?相比于傳統紙質閱讀,數字閱讀具有多方面的優勢:攜帶方便,一臺電子設備可以存儲海量書籍,隨時隨地進行閱讀;購買成本低,相比于紙質書動輒幾十上百一本的價格,數字書籍的價格更加親民;人工智能、虛擬現實、網絡直播等技術與數字閱讀相互結合,推動傳媒形態的創新發展。AR、VR的面世為消費者提供了前所未有的閱讀體驗,人工智能和有聲內容的開發效果和使用感受,獲得顯著提升。
這些優勢是數字閱讀市場快速發展的重要條件,2016年數字閱讀市場規模突破百億元大關,站上120億元歷史新高,增長率達25%,同比提升6.5個百分點,發展趨勢非常喜人。用戶不斷增長,產業發展勢頭正盛,但“碎片化”“低質化”、盜版等頑疾仍未解決,有的網站甚至提供一些獵奇低俗的內容,這些都嚴重制約了數字閱讀產業進一步發展壯大。要繼續保持良好發展,除了繼續依托體驗性優勢之外,數字閱讀還應該堅持走精品化路線,這是確保長期發展的關鍵。
目前,國人對于閱讀的興趣正在回升,國民閱讀狀況有所改善,閱讀環境正在變好,但國人對于讀物的要求也在提高,最重要的是內容質量。在閱讀領域,一直強調“內容為王”,無論是數字閱讀還是紙質閱讀,都應該抓住這個關鍵。一本內容過硬的讀物,很快就能得到讀者的認可,迅速贏得關注,產生良好效益。市場上有的書籍粗制濫造,實質上是對整個市場形象的損害。走精品化路線,就必須精心打磨內容,拿出高質量的作品回饋讀者,不能為了追求出版數量而放棄質量。
數字閱讀走精品化路線,還得進行精心包裝。一方面是在出版物的排版、設計、技術運用上多下功夫,塑造視覺上的美感,同時精心搭配聲音、視頻、圖片、動畫等方式,加強運用人工智能、虛擬現實、網絡直播等技術,增強數字出版物的可讀性。另一方面也要加強營銷,向讀者積極推送內容過硬、制作精美的數字化讀物,做好市場化推廣,從而繼續增強數字閱讀市場的活力。
數字化閱讀已經成為中國的主流閱讀模式。走精品化路線,不僅僅是為了壯大數字閱讀市場,擴大經濟收益,更重要的是要為讀者提供高質量的閱讀產品,讓讀者獲得更好的“悅”讀體驗,豐富群眾的精神文化需求,為中華文化的傳承發展和國民素質的提升貢獻力量。