6月24日凌晨,糕媽李丹陽首次參加年糕媽媽視頻號直播,當晚累積觀看達到22.5萬人次,點贊量超過85萬,新增粉絲2500多。
視頻號是離用戶最近的流量池
“年糕媽媽”視頻號自2020年上半年開始啟動,擁有10萬多粉絲;截至目前,總計發布視頻100多個,視頻主題圍繞親子關系、母嬰和家庭情感。
如今,“年糕媽媽”視頻號保持每周5更的穩定更新頻率,最近沖進新榜母嬰類榜單前十。
和公眾號相比,視頻號更像是一個完整的面。視頻號將微信所有的功能串聯起來,在微信生態的定位中,不管是在朋友圈還是社群,可以說是暢行無阻。 對于品牌方和內容創作者來說,視頻號打通微信個人號、公眾號、小程序、短視頻和直播的通道閉環,不用再跨平臺互相導流用戶。同時,基于微信自帶的視頻號商店功能,用戶在直播間就能完成下單——支付,對內容創作者來說十分友好。這無疑是在各方搶占用戶注意力的當下,開拓新的流量來源,進行迭代升級的最有效的方式。
年糕媽媽順應趨勢,積極地將各方資源都往視頻號傾斜:通過多種多樣的互動形式,順滑地在微信后臺嵌入視頻,在給視頻號導流的同時,給了原本微信號的粉絲更高濃度的情感鏈接,提升了觀看視頻的體驗。
直播是視頻號最核心的打法
視頻號中的短視頻,為內容生產者不斷地積累流量池,打造一個‘魚塘’,但如何盤活這些“池中魚”,則是品牌商家未來需要重點布局的方向。
今年年初,年糕媽媽打通了視頻號和公眾號,增加了直播入口。并在3月份,開啟首場視頻號直播,其后又圍繞讀書和幼小銜接等用戶關心的主題在4月和5月開啟了兩場直播。6月,年糕媽媽親自上陣,首次參加視頻號的直播,直播各項數據創下新高。
此次視頻號直播的年糕媽媽的首秀,取得了不錯的成績,除了年糕媽媽自有私域流量資源和年糕媽媽真人IP的影響力,更重要的是內部功課做得扎實。
為了更高的直播質量和更好地服務用戶,年糕媽媽團隊提前一個月就開始策劃,從腳本到好幾輪選貨,并在正式直播前一天晚上進行完整的彩排。直播當晚的高轉化也是基于精細化系統完成,每個觀看直播用戶都能實時跟蹤,對抽獎和秒殺等等環節實現了實時掌控。
如今,視頻號生態正逐漸向成熟化發展,這種以私域流量為核心的短視頻和直播生態,在一次又一次的實踐中得到認可和支持。未來,視頻號有望成為區別于其他平臺的又一重要內容電商陣地,為直播電商生態的可持續性健康發展提供更為大眾化的基礎設施。
“這是一個好的開始,”年糕媽媽視頻號相關負責人表示,對于視頻號下階段的發展,充滿信心。
