10月23—24日,由中國服裝協會主辦的2024中國職業裝產業大會在浙江省寧波市召開。大會以“聚力創新,共贏未來”為主題,旨在通過主題演講、圓桌對話、名企參觀等多種形式,推進職業裝全產業鏈協作與創新,推動職業裝產業高質量發展。會上,中國服裝協會下屬中國校服產業研究中心攜手前瞻產業研究院共同發布《中國校服產業挑戰與機遇分析報告》。
校服是學生在學校日常統一穿著的服裝,是很多人學生時代共同的回憶,更被親切地稱為學生的“第二層皮膚”。校服關系到學校、家長、孩子和企業等各方,產業規模更是已經突破千億元,因此長期以來一直受到政府和社會的高度重視。與此同時,由于政策監管等因素,我國校服行業監管供給端仍普遍存在限價、區域性保護、標準品質層次不齊等問題,行業供需矛盾日益突出。
此前,中國校服產業研究中心分別發布了《中國校服產業白皮書》和《中國校服采購現狀調查》兩份行業報告,受到媒體廣泛關注、業界普遍認可,對于行業的向善、向美變革起到了一定的積極作用。此次《中國校服產業挑戰與機遇報告》由中國校服產業研究中心主導、前瞻產業研究院聯合編纂,在之前研究的基礎上,通過實際調研結合理論分析的方式進一步剖析當前校服產業發展現狀、趨勢變化并提出產業轉型建議。
《中國校服產業挑戰與機遇報告》顯示,當前中國校服行業挑戰與機遇并存。在各地政策支持下,我國校服產業運營趨于市場化、營商環境更公平;近年來,我國新生兒人口數量持續減少、家長與孩子對校服的需求也逐漸從“簡單實用”向“美麗大方”轉變,行業需求發生了較大變化;樣本數據顯示我國校服價格整體是相對合理甚至偏低的,價格滿意度相對偏低也反映出校服產業的需求結構矛盾現狀。與此同時,伴隨人口結構調整,校服行業或將迎來發展拐點。地方保護、不合理限價等問題仍在,市場待進一步開放;現行地方標準、團體標準對校服質量的要求參差不齊, 給了不符合國標要求的校服生產制造廠商可乘之機;部分商家在利益驅使下仍然銷售高仿校服,危害少年兒童身心健康,惡性競爭或將導致“劣幣驅逐良幣”。
為應對即將面臨的危機與挑戰,《中國校服產業挑戰與機遇報告》建議以優化市場經營環境為重點,保障監管標準有效落實;打破地方保護和市場分割,加快建設全國統一市場;以政策扶持為先導,助力打造全國知名校服品牌。校服企業應尊重當前行業需求收縮的變化趨勢,結合企業自身經營現狀及所處競爭隊伍,確定適合自己的戰略方式,包括領先戰略、小眾市場戰略、收縮戰略和舍棄戰略等。實施品牌差異化定位,加速信息化、數字化轉型,組團構建行業生態,提升產品研發創新能力,攜手學校、家長和學生,共同致力于校服行業向善向美,以營造更加和諧、積極、向上的行業氛圍,實現校服行業的持續健康發展。
