由中國體育用品業聯合會、中體聯（北京）體育產業發展有限公司主辦，中國唯一的國家級、國際化、專業化體育用品展會——2021（第39屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱中國體博會）的整體籌備工作自去年年底重啟以來，當前正在如火如荼地進行中。
2020年第一、二季度，暴發的新冠肺炎疫情，給幾乎所有行業都帶來了巨大沖擊。但較為幸運的是，時隔近一年，中國體育用品行業和體育消費市場在中國疫情防控所取得的勝利后，當下已經全面呈現出“大地復蘇”的態勢。在這一背景下，一度停工停產的體育場館營造行業也實現了“滿血復活”。
雖然繼續要面對全球疫情和國際經濟形勢下行的雙重影響，但作為體育會展業內的龍頭展會——中國體博會當仁不讓，率先企穩復蘇；作為體博會展區三大板塊之一的體育場館展區，其表現延續了往年的強勢：
彈性地面類和營造類兩端發力，各個細分行業頭部企業連續多年參展，整體展位面積相較去年增長10%左右，行業影響力得以持續保持——2021中國體博會體育場館展區面積的增加，正是行業信心的體現。
在2021中國體博會體育場館展區負責人看來，體育場館展區能在“逆市”依舊保持競爭力優勢與“反脆弱”性，有兩大根本原因：
一，得益于自2020年第四季度以來至今持續的政策面利好，使行業士氣不斷提振、展商復工復產信心更加堅定；
二，中國體博會組委會因勢利導，通過品類整合的形式對展區進行了全新地整合規劃和升級，打通B端與G端受眾，并為展商提供更好的參展效果保障。
01丨
談展區，2021已創歷史新高
回顧過去的五年，一年一度的中國體博會在體育行業一向是“風向標”一樣的存在，行業對于各經濟形式和產業政策的反饋，往往在招展伊始，便能夠通過展商的表現一窺行業現狀。
早在“十三五”之前，國內的校園和群眾體育設施建設存在著許多不足。一是老舊、不合格的體育場地需要更換，二是健身場地設施不足——“十三五”結束后，這個局面得到了相當大程度地改善。從2015年特色足球學校政策后的人造企業踴躍參展，到2016年“毒跑道”事件后塑膠跑道企業主動發出行業自律的號召，再到2017年全民健身政策不斷推出后創新型場館層出不窮……
近幾年，在全民健身場館及綜合型體育場地設施“多、快、好”的建設過程中，始終離不開體育材料設施行業和體育場館設施營造行業的同步快速發展。因此，從2018-2020年中國體博會體育場館展區無不體現著冰雪設施建設的加速、國辦43號文背景下的產業升級與材料升級、與國家“新基建”戰略落地速度相匹配的全民健身設施體系的完善……體育場館展區一直與體育產業的變化保持同頻共振。
而在今年，展區面積保持穩中有升的態勢——這在一定程度上，從側面反映出在疫情得到了良好地控制之后，體育產業基礎企業對于未來發展的信心。據2021中國體博會體育場館展區負責人介紹，今年體育場館展區所在的5.1號館和6.1號館兩個整館，涵蓋了彈性地面、人造草、場館營造及泳池、體育器材及配套設施、全民健身室外器材、運動木地板及計時屏顯、冰雪裝備及運動木地板等七大分主題品類，其中，彈性地面和營造類的增長趨勢明顯。
截至目前，運動地材品類已有同欣、都佰城、帝奧帝康、英利、盛天、長河、高捷、瑞弗、朝悅、碩德、巔峰、奧力達、一諾威、北新彈性、杰銳、天路、愛上、飛能、津康、紐威特、華東控股、華海、冀星冠、銘弘等知名品牌和企業完成展位簽約；
人造草品類已有共創、麥迪、綠城、傲勝、火炬、聯創、青禾、泰輝等知名品牌和企業完成展位簽約；
體育器材品類已有泰山、金陵、世紀星、新起點、吉諾爾、紅旗、冀魯、奧帆、張孔杠鈴、張孔游泳、張孔配件、魯華、鵬之泰等知名品牌和企業完成展位簽約；
場館營造品類已有大豐、領先、約頓、邁冠、麗日、哈勃、戴思樂、瑪斯柯、海洋王、賽倍明、博德維、易思普、銲馬等知名品牌和企業完成展位簽約；
木地板品類已有美凱、普利吉、東體等知名品牌和企業完成展位簽約。
新一代人造草產品科技感功能示意圖
