積累了顯著的先發優勢。目前,經過十余年的精心耕耘,361°已經完成了包括跳繩、足球、籃球、跑步等各類校園運動裝備產品布局,能夠滿足從幼童到青少年的全年齡段客戶需求。361°集團所發布的年報顯示,2021年其童裝收入同比增長18.7%,占據收入總額的18.7%,收入占比逐年提升。
分析認為,此次與中國跳繩國家隊簽約,將再度提升其在青少年運動裝備方面的優勢,以此推算,其青少年運動裝備賽道大概率維持雙位數增長,為361°集團的持續增長提供長效動力。
走進大眾運動場景,多措并舉加速市場潛力變現
如果說與中國跳繩國家隊的簽約展現了其在專業運動領域的優勢地位,那么,其多產品線并行、多點開花的策略則顯示了361°在大眾運動場景的強勁實力。近年來,361°集團明晰聚焦主品牌的發展戰略,繼續堅定“專業化、年輕化、國際化”的品牌定位,將業務線重新劃分為跑步/籃球/綜訓/運動潮流等不同品類,靈活制定營銷策略,實現了多條線的并行式增長。361°集團2021年年報數據顯示,報告期內其成人裝中鞋類比增21.7%,服裝同比增長7.3%;配飾收入漲幅達30.3%。
同時,361°與大型體育賽事活動的深度綁定也為其業績增長奠定了基礎。數據顯示,目前361°已經連續四屆贊助亞運會,與亞運會建立了一種特殊紐帶關系。隨著杭州2022年亞運會開幕時間的逐步臨近,其品牌曝光度將獲得持續性提升,加快市場潛力變現速度。
在疫情常態化、國貨崛起、健康意識提升的共同助力下,361°作為的體育運動品牌,聚焦核心品牌,把握良機,借助大型體育賽事及國家隊贊助等方式,提升品牌影響,大力發展青少年運動裝備業務,將獲得品牌振興的大機,步入持續高增長階段。
