一、數字營銷—Google Ads仿真實訓的必要性
1、數字營銷在跨境電商行業中的地位
伴隨5G時代的來臨，新興市場帶來了新的增長，數字技術也開辟出了跨境電商產業的新方向，數字營銷讓中國企業擺脫傳統貿易渠道的束縛，直面終端消費者，助力我國中小企業的國際化、終端化和品牌化。重構化的國際貿易關系，也有助于提升中國在全球價值鏈中的地位，增強企業全球高端資源配置能力。尤其是目前智能手機逐漸成為人類的生活必需品時，數字營銷已是無孔不入，據統計，每個人平均每天有5+小時的互聯網時間，可能使用超過3個移動設備，買一個商品比較的銷售線索多達20多條，數字營銷對于整個跨境電商行業的意義不言而喻。事實上，數字營銷已成為跨境電商企業中的一個重要職能和專職崗位。但合格的數字營銷領域面臨著比跨境電商運營更嚴重的人才缺口，因此盡快建設和完善數字營銷人才培養體系是迫在眉睫的嚴峻問題。
2、Google Ads—數字營銷最重要的工具
數字營銷作為一大門類，它的涵蓋范圍極廣，可能包括一個或多個組成部分。如搜索引擎營銷、社媒營銷、郵件營銷等。其中搜索引擎營銷是其中最基礎、最廣泛、最重要的數字營銷方式，搜索無處不在、無時不有，掌握和運用搜索引擎營銷知識和能力甚至成為跨境電商企業是否可以盈利的關鍵所在。在世界范圍內，Google毫無疑問是搜索引擎的領導者。因此Google Ads也就自然成為數字營銷工作最重要的工具之一。
3、Google Ads實訓的限制條件與解決方案
Google Ads是一種通過使用Google 關鍵字廣告或者Google遍布全球的內容聯盟網絡來推廣網站的付費網絡推廣方式?？梢赃x擇包括文字、圖片及視頻廣告在內的多種廣告形式。大中專院校中跨境電商專業和與其相關的專業學習Google Ads是非常有必要的，但真實的Google Ads卻非常不適合在校師生作為實訓方式。第一，費用高昂，Google Ads投放廣告費用相對較高，不適合在校師生大規模使用。第二，效果難以保證，真實的投放廣告需要有真實的運營產品，且投放廣告難以在短期內產生實際效果，很可能造成后續的廣告投放與數據分析難以持續開展。第三，與現行規章制度相悖，使用Google Ads真實賬戶必須要使用翻墻工具，這嚴重地違背了各類大中專院校的規章制度。
因此目前來說相對最適合的教學方式是仿真實訓平臺，使用虛擬資金可以解決廣告投放費用問題，且不會違反規章制度，并可以輔助以教學功能，使其更適合數字營銷的教學和實訓之用。
二、鉑元數字營銷仿真實訓平臺產品簡介
1. Google Ads的基本概念和作用
Google Ads中文含義Google推廣，是一種通過使用Google 關鍵字廣告或者Google遍布全球的內容聯盟網絡來推廣網站的付費網絡推廣方式?？梢赃x擇包括文字、圖片及視頻廣告在內的多種廣告形式。它的主要作用包括：①提升網站訪問量，在線投放廣告，吸引用戶訪問目標網站，有效提升線上銷售額、詢盤量、電子郵件訂閱等指標。②吸引更多來電，在廣告中添加電話號碼和點擊通話功能，提升客戶來電咨詢量。③增加實體店客流量，投放商家廣告，讓用戶在地圖上方便地找到商鋪，有效提升實體店客流量。④靈活設置營銷預算，可以自主控制 Google Ads 的廣告預算。設置每月預算上限，廣告費可控不超支。也可以隨時暫停廣告投放或調整預算。
通過Google Ads，不但可以網羅到更多優質客戶，還能自主控制預算。此外，Google 的智能技術還會不斷優化廣告，使商家收獲更好的營銷成效。
2. 數字營銷與數據分析的關系與結合
數據分析是一種方法和工具，不會單獨存在。數據分析是數字營銷的前提，更貫穿于數字營銷的完整過程中。數字營銷是數據分析的依托，也是數據分析的最終目的。在Google Ads廣告投放中，之后會產生展示量、點擊量、轉化量、費用等各類數據，數字營銷專員必須要對數據進行常態化的觀察和分析，并不斷調整營銷方案和營銷策略，以期最大限度的降低營銷成本，和最大限度的提高營銷績效。在鉑元跨境電商數字營銷（Google Ads）仿真實訓平臺中，最大的特點是提供了一個關鍵字庫和一整套算法，關鍵字庫會根據系統自身和實訓中的一些人為因素不斷豐富迭代，從而產生逐漸演變的目的。學生以這個關鍵字庫里的數據為基礎進行模擬廣告投放，并根據系統依據的算法得到的廣告投放數據進行分析，并不斷調整廣告策略來達到理想的廣告投放效果。
3. 業務主線—學練結合的根本依據
學練結合是實操性較強的課程和專業最有效的教學方式?！熬殹笨梢钥焖俚慕⒏行哉J識，是為了知其然?！皩W”可以系統的構建理性認識，是為了知其所以然。根據Google Ads的特點，為了更好的達到學練結合的目的。鉑元科技依據業務邏輯將所有的功能模塊提煉出一條業務主線，通過仿真實訓和配套課程的方式將學和練緊密的結合在一起。主要流程模塊包括：注冊Google Ads賬號，完善基本資料，到分析關鍵詞，投放廣告，根據廣告投放效果從不同維度進行推廣策略調整，廣告費用預算與核算等。
4. 部分模塊功能截圖與說明
概覽：后臺首頁，包含主要的數據展示。
創建廣告系列：首先選擇要達到的目標，再選擇廣告系列類型，常用的廣告系列類型包括搜索、展示、購物、視頻等。
創建廣告系列：設置投放網絡、地理位置、語言、受眾群體等信息。
創建廣告組：設置廣告組類型、名稱、關鍵字、相關網址、產品或服務。
創建廣告和附加信息：設置最終達到網址、顯示路徑、標題、廣告內容、附加鏈接、附加宣傳信息等內容。
修改關鍵字表格中顯示的列。
修改受眾群體：設置受眾群體是精準營銷的必要手段，有利于降低營銷推廣費用。
新建廣告系列草稿：新建草稿可以分出部分預算測試新廣告方案，依據測試效果來決定是否更換廣告方案。
查看和分析效果目標。
