全國大學生廣告藝術大賽(簡稱大廣賽)自2005年第1屆至今,遵循“促進教改、啟迪智慧、強化能力、提高素質”的競賽宗旨,成功舉辦了12屆共13次賽事,全國共有1500多所高校參與其中,超過百萬學生提交作品。大廣賽是迄今為止全國規模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數多、作品水準高、受高校教師歡迎、有較大社會影響力的全國性高校文科競賽。
自2017年起,愛華仕箱包已連續5年成為全國大學生廣告藝術大賽命題單位,為廣大學子提供了發揮“創意”概念和“創新”潛能的舞臺,發揮了校企協同育人的重要作用,積極培養創新型人才,為社會發展積蓄新生力量。2021年3月,第13屆全國大學生廣告藝術大賽正式啟動,愛華仕箱包公布命題“箱包就選愛華仕”,與同學們開啟新一年的創意之旅。
一、品牌名稱:愛華仕箱包
二、品牌簡介
愛華仕(OIWAS)成立于 1995 年,26年專注做好箱包本分,致力于打造品質一流的箱包企業,實現人人擁有愛華仕的愿景。愛華仕堅持自主研發和創新,每一個箱包從設計到誕生,都必須順利走過32步嚴苛考驗,以超越行業標準為目標,不斷精進品質。旗下產品涵蓋拉桿箱、功能背包、時尚女包-象象包以及年輕態產品-小素包等百余個品類,為國人提供全方位、多元化、個性化的生活旅行解決方案。截止目前,愛華仕門店已遍布北京、上海、廣州、深圳以及海外500多個城市,成為超5000萬人次的選擇!
愛華仕箱包,裝得下,世界就是你的!
三、產品信息
命題產品一:愛華仕糖果箱
愛華仕糖果箱是愛華仕為新生代群體打造的高顏值旅行箱,芥末黃、牛油果綠、島嶼天堂藍、淡山茱萸粉等輕甜糖果色,元氣滿滿,實用與美感兼具,點亮你的出行色彩;旅行箱采用細膩磨砂工藝,搭配USB充電腳座,以及可放置手機支架的功能設計,讓你的旅途更輕松。
產品主推賣點:
1、糖果色磨砂箱體,活力十足,不易刮花;
2、原創USB充電腳座,適配多種充電設備,實現邊走邊充;
3、5厘米擴展層,容量可增加30%。
4、手把處設計可放置手機支架結構,解放雙手實用升級。
命題產品二:愛華仕一帆風順系列行李箱
該產品由“愛華仕設計師團隊”研發設計,用酷似帆船的幾何線條,展現了產品律動的張力。箱體設計簡約大方,頗具時尚格調,產品質量出眾,行走測試及拉桿測試都遠超國家行業標準,讓職場新人的商旅出行更加安心,氣質更加出眾,傳遞了品牌對消費者“一帆風順”的美好祝愿。
產品主推賣點:
1、120公里負重行走低磨損,已超國家行業標準10倍;
2、堅固加厚拉桿,循環拉合30000次不卡頓,已超國家行業標準10倍;
3、時尚帆船外觀設計,輕盈抗壓材質,承重更強;
4、干濕分區收納,可裝下3-5天出行物品。
*注:在以上兩款產品中任選其一進行創作。
四、廣告主題:箱包就選愛華仕
五、目標人群:18-28歲年輕群體
六、主題解析
箱包就選愛華仕,26年專注更專業。愛華仕專注做好箱包本分,以“做品質一流的箱包企業”為使命,多年來堅持自主研發和創新,研制出多功能、高顏值、滿足不同消費者出行需求的箱包產品,贏得了市場的認可及廣大消費者的信賴,已成為超5000萬人次的選擇。
本次命題鼓勵大家發散思維,善用專業優勢,通過視覺和策劃創意,從產品設計、文化、功能、解決出行痛點等角度進行創作,詮釋“箱包就選愛華仕”主題,鞏固并強化新生代年輕群體對愛華仕品牌的辨識度和好感度,讓更多年輕群體認識、了解、喜歡并選購愛華仕箱包。
七、廣告目的
1、鞏固年輕消費群體對愛華仕箱包的認知,使愛華仕成為年輕人購買箱包的首選。
2、通過創意、新穎的表達形式,提升愛華仕箱包在年輕群體中的品牌影響力,提升消費者對愛華仕產品的喜愛度。
八、廣告目的
包含平面類、視頻類、動畫類、互動類、廣播類、策劃案類、文案類等,具體要求及規格,可關注“愛華仕OIWAS”微信公眾號了解。
九、特別福利
愛華仕箱包特別增設“企業特別獎”(請關注愛華仕官方公眾號、官方微博后期告知),優秀創意作品還有機會落地執行。
