據國外媒體報道，為在中國玩具市場擊敗樂高、孩之寶，芭比娃娃制造商美泰將通過推出物聯網玩具，擴大中國市場的份額。預計到2020年，中國玩具和游戲市場的規模將有望超過310億美元。
為集中資源和精力發展物聯網玩具，美泰把派息砍掉了一半以上。該公司表示，重視電子商務和重新包裝其核心品牌教育玩具，并把它們連接到互聯網，能夠鞏固其在市場中的地位。
根據歐睿信息咨詢提供的數據顯示，美泰目前占據中國玩具市場大約2%的份額，落后于樂高的2.8%，但領先于孩之寶的1%。美泰此前一直在重塑產品線，開發出人工智能芭比全息影像、帶有智能傳感器的Hot Wheels風火輪、專屬兒童交互式虛擬現實產品View-Master，讓這家公司的產品能夠吸引千禧一代的年輕父母。
美泰在周三表示，該公司新開發的物聯網玩具將于2018年秋季在全球市場發售。“在中國，有很多關于線性學習與開發的認知。該市場確實需要開發情商、初級運動技能和社交情感技能，”美泰首席執行官馬戈-喬治雅迪斯(Margo Georgiadis)表示。喬治雅迪斯曾是谷歌高管，她在今年2月剛出任美泰首席執行官。美泰選中喬治雅迪斯，原因就是看中了她在科技和電子商務領域的經驗。
美泰還表示，該公司將會在中國零售場所設立玩家俱樂部網絡，銷售該公司與復星集團共同成立的合資公司的玩具。這家合資公司也是繼與阿里巴巴集團、寶寶樹等中國企業結盟后的第三次主要結盟，旨在推廣美泰的教育產品。
喬治雅迪斯在周三舉行的電話會議中向分析師表示，她希望把美泰從一家芭比娃娃和風火輪玩具廠商，轉型成為專注于移動技術和活動的廠商。這一戰略也將導致美泰把向股東的派息減少61%。“目前是重塑美泰之時，以確保它能夠反映出消費者和市場的走向，”喬治雅迪斯向分析師表示。美泰將從一家傳統的玩具制造商轉型成為“面向兒童的未來體驗公司。”
喬治雅迪斯說，美泰品牌的玩具需要適應如今兒童的撫養方式，因為家長已越來越倚重iPad教育兒童。她認為，這將會給推動兒童學習的數字內容、物聯網玩具和產品帶來極大的機遇。此外，美泰還希望向游戲、生活體驗和其它產品類別進行擴張。
除去降低派息之外，美泰還在對供應鏈和內部機構設置進行調整。美泰認為這些舉措能夠在未來幾年內向公司的成長戰略提供最多3.5億美元資金，并把銷售增長率提升至7%至9%。美泰預計公司今年的營收增幅將在0%至4%之間。
