美國紐約，2021年6月25日—樂高集團力邀紐約百老匯多名一線演員出演以樂高?玩具商城為主題的音樂劇，讓特殊時期歇業的百老匯名角們重回聚光燈下。這部名為《LEGO Store: The Musical》的音樂劇講述了一個有關“如果你能在這里創造自己的夢想，那么你就可以在世界上任何一個地方創造專屬自己的夢想”的故事。作為一個引人注目的原創百老匯風格開場劇目，《LEGO Store:The Musical》(以下簡稱“樂高音樂劇”)旨在慶祝樂高又一標志性體驗館落地紐約——這便是坐落在第五大道的全新樂高玩具旗艦店。
樂高第五大道旗艦店
坐落于第五大道的全新樂高旗艦店以樂高積木拼成的紐約知名地標和城市符號為吸睛亮點，同時提供以游戲為核心的獨一無二的全新沉浸式零售體驗。樂高第五大道旗艦店的全新零售模式也正在向全球市場擴展。
樂高第五大道旗艦店沉浸式零售體驗
為慶祝全新樂高商店開幕而推出的樂高音樂劇是過去一年多以來百老匯首次亮相的最新演出，集結了百老匯屢獲殊榮的舞蹈編導、作詞人、制作人、表演者和一線明星組成的最具代表性的演出陣容。首次公演于新店盛大開業當天（6月25日）舉行，標志著不斷發展的紐約城永不停息的創造力的又一次覺醒。
樂高集團美國品牌零售副總裁特拉維斯·布魯（Travis Blue）先生表示:“在過去的一年里，盡管百老匯的光芒在全球疫情的影響下略顯黯淡，但紐約和紐約人的創造力及強大的適應能力始終煥發著光彩。紐約和百老匯一直是樂高集團的靈感來源，在這里我們分享夢想的價值以及對戲劇的熱愛，最重要的是，我們每天都可以創造全新的事物。此次我們與百老匯的合作，也正是展現紐約精髓的完美表達方式?！?/p>
樂高音樂劇以原創音樂《創造永不停息》（AlwaysBuilding）為主要曲目，分享了一個年輕女孩（Brianna Cameron）與一眾百老匯演員、一線工人們，還有粉絲們最喜歡的迷你樂高人仔一起經歷的冒險故事。他們的故事關于創造，關于想象，更關于紐約精神。這部音樂劇最終將在第五大道樂高商店的盛大開幕之夜進行首演，引領整場開幕活動達到高潮。
樂高百老匯音樂劇拍攝花絮
樂高音樂劇由獲得音樂劇托尼獎 (Tony Award）的女演員Renée Elise Goldsberry主演（代表作有Girls5Eva《妹子再組合》,Hamilton《漢密爾頓》)；由著名的導演EzraHurwitz（代表作有NYC Ballet《紐約芭蕾舞團》，MoulinRouge《紅磨坊》，Chicago《芝加哥》，Carousel《旋轉舞廳》，Oklahoma《俄克拉荷馬》)親自執導；由Isaac Hurwitz（其代表作有The Devil Wears Prada《穿普拉達的女王》，The Secret Life of Bees《蜜蜂的秘密生活》，WorkingGirl《上班女郎》，Moulin Rouge《紅磨坊》，Anastasia《阿納斯塔西婭（真假公主）》，Mrs. Doubtfire《窈窕奶爸》) 和Seth A. Goldstein聯合擔任制作人（代表作有The LehmanTrilogy《雷曼兄弟三部曲》，The Prom《畢業舞會》）；其配樂是由Michael Mahler（其代表作有 Diary of a Wimpy Kid《小屁孩日記》、October Sky《十月的天空》、Hero《英雄》)和Alan Schmuckler共同創作（其代表作有My Little Pony 2《我的小馬駒2》、Night at the Museum《博物館奇妙夜》) ；由James Alsop編排表演（其代表作有The Devil Wears Prada 《穿普拉達的女王》和Girls5Eva《妹子再組合》），并邀請了眾多百老匯的歌手和舞者參演，其中包括：ZachBencal 代表作：（Aladdin《阿拉丁》)、Ava DeMary ( 代表作Matilda《瑪蒂爾達》，Evita《埃維塔 》，Billy Elliot《比利·艾略特 》） 、Shawna Hamic（代表作The Last Ship《末日孤艦》) 、Joomin Hwang （代表作TheProm《畢業舞會》，In the Heights《身在高地》）、Shereen Pimentel（West Side Story《西區故事》，The Lion King《獅子王》）、John Riddle（Frozen《冰雪奇緣》，The Visit《造訪表演者》，《幻影》）。演員陣容還包括真正的消防員Lee Garrett、來自于布魯克林籃網隊的嘻哈男孩、Antonio Smith、職業芭蕾舞演員Maira Barriga和職業舞蹈演員Austin Goodwin。
“我認為樂高品牌的創造力和想象力與百老匯的精神不謀而合，這種相互交融是一種態度的表達和迸發。在我們最需要的時候，恰好迎來了這次強強聯合的精彩合作！”主演Renée EliseGoldsberry表示。
“在經歷了這幾年里最具挑戰性的時期后，百老匯的光芒也隨之變得黯淡。但第五大道樂高商店的開業，給大家提供了一個可以釋放想象和玩樂的地方，也成為這座我們深愛的城市的一個閃光點，我們很高興由此見證百老匯的復蘇?！睂а軪zra Hurwitz說道。
粉絲們最喜歡的樂高迷你人仔也將與百老匯明星們同臺亮相，他們當中包括卡巴萊歌手、經典紅色宇航員、建筑工人、生活在荒島的人、黃金小人、有立體音響的女孩、拿著熱狗的人、紐約棒球運動員、派對駱駝、海盜船長、紫色蠟筆女孩，當然還有位居C位的人物——自由女神！
紐約第五大道的樂高商店以樂高積木互動為基礎，提供全球首個沉浸式數字和實體相結合的零售體驗。步入商店，就能感受到高聳的“探索之樹”帶來的互動式迎賓體驗；無論男女老少都會驚嘆于這些致敬紐約城市符號的真人大小的樂高模型：比如可以坐進去的出租車，可以和觀眾互動的自由女神像，氣派的帝國大廈，世貿大樓，百老匯和時代廣場的燈光和廣告牌等。
樂高探索之樹
在兩層樓的空間中，顧客們可以盡情探索最新的樂高套裝，孩子們還能在樂高首個定制工坊（Personalization Studio）中互動玩耍。在定制工坊內，最吸引人的當屬樂高迷你人仔工廠，所有人都可以設計專屬他們自己的樂高人仔，再親眼見證其被打印制作出來。商店中的另一新功能，則是向顧客們提供了百分百AI沉浸式的積木樂園體驗。家庭成員們可以通過掃描他們自己創造的樂高，令其進入一個人機對話的的數字化樂高世界，觀看它在太空和紐約的城市環境中旅行并完成挑戰。
樂高定制工坊
在定制工坊中, 顧客也可以發現深受大眾喜愛的原有店鋪陳列, 比如最新款的樂高套組旁的Pick-and-Build樂高墻和馬賽克制造機。顧客們更有機會去幕后觀看樂高積木的設計全過程, 通過充滿未來感的方式和樂高迷你人仔展開互動。
樂高親子互動體驗
樂高音樂劇還將在紐約第五大道的樂高新店中回放，顧客可以在店內挑選專賣產品，并親自領略樂高呈現的全新體驗。
零售店詳細信息：
o第五大道樂高商城, 636 5th Ave (@51stStreet), 紐約, NY 10020