今年的全球經貿形勢和全球尚未完結的新冠肺炎疫情，著實對體育場館傳統強勢展區對應的——國內的人造草行業產生了一定的影響?！敖衲暧捎谝試鴥却笱h為主，國內、國際雙循環相互促進的策略，再加上外貿出口受疫情影響很大，”2021中國體博會體育場館展區負責人表示，因為人造草行業大部分以出口為主，由外向型轉內需型非一朝一夕所能完成，而是需要通過一段時間去消化和過渡，“雖然疫情的影響，給今年人造草行業帶來了陣痛期，但這不能讓人造草市場的從業者停下創新的腳步，也絲毫不影響未來的中國人造草市場繼續創新高?！?/p>
02丨
議整合，“一站式”資源配置切換完成
2021中國體博會組委會在強化商貿對接功能的基礎上，通過規劃升級不斷完善自我，進一步推動展會向產業平臺靠攏，為體育產業提供整合服務——2021中國體博會體育場館展區從布局與規劃上，就很明顯地反映出了這個治理思路。
2021中國體博會5.1/6.1體育場館展區規劃圖
來看下展區地圖：2021年的體育場館及體育器材展區占據了整個展會的5.1號館和6.1號館，這兩個場館是相互連接的。其中，5.1號館以體育器材及場館營造設施為主，包括場館營造、體育器材、全民健身室外器材、體育組織、冰雪裝備及運動木地板。匯集各大頂級賽事供應商品牌；6.1號館以運動場地材料為主，包括人造草、運動地坪、塑膠跑道在內的多種地面材料企業均會集中在6.1號館。
這就產生了一個明顯不同于以往的現象：基于疫情的反復和參展企業需求等多方面因素的考量，今年體育場館展區的劃分不再采用往年垂直細分門類集中的差異化整合形式，而是做到“相對整合”。
為什么是“相對整合”？
因為“整合”的主線，組委會已經由展商層面，反向切換到了專業觀眾上。
“在全體育、大體育理念的指導下，我們采取了全新的展商分布形式，使兩個展館分別對應不同的大門類主題——為響應專業觀眾‘一站式’采購的需求，實現不出展館，便可完成體育場館營造產品全品類采購的設想。”2021中國體博會體育場館展區負責人解釋說。
也正是基于此理念，在已有展品的基礎上，今年體育場館展區的整合式創新力度，可以說是影響到了整個展會規劃中的兩大資源調度：
第一，將全民健身器材涵蓋到了5.1號館內，意在構建全天侯、全人群的公共體育服務體系，在健康中國行動的大背景下，演繹全新健康方式；
第二，體育組織進駐展區，方便各類單項體育協會展示工作進展與未來發展計劃，尋求發展契機、打造聯合影響力，凝聚力量共同發展進步——這不僅是成都和珠海的相關體育產業協會今年繼續參展的主要原因，也是吸引海南省旅游和文化廣電體育廳首次參展的緣由。
體育場館展區對于G端采購觀眾的重視空前，也幾乎達到了這個展區有史以來的“峰值”。
此外，針對B端受眾，今年體育場館展區又有什么創新理念或活動，以吸引觀眾的參與和提升企業的進步？
首先，是展區在展示理念上的升級。對此2021中國體博會體育場館展區負責人說：“為了把握5G時代脈搏，展區將展現包含物聯網、節能環保、空間升級等領域最前端的場館設施科技，匯集各大頂級賽事供應商及相關技術解決方案，助力智慧化場館建設，整合新技術、新材料、新設計與新工藝，致力于幫助參展企業贏得新的增長點，以提升產品競爭力，以智造引領制造?！?/p>
2020中國體博會美凱扣籃表演賽現場
其次，展區將主打四大類活動，分別是美凱籃球互動體驗區、2021中國體育場館設施論壇暨人造草行業沙龍、2021全國城市體育空間論壇暨體育公園主題沙龍、健身步道標準技術研討會——在展區打造配套活動體系方面，與中國體博會一貫打造的行業垂直領域硬核影響力一脈相承。
03丨
論行業，政策與市場皆已信號明確
2020年的第三、第四季度，隨著國家密集出臺全民健身、體教融合、學校體育等一系列政策文件，進一步助推了體育場館行業的復蘇。其中最有行業影響力的，當屬下面兩個“大部頭”文件：
其一，是在2020年9月21日，國家體育總局和教育部兩部門印發《關于深化體教融合促進青少年健康發展意見》。國家將“體教配合”提高到了“體教融合”的高度，足可見國家對于青少年運動健康的重視——這對于消費市場試點體育基礎設施建設，助力國家“新基建”發展戰略有著正向幫助。
