雖然霧霾PM2.5已經是全民話題，但我國家用空氣凈化器市場還處于起步階段，空氣凈化器普及率仍不足2%，市場擁有龐大的市場發展空間。有統計稱截至2016年國內的空氣凈化器品牌已達686家、年銷售量突破91萬臺、年銷售額突破40億元大關，且每年以30%—35%的速度在快速增長。但在空氣凈化器市場蓬勃發展的同時，也伴隨著諸多行業亂象。
信息不對稱 虛假宣傳時代仍未結束
誕生—爆發—洗牌—定局，幾乎所有的行業都在重復著這一規律，家用空氣凈化器市場亦是如此。近些年不斷曝光的霧霾、空氣污染事件成為空氣凈化器市場走向爆發的契機，即便是在北上廣深等一線城市，家用空氣凈化器終端的普及率不足15%，而美國的普及率是27%、日本為35%、歐洲40%、韓國為70%。巨大的市場潛力吸引了大量資本、創業者甚至民間游資的涌入，從2010年的年銷量銷只有91萬臺到2016年的年銷674萬臺，空氣凈化器市場在不知不覺中已經進入“野蠻生長”時代。
與市場快速擴張不相稱的是，空氣凈化器的行業標準一直處于相對滯后狀態。雖然空氣凈化器新國標已于2016年3月1日正式實施，但對于整個行業的規范作用和對消費者的指導作用有限。正如全國人大代表、中國工程院院士鐘南山所指出的那樣，空氣凈化器的新國標只能是作為最低標準。只是規定低于這個標準的產品不能拿出來賣，可在所有出售的產品之間，怎么比較它們的效果好壞和質量優劣仍是難題?？諝鈨艋魇袌鋈匀狈y一強制性檢測標準，這大概就是空氣凈化器品牌泛濫、市場混雜的主要原因所在。
據央視CCTV10科教頻道《走近科學》介紹，目前市場上流行的空氣凈化器主要有三種，即濾網攔截式、靜電集塵式和負離子凈化式。簡單的說，濾網攔截式以濾網為主要凈化部件，需要及時更換濾網以保證凈化效率和凈化效果，存在引發二次污染的安全隱患;靜電集塵式是利用高壓靜電吸附的原理去除空氣中的顆粒污染物，其優點是無耗材，但不可避免的會產生臭氧;而負離子凈化原理則是利用空氣負離子為凈化因子，利用負離子的自身活性對空間內的花粉、顆粒、PM2.5等各類污染物進行有效凈化。相較室內凈化1.0的濾網時代和室內凈化2.0的靜電集塵時代，室內凈化3.0的負離子凈化時代則實現了零耗材、零噪音、5W能耗、超微凈化等諸多突破。
但空氣凈化器市場缺少這些技術方案的市場解讀，很多消費者并不能準確理解不同技術之間的差別。甚至有些采用濾網攔截技術或靜電集塵技術的空氣凈化器生產企業，為了爭奪市場而虛假宣傳、虛標數值甚至而已詆毀負離子空氣凈化技術。
各方亂入，多重勢力膠著
空氣凈化器市場出現亂象的另一個誘因就是企業的良莠不齊，即使在排除國外品牌的情況下，僅僅是國內的一眾空氣凈化器廠商就已經出現了三股勢力。
其一是傳統家電廠商靠品牌和渠道優勢大肆涌入。傳統家電企業憑借對市場的天然敏感，在空氣凈化器市場剛打開缺口的時候就迅速涌入，并借助渠道和品牌積淀迅速搶占市場。這一現象說明了兩個問題，一是空氣凈化器行業門檻低，只要擁有一定的制造能力就能進入空氣凈化器行業，甚至存在OEM貼牌的現象。二是消費者對空氣凈化器行業缺少足夠的認知，在各類凈化技術五花八門又缺少行之有效行業標準的情況下，消費者往往更傾向于選擇品牌背書而不是產品本身。
其二是專業的負離子空氣凈化器企業強勢入局。隨著負離子在空氣凈化領域的作用日益獲得權威機構及市場的認可，負離子產品擺脫偏居醫療保健領域的現狀，開始進軍空氣凈化領域，尤其是伴隨著具有負離子系統和污染物收集系統的生態負離子生成技術、生態負離子生成芯片技術、納子富勒烯負離子釋放器技術、負離子轉換器技術等生態級負離子生成技術被攻克，負離子空氣凈化器更是成為了空氣凈化市場上的翹楚，迅速獲得消費者及市場的認可。如采用具有負離子系統和污染物收集系統的生態負離子生成技術的VIIYI薇伊負離子空氣凈化器，一經上市就憑借卓越的凈化效果迅速成為空凈市場的一批黑馬，不但成功入駐中國建設銀行的善融商城，還進入了北京、上海、天津、濟南等多地的中小學校和幼兒園以及解放軍202醫院、沈陽陸軍總醫院等大型醫療機構。
其三是創業者和家庭式作坊渾水摸魚。之所以將創業者和家庭作坊歸為一類，是因為二者或多或少都扮演了市場攪局者的角色。在互聯網思維的催動下，空氣凈化器行業自然沒能逃過互聯網創業者的“魔掌”，相比于傳統的營銷方式，生長于互聯網的空氣凈化器品牌無疑更容易受到關注，最典型的就是活躍在各大眾籌網站上的新興產品。不可否認這些創業者和家庭式作坊的出現對空氣凈化器市場的繁榮發展具有一定的推動作用，但也引發了行業價格戰，很多企業為了搶奪市場而壓縮價格，而為了保證利潤產品質量也相應縮水，最終損人不利己。
盡管市場空間還很大，但層出不窮的空氣凈化器品牌和眾多山寨產品已經打破空氣凈化器市場環境的生態平衡，一場空氣凈化器市場大洗牌在所難免。
服務缺失售后斷層，空氣凈化器成維權重點領域
服務的缺失也是制約空氣凈化器市場長足發展的軟肋，在空氣凈化器市場起步階段，廠商們過度看重市場端，先占領市場再完善服務幾乎是行業共識;而隨著市場迅速擴張，后續服務更是捉襟見肘。而另一方面，隨著大量中小企業的迅速涌入市場，特別是電商、眾籌等線上渠道成為銷量的主要來源之一，空氣凈化器成為消費者投訴率最高的領域之一，據北京市工商局公布的2016年12月商品類消費者投訴明細顯示，空氣凈化器成為家電產品的投訴熱點，熱線12315和96315一個月內接到消費者有關購買空氣凈化器引發的消費糾紛多達60件。
就目前來看，空氣凈化器市場不乏巨頭的出現，既有格力、美的等家電巨頭，也有VIIYI薇伊等負離子行業巨頭，前者擁有足夠的品牌優勢和渠道資源，后者則以核心技術和業內口碑擅長。巨頭的涌入或將加速空氣凈化器市場走向拐點，銷量越來越集中在少數品牌手中，對服務體系的完善也有一定的利好作用。
要實現從“中國制造”向“中國質造”的轉變，我們需要的不是投機者和山寨產品，而是有情懷、有社會責任感的企業和品牌，只有生產企業向市場輸送更高質量、更符合國人空氣凈化器需求的安全又健康的空氣凈化產品，我國空氣凈化器市場才能夠早日結束亂象，迎來黃金時代。
