工作不管多努力，學習才是硬道理。對于走進社會、進入職場的許多年輕人而言，無論多么忙碌，他們總會在閑暇時刻給自己充充電，為自己謀得“高薪、逼格、有前景”的工作。由此，職業培訓也開始挖掘商機。
作為專業的互聯網學習平臺 ,學慧網提供了職業資格類、學歷教育類、財會類、建造工程類和教師資格類等多領域的在線課程，成為了當下年輕人職場充電不錯的選擇。
然而一面是互聯網教育市場的強敵環繞，一面是學慧網不斷增開校區，業務擴張的加緊布局——如何實現在激烈的市場競爭中脫穎而出，并保證生源、吸引更多的職場“求學者”們的青睞，成為學慧網不得不直面的難題。
對此，學慧網積極開展互聯網營銷，實現突圍。那么問題來了：
1、搜索推廣就像“盲人摸象”，如何優化，才能讓更多有培訓需求的用戶看到自己?
2、招生任務成倍增加，怎樣營銷才能擴大生源?
3、推廣成本壓力山大，如何在保證效果的同時，讓預算省著花?
你有故事，我恰好有酒。2016年，學慧網終于找到了能幫忙化解難題的好伙伴——360推廣。借助360雄厚的推廣資源和強大的數據處理能力，學慧網找到了真正“多快好省”的營銷路子。
360鳳舞——豐富樣式 品牌效果雙豐收
首先，學慧網知道，互聯網時代，為找到更多學習機會，那些對職業培訓有需求的用戶一般都會通過搜索平臺進行相關需求內容的搜索，然而讓有效用戶找到企業并不容易。如何通過設置“關鍵詞”，讓有職業培訓需求的小伙伴通過搜索就能發現學慧網，則是首先要解決的問題。
借助360對教育行業客群的數據積累和深刻理解，學慧網優先選擇了項目考試類、報名類以及條件類等與用戶搜索相關的關鍵詞進行搜索設置，使得曝光更有針對性，有效提升了曝光次數。此外，針對用戶群體“早出晚歸”的特點，將投放時間由原來的早9晚21調整成早7晚23，效果顯著，整體轉化量上漲了10%到15%。
為提高轉化效率，針對不同的搜索意圖，學慧網選擇了多套不同的“鳳舞”樣式，如摘要導航，鳳舞直達等，搭配不同的項目類別和關鍵詞，全力捕獲每一個潛在用戶的搜索行為。通過不斷優化圖文樣式，賬戶內的CTR(點擊到達率)整體上漲了30%。
信息流及PMP——場景內容 直擊用戶內心
學慧網不斷新開校區，針對緊迫的招生任務，除了精準的搜索廣告，想要擴大生源，還需要增加曝光量，信息流和優品PMP就是個很好的選擇。
學慧網通過360大數據分析發現，對職場培訓有需求的小伙伴們一般都具備一定的教育素養，這類人群一方面對資訊、新聞等內容十分感興趣，對此，學慧網開展了對資訊、新聞類的PC端信息流投放，讓這些小伙伴們更容易關注到學慧網發布的信息內容。
另一方面，由于工作和生活需求，他們會經常出差、購物、上下班等。于是，學慧網基于LBS商圈定向，在寫字樓、停車場、CBD商圈、機場等地方進行定向投放。這樣，有需求的人群只要經過這些路徑，就能收到學慧網相關信息推送啦，營銷效果自然得到了進一步的提升。
同時，學慧網選擇優品PMP，主要是看中了其在加強曝光的同時，既精準又吸睛的特點。經過篩選，投放了熱點新聞彈窗皮膚的位置，為了吸引看過繽紛世界的“社會人”，在設計上使用了“達芬奇畫布”這一智能創意工具，自動生成有創意的廣告素材，實現了更聰明有效的推廣。
熱點新聞彈窗皮膚
經過這次千人千萬面的定制化展現，點擊率提升30%，另外，經過一段時間的投放后，學慧網又加入了地域通配符進行優化，如上圖的面向“北京人”招生的文案創意，最終整體CTR提升了10%。
360oCPC——智能調價 降本增效兩不誤
營銷推廣效果好，這沒的說!但成本還要低?都說魚和熊掌不可兼得，對于學慧網而言，好效果和控制成本要兩手抓。學慧網使用360oCPC功能，采用了更科學、更準確的轉化率預估機制，實現智能調價，讓每一分錢都能創造價值并落到實處，不被浪費。
相較于其他的推廣平臺，學慧網借助360獲得了“成本更低、效果更好的”推廣回報。學慧網用“資源豐富、精準定位、操作簡單、智能高效”來高度評價360推廣平臺。學慧網表示，2018年將增開多個分校區，并積極擴大品牌影響力，而360將在其中發揮更加重要的作用，幫助其大踏步拓展市場。