2021中國體博會體育場館展區負責人認為，“企業在這方面給出的反饋也是正向的。隨著體教融合的進一步落地，為整個場館營造行業帶來了增量市場，不少智能產品被學校引進作為體育考試設備，龐大的學校體育市場一旦打開，未來將帶來幾何數量級的增長?！?/p>
其二，是在2020年10月10日，國務院辦公廳《關于加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見》（36號文）的出臺，聚焦群眾體育重點、難點和關鍵環節，著重從完善健身設施建設頂層設計，增加健身設施有效供給，補齊群眾身邊的健身設施短板，著力有效解決制約健身設施規劃建設的瓶頸問題。
2020年，因疫情影響而缺乏相應的全民健身及專業運動場，進而產生了一系列供給側的矛盾。而36號文的出臺，直擊行業痛點，鼓勵社會力量和民間資本積極投身全民健身事業，將在很大程度上滿足群眾日益多元化、多層次、個性化的服務需求，并再度印證了國家助力全民健身事業和體育產業高質量發展決心和態度。
對此2021中國體博會體育場館展區負責人坦言，“該文為場館營造企業從過去單純的賣產品，向‘整體打包’的方向上過渡提供了方向。如社區申請到相應場地后，企業可以帶領施工隊前往施工，并提供全民健身相關的配套服務。這不僅有利于體育場地的充足性、多樣性和創新性的發展，還有助于提升老百姓的幸福指數?！?/p>
36號文發布后，創新型場館被視為解決城市全民健身需求的首選建筑結構，行業即將借勢起飛的呼聲逐漸高漲。實際上，創新型場館經過多年的市場檢驗，其在全民健身領域發揮的巨大作用和自身的獨特優勢已經被行業熟知。在建設用地稀缺的大環境下，創新型場館對于城市土地存量再利用的嘗試同樣獲得了市場的認可。結合36號文的發布，行業快速發展勢頭已經初露崢嶸。
既然政策面傳遞的利好已經路人皆知，那么這個行業還有沒有阻礙其進一步發展的“絆腳石”？
當屬于產業下游的落地實施部分分析完之后，再來看下產業的上游——供應鏈部分是否存在隱患。
值得注意的是，從目前的市場大環境來看，自2021年以來的原材料供應端的市場和價格加速波動，必將通過產業鏈條進一步傳遞到社會諸多分支行業、通過時間去消化這一利空——其最終顯現的結果則是各項產品價格的波動，最終為之買單的是消費端，全球進入“通脹周期”已成必然。
由于產業模式的限制，體育場館行業、體育材料及設施行業的主力消費端大多是各地政府和教育系統，他們往往擁有著較強的議價能力，甚至會掌控部分產品的采購定價權。因此，原材料價格上漲效應向下傳遞的程度——其實不容樂觀。
雖然體育材料及設施行業已經經歷多次“洗牌”和變化，目前已經形成了各自的圈層，行業生態逐步穩定。但面對中國體育產業和全民健身產業這一體量更大的蛋糕，市場其實并沒有達到大家想象的那種飽和度。
這也是體育材料及設施行業至今依然有龍頭、卻無巨頭的原因之一。
在2021中國體博會體育場館展區負責人看來，此次材料價格波動，勢必會造成以政府采購為主的行業競爭模式下，行業企業受市場大環境推動，與采購端之間產生較大范圍的價格博弈，企業綜合實力將會遭受巨大考驗。行業產生深度變動并再度“洗牌”的可能性也隨之增加。
不過，利空與利好從來都是有可能瞬息萬變轉換的。
2021中國體博會體育場館展區負責人也認為，這樣的行業外部景象，也預示了未來可能發生的積極的一面：“正是由于場館營造行業從業者對于市場的大趨勢非常敏感，因此他們會及時根據市場的需求變化，對自家產品進行創新并加大科技的投入，可以說這是行業本能使然。創新與科技的投入，會為場館營造行業提供迭代更新的動力，謀求崛起之路的契機?！?/p>
撥開增長的迷霧，中國體育場館設施企業未來面對的挑戰不僅僅是技術的突破和全球市場的影響，多重因素的綜合疊加之下，行業已經身處發展的十字路口，未來的發展方向，需要依靠自己的新視角去判斷、去選擇——因此參加中國體博會，無疑是當下體育場館及材料設施企業參展選擇的不二“法門”。
