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        1. 教育裝備采購網
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          電子白板市場首季“開門紅”,平板式白板強勢出擊

          教育裝備采購網 2013-05-27 10:16 圍觀2339次

            2013年一季度,國內GDP僅7.7%,經濟增速放緩對IWB市場來說并沒有絲毫影響。各地紛紛開始加大對教育信息化的實施力度,IWB整體市場仍非常樂觀,一季度雖然是教育行業采購淡季,但2012年尾單、新增需求仍然較多,IWB整體市場保持穩定增長。

            奧維咨詢(AVC)近期發布的權威報告《2013年一季度中國電子白板市場報告》顯示,一季度國內IWB市場銷量達12.05萬套,同比增長近60%。其中,投影式IWB銷量為9.62萬套,同比增長59.1%,平板式IWB銷量為2.43萬套,同比增長62.7%。平板式IWB增速高于投影式IWB。




          圖1 2013年一季度B2B IWB 市場規模整體 投影式 平板式
          數據來源:奧維咨詢(AVC)

            平板式IWB已經成為IWB行業的新寵,正在以迅猛的速度發展,縱觀2013年一季度平板式IWB市場的發展情況,主要呈現以下四個特點:

            特征一:品牌格局出現較大變動,預計2013年將面臨一輪洗牌

            一季度,受整體競爭環境及個別廠商生產、銷售變動影響,平板式IWB品牌結構出現較大變動。希沃、信安技術、鴻合科技銷售量分別位居TOP3,相較于2012年,TOP10品牌銷售量占比82%,品牌集中度有所下降。

            回顧2012年,平板式IWB以143.2%的增速增長,其中,除了教育信息化的利好政策,平板式IWB背后的推動作用也非常明顯。2013年一季度,競爭環境出現較大變化,部分實力較強的企業加大了生產及研發的投入,力爭在市場中多分一杯羹,而另外一些企業,受限于自身實力與精力,產能不足、新技術匱乏、價格體系無優勢等,正面臨嚴峻挑戰。

            目前,平板式IWB市場中,一部分企業依靠代工,代工生產在短時間內開拓市場比較適合,而后期會面臨一系列問題。第一,產品質量難以保證,如果產品出現問題,不能及時處理。第二,難以實現差異化競爭,由于在硬件及軟件方面不能掌握核心技術,難以在市場中站住腳。第三,價格優勢將逐漸下降,雖然代工可以省去生產線投入等成本,但長期以代工為方式的企業在市場中價格的話語權將越來越弱,和生產型企業相比,競爭力下降,也將更快退出市場。第四,服務體系不完善,難以在業內樹立口碑,注定會被擠出市場。而生產型企業,擁有較強的資金實力與成本控制能力、售前與售后服務體系完善、掌握核心技術、在市場中有足夠的話語權。預計2013年,一些企業漸漸淡出市場,整體品牌結構將發生較大變化。



          圖2  2013年一季度平板式IWB市場品牌陣營-銷量

            TOP 3寓教、廣電光顯

            摩拓觸摸、夏普

            巨龍科教、京東方

            松下、其他

            閃聯、中電數碼

            海爾、創維

            華銀、TCL

            長虹1.0k以下1.0-2.5k2.5k以上 希沃

            信安技術

            鴻合TOP 10以下

            TOP 4-10

            數據來源:奧維咨詢(AVC)

            特征二:主流尺寸逐漸向大尺寸轉移

            2013年一季度,平板式IWB主流尺寸段仍為40-59”、65-69”,其中 65-69”占比已超過40-59”。65”以上平板式IWB占比均提高,70-79”尺寸段占比增長明顯。70寸及以上產品在北上廣等一線城市滲透率高,這些地區經費充足,且70寸相較于55、65寸產品而言顯示效果更好,隨著產品價格降低,大尺寸產品將逐漸取代中小尺寸產品。

            一季度市場的需求特點一定程度上預示著2013年全年的需求特點。一個城市甚至一個區縣對平板式IWB的應用極有可能向其它城市、區縣蔓延。除班班通、薄弱校改造項目外,教育市場仍然蘊藏了極大的增長空間。而65寸及以上尺寸也將成為這些市場應用的主流尺寸。

            不管是上游面板廠商還是整機生產廠商,也主推大尺寸產品,這不僅是因為小尺寸的利潤空間在不斷壓縮,更重要的是,提升產品競爭力需要形成差異化,而其中最重要的因素就是軟件、內容,新技術、內容的升級換代都需要分攤到利潤空間更高的產品中。



          圖3 2013年一季度平板式IWB尺寸結構  數據來源:奧維咨詢(AVC)

            特征三:供給與需求雙重驅動 LED背光占比再次上升

            2013年一季度,平板式IWB市場中,主要是液晶平板產品,其中LED背光產品滲透率已達83.8%,CCFL背光產品占比16.0%,PDP技術產品占比僅為0.2%。

            LED背光產品的滲透率不斷上升,受上游面板供給、整機廠商及用戶多方面驅動。首先,電子白板主要面板廠商生產全部為LED背光模組的面板。另外,整機廠商一方面受到上游面板影響,另一方面受需求趨勢影響,紛紛取消CCFL背光產品。最后,用戶方面是決定技術趨勢的關鍵,LED背光源產品輕薄、顯示效果更好,用戶更多傾向于LED背光源產品。更重要的一方面,由于電子白板尺寸偏大,LED背光源在運輸與安裝方面均優于CCFL背光源產品。



          圖42013年一季度 B2B IWB技術結構  數據來源:奧維咨詢(AVC)

            特征四:向商用市場緩慢滲透潛力市場亟待開發

            2013年一季度,平板式IWB仍以教育行業為主要行業,銷售量占比82%,銷售額占比71.6%;商用市場有所增長,銷售量占比18%,銷售額占比28.4%。

            商用市場主要集中在大型企業、政府及軍隊,主要應用于會議室、培訓室或大廳,平板式IWB已經成為商用市場的形象化產品,用戶傾向于大尺寸、高清產品,價格與利潤空間遠高于教育行業,但由于商用市場分散性與單位用戶需求規模小的特點,商用市場處于緩慢增長階段。



          圖5 2013年一季度平板式IWB行業結構  數據來源:奧維咨詢(AVC)

            一季度,不管是平板式IWB還是投影式IWB,發展態勢較好,為2013年的市場打下了良好的基礎。奧維咨詢(AVC)認為,在利好政策、市場各方不斷推動的作用下,2013年又將是IWB市場高速發展、應用的一年。同時競爭也將更加激烈,價格競爭不可避免,面對即將面臨的各方面挑戰,企業需要重視核心競爭力,并在拓展渠道資源方面下苦功,同時關注商用市場的需求,具體如下:首先,提升產品核心競爭力,這不僅體現在價格方面,還包括硬件與軟件,目前一部分企業的軟件系統界面、內容仍停留在兩年前的水平,缺少特色資源,應該在系統與軟件方面有所創新。其次,渠道拓展是大部分廠商面臨的挑戰,但又至關重要的。教育行業作為主要應用行業,需求特點不同于商用市場,傳統代理商與分銷商難以滿足教育市場的需求特點,與系統集成商合作是重要的渠道模式。最后,雖然商用市場較分散難以捕捉,但市場空間較大,且利潤空間不亞于教育行業,需要企業盡快布局,占據優勢。   (作者:奧維咨詢(AVC)徐婷婷)

            【注:奧維咨詢(AVC)將電子白板(IWB)按產品類別分為投影式(投影儀+PC+電子白板)和平板式 (PDP/LCD/LED顯示屏+PC)產品】

          來源:教育裝備采購網 我要投稿
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