據艾媒咨詢數據顯示，2019年中國教育行業投資金額和數量雙雙下滑，同比分別下降385.9%和48.4%。2020年2月至3月中下旬，超過400家中國教育企業注銷，很多企業尤其是中小企業面臨著生存危機。
傳統互聯網營銷，真的適用于教育行業？
隨著2020年后疫情時代的經濟推動，在線教育迎來行業新的發展窗口，賽道競爭日趨激烈。此前，因為資本介入，在線教育行業出現了“傳統互聯網營銷打法”，通過“燒錢”營銷、貼錢放福利等形式來換取生源，短時間內給眾多線上教育企業帶來了甜頭。
但隨著時間推移，“粗放型”的營銷推廣已經不能滿足廣大用戶的需要，如何從理解用戶真正的痛點、解決教育根本問題也成為在線教育市場急需突破的要點。而在經過一段時間的沉淀和突破后，一些在線教育機構也逐漸在業界脫穎而出，形成良好的口碑。
近日，中國科學院發布了《中國K12在線教育1對1授課模式用戶體驗報告》，報告中品牌綜合滿意度榜單前10分別是：VIPKID、掌門1對1、鯨魚外教培優、三好網、久趣英語、51TALK、美術寶1對1、VIP陪練、傲夢編程等。這些獲得用戶好評熱薦的課程充分證明，只有真正做教育，才可以禁得起市場檢驗。
以實力取勝美術寶教育強勢破圈
教育最核心的是產品和口碑，教育企業的品牌最終必須來自于口碑，來自于實實在在的教學效果，洗腦式的廣告和營銷套路并不能帶來真正的品牌。
美術寶教育作為專攻美育方面的在線教育品牌，經過近7年的市場沉淀，已是超過1000萬孩子和家庭首選的在線美育教育品牌。為了更符合市場需要，美術寶教育先后推出了小熊美術AI課、美術寶1對1、美術寶小班課、美術寶寫字AI課、藝考社區等多款產品，打造全球一體化服務，為全球3-18 歲的用戶及家庭提供普惠和便捷的美育課程。
與一般在線教育有所不同，美術寶教育將資金多用于于產品設計和研發，截至目前已經擁有Art loop矯正系統、專利攝像頭和AI透視算法等科技硬件，用于解決移動設備終端在教學直播場景中產生的透視、變形等一系列問題，最大限度的還原線下課場景。
為了進一步給學生帶來上課體驗感，美術寶教育還擁有學生端教師端同步，能夠做到線上名師隨時指點、示范、批注、修改，精細指導每一筆每一色。
與此同時，為了給用戶帶來更豐富的資源和學習體驗，美術寶1對1擁有強大素材庫：將近50多萬張范畫、2萬多個教學課件、100萬圖片、1萬個教學視頻等課件材料，可以確保課程的質量和授課效果的有效輸出。
教育終究是一個重效果，而非重營銷的行業
面對如今教育市場中的一些行業營銷大亂斗，靠營銷或許能夠嘗到一時的甜頭，但難以獲得長久的利益。教育行業不是傳統互聯網營銷大廠，自然也不能按照傳統互聯網營銷打法，而應該回歸教育本質——品質與口碑。
行業應該多出現一些專心致志的做教育，將更多資源用于提升產品體驗效果上的品牌。相信在未來，這類品牌也會在市場的不斷檢驗中慢慢占得優勢，贏得好口碑。
