近年來，隨著時代的進步，“在線教育”這一詞也漸漸走進孩子的學習里。以網絡為介質的教學方式，通過網絡，學員與教師即使相隔萬里也可以開展教學活動，此外，還可以借助網絡課件，學生還可以隨時隨地進行學習，真正意義上打破了時間和空間的限制。
在線教育or傳統教育？
隨著在線教育的發展，很多人都在想傳統教育在現如今是不是會被out了？傳統教育目前給大家帶來的問題大概就是教育費用高，老師的水平受到了限制，學生的實踐能了受到了限制等。而在線教育相對就給大家留了一個不錯得印象，在時間和空間上面不受到限制，學生可以隨時隨地的去學生，而且對知識的掌握能力較強?？晌覀冏屑毾胂?，其實傳統教育與在線教育是平衡的，只不過將中心要點給改變了，傳統模式以教師為中心，在線教育以學生為中心的，所以兩者之間不存在誰可以替代誰。
在線教育的“絆腳石”，在這里！
對于市場來說，在線教育的個性化定制服務吸引了不少人，并且還激發了各種的在線教育課程發展，可相對于國外來說我們得在線教育并不是那樣的成熟，著其中有什么原因吶？
用戶付費比例低，流量變現困難
據數據表明：50%以上的用戶每月花費在100元以下，超過三分之一的用戶消費金額在101-500元之間，用戶能接受的每節在線教育課程的價格，近90%用戶選擇100元以下?？赡壳暗慕逃龣C構為了招生，大多數都采用了低價班、免費班的形式進行招生，看似用戶數量增多，實際上生活更加困難，一方面低價、免費讓用戶轉化變得更加困難，另一方面降低了用戶的客單價，使得用戶能夠接受的價格范圍越來越低。后期價格一旦提高，用戶數量會急劇下降。上課的成本變高了，而收入卻降低了，變現也成為了一種困難。
效果認定困難，面臨家長和用戶的質疑
我們都知道，教育行業有一個不同于其他行業的特點：效果不容易被量化。用戶在購買的時候就有明確的目的和預期，而像一些創客教育主要是培養孩子的動手能力、邏輯思維能力這種很難直接看到明確的效果，對于用戶來說主要購買的是服務和某一段時間內的體驗，因此無法避免的會受到家長和用戶的質疑。
線上推廣費用高，投資回報周期長
教育產品與其說是購買產品，不如說是一種投資。用戶在做購買決策的時候，其實是抱著對未來能力提升的預期去購買產品，在這樣的過程中一定會有比較長的時間處在觀望和同行比對的階段。而目前教育行業主流的推廣渠道主要分為免費渠道和付費渠道。免費渠道主要包括SEO、自媒體、公眾號、社群等，這些免費渠道雖然初期不用花錢，但是可能需要花費很大的精力和內容來傳遞到用戶，包括公眾號和社群，需要花精力吸引到更多的用戶，讓用戶留下來，通過廣告和內容的接觸去獲得轉化；付費渠道主要包括SEM、信息流廣告、本地推廣和朋友圈推廣等，在如今的現狀下，單次投放成本不斷在上升。
運營成本居高不下，資源獲取面臨門檻高
舉個簡單的例子，哪怕是考研、公務員這種目的性很強的培訓，也很難說清楚最終通過的人是因為教育質量好還是學生自己的努力，很多情況下是因人而異的。
因此需要通過一些外界輔助的內容去了解，如外界的口碑、第三方的評價、過往學員的案例等等。對于中小型教育機構來說，初期沒有口碑，運營的成本必然是高昂的，資源獲取方式也是困難重重。所以剛開始做營銷的時候一定是沉淀下去做服務，做口碑；當有了口碑之后，對后期的營銷也是有幫助的。
左右互搏，線上線下“掐架”
在資源一定的情況下，線上線下必然是一片紅海，鑒于教育行業的重服務的特點，學校周邊輻射范圍內，線下機構有一定的優勢，在能夠接觸到教師和現場講課方式的沖擊下，在線教育的挑戰還很大。
文章節選自-億歐
