隨著移動互聯網的快速發展，智能終端的快速普及，教育APP以其趣味性、個性化、互動性等特點，成為大眾學習者重要的學習工具，特別是K12階段的學生，越來越多的學習輔助型工具通過APP來展現，2017年，教育APP市場規?；驅⑼黄魄|，資本也開始傾向于教育APP市場，那么，在一片藍海之下的教育APP，真的那么火嗎?
千億級市場，競爭越發激烈
據了解，我國的K12階段學生人數約為2億，隨著開放二胎政策以來，K12教育市場規模不斷擴大。K12教育階段涵蓋幼兒園、小學、初中、高中，年齡從5歲到18歲左右，據了解，2015年全國小學在校學生人數為9692.18萬，對應專任教師568.51萬;初中在校人數為4311.95萬，對應的專任教師347.56萬;高中在校人數為4037.69萬，對應專任教師169.54萬。K12階段總計在校學生數約為18041.82萬(約1.8億)，專任教師1085.61萬。2016年，K12階段在校學生人數約為2億，如此龐大的使用戶規模，為教育APP帶來了千億級的市場規模。
然而，教育APP市場準入門檻低，產品同質化嚴重，數量雖多但產品良莠不齊。據《中國教育類APP行業發展及用戶行業研究報告》顯示，中國教育APP應用程序總數超過7萬個，約占APP市場份額10%，僅次于游戲類排在第二位。
在政策驅動下，會有越來越多的企業進入到教育APP市場爭搶千億級市場規模，市場競爭也就越發激烈，只要那些擁有優質教學內容的企業才能在激烈的市場競爭下存活下來。
大勢所利，中小企業是福還是禍?
市場利好，給教育APP產業來了利于發展的大環境，資本的涌入，也讓越來越多的企業進入到教育APP市場，市場競爭激烈，然而，對于中小企業來說，這并不是一個好的現象。
一家培訓機構負責人對筆者說，“市場雖好，然而，對我們來說卻不是一件好事，那些大企業擁有優質的教學資源、資本支持、用戶渠道等，很容易搶占市場，市場規模是固定的，大企業的進入，會讓我們這些小企業的生存越來越難。”
當然，也有不少企業表示，資本的涌入，給哪些優秀的教育項目帶來了希望。如85后美女創始人李艾的移動互聯網音樂學校小音咖獲得來自互聯網學習平臺滬江的數百萬元Pre-A輪投資。優質的在線教育是市場的寵兒，不僅受市場追捧，也備受資本的關注。
大環境下，對中小企業來說，優質的教育項目是核心，優秀的教師團隊是關鍵，在競爭激烈的市場下，如何實現趨利避害才能在市場站穩腳跟。
活下來，才是關鍵
無論是千億級的市場規模還是2億的用戶規模，對中小企業來說，活下來才是關鍵。如何活下來，活得更好，是每一個中小企業必須考慮的到關鍵，經過筆者分析，對于中小企業來說，以下幾點是其活下來的關鍵。
1.教育內容是關鍵。對教育來說，優質的教學內容是吸引學生的關鍵，教育APP在內容方面的要求很高，中小企業想要在市場站穩，不放從內容方面著手，加大對內容方面的投入，搭建優秀教師團隊。
2.直播教育是當前最火的教育形式，當前有不少教育企業開始布局直播教育，很多優秀的老師也通過虎牙、映客、風云直播等平臺開始直播教學，做一款專注于直播的教育APP，也是不錯的選擇。
3.關注細分市場。從當前市場來看，教育APP各大分類市場已經有做的很不錯的產品存在，并且已經形成一定規模，中小企業想要和這些已經形成規模的企業競爭，無疑是相當困難的，不如把目光放到細分市場，如專注音樂教育、鋼琴培訓等小分支領域，或許能做出不錯的成績出來。
