上月，一則關于“今日頭條疑收購學霸君部分業務，正式涉足K12”的傳言在教育圈掀起層層陣瀾。由于雙方對此避而不談，消息的真實性目前無從判斷，但有一點可以肯定，近年來“流量巨頭”今日頭條已悄然踏入教育這條賽道。
今年五月下旬，今日頭條入局在線少兒英語1對1領域，推出“面向4-12歲兒童的1對1英語學習品牌——gogokid”，直接對標VIPKID。
此外，今日頭條已先后投資過包括曉羊教育在內的三家教育公司，雖然投資數量不算多，但從投資金額來看，相比金融、文化娛樂、企業服務、社交網絡和電子商務等投資領域，今日頭條在教育領域的投資數額最大，高達26.7億元。這從側面反映了今日頭條進入教育領域的決心。
（圖片來源：IT桔子）
而近日，從接近今日頭條的知情人士處獲悉，“頭條正在梳理教育業務架構，并通過招聘網站和獵頭等多種方式大力尋求教育相關人才”。
種種跡象均可表明，今日頭條確實已頂著“流量巨頭”的帽子強勢進入教育圈，但與抖音短視頻流量不同，教育產品十分注重質量和用戶體驗，教育的對象是孩子，家長們如今在對待孩子的教育問題上可選擇性越來越多，態度也越來越慎重，單靠流量強勢進入似乎不會像抖音短視頻那樣順利。況且，目前行業內公認的在線高端英語外教1對1賽道中的頭號玩家，首推VIPKID與噠噠。好未來推出VIPX，雖然其并不以此業務發家，但好未來在教育行業強大的品牌基礎，使VIPX未來應有相當強的競爭力。更值得注意的是，同樣擁有豐富流量資源的百度、阿里、騰訊、京東也分別在教育領域開始布局或布局已久，面對這來自四面八方的勁敵，今日頭條目前的優勢似乎還是只能從流量方面來找尋，今日頭條能否憑借流量一枝獨秀扛起教育大旗？或者說除了流量，今日頭條是否還有隱藏的制勝法寶？
“同質化”模仿，彎道超車？
五月份，面對gogokid的上線，新東方在線COO潘欣于其個人公號“獨立思考”中，發布《關于今日頭條gogokid的思考》一文，文中潘欣表示gogokid有“高度同質化”的問題。進入噠噠英語和VIPKID的官網界面，我們確實可以看到gogokid不管是從界面還是課程體系等方面都與與另兩家高度類似。這無可厚非，畢竟今日頭條不是做教育出身，要想在一個競爭者眾多的領域突出重圍，先做追隨者確實比獨自創新試圖做引領者明智。
據了解，目前gogokid的負責人是產品的張楠。張楠原先是做運營，后來做產品。而gogokid是收購了一部分別人的業務，再加上西瓜視頻內部的一部分合并做起來的。若情況屬實，則目前gogokid的負責人是一位職業“產品人”，或并不具備豐富的教育行業工作經驗。即目前今日頭條在對待gogokid的態度上，更多地是將其當成一個“產品”。結合教育“重質”的特性，這條路能否走通還有待觀察。
但另有知情人士透露，“今日頭條正在梳理教育業務架構，而獵頭正在為gogokid尋找高級英語教研員，這是頭條進行商業變現的新項目，目前招聘‘30個教研 教師’，比較緊急，目前是幾大在線教育公司?！比绱丝磥?，今日頭條確實在位gogokid招賢納士，似乎是想通過這種方式來提高產品的質量，這是一個好的現象。教育不管在形式上做出多少花樣，都不應該脫離其本質，即“教育是為了孩子”，一個教育產品只有真正對孩子有益，家長們才會買賬，這是教育產品與今日頭條之前所孵化的抖音等泛娛樂和媒體等內容的產品真正不同之處。
此外，據IT桔子顯示，截至當前今日頭條總融資額約為93.18億元、VIPKID約為55.8億元，噠噠則約為12.83億元。換句話說，今日頭條的融資總額，可能是VIPKID的2倍、噠噠的8倍。從數額上看，今日頭條在教育產品的資源投入上似乎更有優勢，但我們必須承認，今日頭條旗下門類眾多，教育只是其中的一個分子，但VIPKID和噠噠則是全部投入在教育上。今日頭條的巨額融資有多少會分配給教育我們未可知，從它獨家資助《爸爸去哪兒6》來看，今日頭條投放在教育的資金應該也不是一筆小數目，但這僅僅是流量方面。如果今日頭條真的能夠做到流量和質量并駕齊驅，那gogokid的彎道超車指日可待。
所謂“成也流量敗也流量”，今日頭條想做好教育產品，確實要花一番大功夫，不僅僅是在流量上，也要在質量上。作為旁觀者，我們都希望看到教育賽道上的激烈競爭，尤其是流量巨頭進入后的“百家爭鳴”，因為只有這樣，我們或許才能看到不斷提煉出來的教育產品最純最好的樣子。
