2022年北京冬奧會已結束小半年了,但體育熱情仍舊在在華熙LIVE·五棵松繼續燃燒。如今,走進華熙LIVE·五棵松不僅60多家品牌首店和旗艦店,還有由集裝箱改造而成的網紅小吃街區調調街、適合兒童挑戰的輕松探險樂園和卡丁車競技場,更有傳承奧運基因的HI-PARK籃球主題公園等沉浸式體驗商業項目。
早在2008年夏季奧運會的圓滿落幕之時,趙燕女士意識到如果僅僅把五棵松當作一個體育場所,恐怕不是一條能夠長遠走下去的路。奧運場館不應該僅僅只是讓觀眾坐在那里看比賽,還可以成為讓觀眾通過賽場感受到體育的魅力,真正獲得參與感,從而產生體驗式消費的綜合商圈。
因此,在趙燕女士的經營以及希望可以為打造一個適合年輕人的綜合商業圈的規劃下,華熙國際開創“華熙LIVE模式”,從產業出發,從體驗入手,打破傳統體育場館孤島式的布局方式,經過數年的探索與努力,推動實現了“三個轉變”:從單一場館到綜合性場館、從競技體育到自主娛樂體驗式體育、從文體活動區域到5小時時尚生活圈,融合文化體育、文化娛樂、文化藝術、文化教育、文化生活等五大業態,成為城市活力聚集地、新生活方式體驗地。
經過十幾年的發展,五棵松體育館已成為國內為數不多的高標準專業籃球館和北京精彩娛樂活動的全新駐地。每年在這里舉辦體育賽事和演唱會等活動達80余場,場地利用率高達70%。在原有的主場館基礎上,華熙LIVE·五棵松還陸續增建了M空間、HI-PARK籃球公園、HI-UP商業中心、HI-ICE冰樂園等運動中心,構筑起一片場館群。除此以外,現在的華熙LIVE·五棵松極具有開放性,通過體育培訓、全民健身等方式向大眾開放,發揮大型賽事的承辦經驗,現一舉辦了包括B-ONE、ONE?HOOD社區籃球聯賽在內的群眾性比賽,讓賽事更親民,使更多體育愛好者能參與到運動中,培養大眾參與體育運動的熱情。
正是因為華熙國際將有參與感、可持續這一健康的體育產業理念重視了起來,一邊引入國際領先的市場化運營模式,一邊投資數億對場館進行了升級改造。近日,國家體育總局辦公廳下發《關于2021年國家體育產業基地考核評估結果的通知》,華熙國際(北京)五棵松體育場館運營管理有限公司“國家體育產業示范單位”獲核準。
我們相信,華熙國際會繼續讓歡笑與傾訴,藝術與音樂流淌在華熙LIVE·五棵松的每個角落,讓每個人在治愈的休閑中沉浸,在活力的現場中釋放,為大眾開辟出一片充滿活力的新去處。
