在2020年的疫情影響下,一場大規模的教育線上化實驗席卷全球,線上線下教育融合正從臨時性應急狀態逐步的走向常態化,成為后疫情時代世界教育的大趨勢。
據估計,2020在線教育市場規模將達4003.8億元,預計2022年或將突破5000億元,延續了2019年的趨勢,素質教育如今仍是投資熱度最高的賽道。以我國在線素質教育賽道的頭部企業VIP陪練為例,該平臺于2018年11月獲得由老虎環球基金領投,騰訊、蘭馨亞洲、金沙江創投、藍馳創投等跟投的1.5億美元C輪融資,創國內素質教育歷史融資紀錄。
其實早在去年7月,為了推動教育信息化以及在線教育行業規范化發展,教育部會同中央網信辦、廣電總局等部門聯合發布了《關于規范校外線上培訓的實施意見》,這是國家層面上頒布的首個線上培訓規范文件,標志K12培訓監管從線下延伸至線上。
此外,新生代家長普遍重視對孩子藝術特長的培養,而選擇音樂方向的占比最高。再加上,音樂作為美育教育三巨頭之一,在中考時納入計分項的話題,一直是近幾年討論的熱點。雖然計分項不等于加分項,各省市政策也有所不同,但將藝術類科目納入中考改革的方向是確定的,這無疑讓家長在美育教育上會投入更多。
有市場分析人士認為,在線音樂教育行業穩穩抓住了家長們的痛點,加上政策“暖風”頻吹,在線音樂教育行業前景廣闊。
VIP陪練官方數據顯示,今年7、8兩月“暑期檔”,該平臺營收總額突破3億元,平均復購率達到57%。
不過,自2014年以來,僅線上陪練品牌就已涌現出包括VIP陪練在內數十個之多。再加上線下培訓機構向線上延伸,在線音樂陪練平臺的競爭其實是非常激烈的。但隨著入局者越來越多,水平參差不齊,重視師資培養和服務體驗的VIP陪練反而愈加“顯眼”,備受琴童和家長青睞。
目前,VIP陪練已經有超過3萬名陪練教師,并與全國超過70%以上的音樂專業類高等院校達成協議,與150所非北上廣音樂學校達成“五年唯一”的獨家合作,成為其師資團隊的核心資源。
而在技術研發方面和硬件資源上,VIP陪練從魚眼鏡頭到鷹眼鏡頭再到即將升級的第四代鏡頭,可視范圍、清晰度不斷優化;軟件上,“智能教室”可以通過動作記錄和智能分析,給予孩子和家長更全面的反饋。據了解,未來VIP陪練還將更多地開展相應的線下落地體驗活動,包括邀請外地琴童來上?？偛繀⒂^、親臨高能直播間和音樂行業大咖親密互動等,真正實現“讓每一次練琴都有價值”。
不僅如此,今年初,VIP陪練還推出了免費平臺給線下主課老師,遠程為他們的學生提供學習幫助。目前已經有1000家左右的線下琴行、近萬名老師使用了這個平臺開展線上業務。
從長遠來看,在線教育絕不僅僅是疫情下的應急之舉,它很可能會引領教育步入一個嶄新的時代,推動教育生態網絡化、智能化。如果類似VIP陪練這樣的線上素質教育平臺能夠及時把握新變化和新趨勢,加速布局線上線下教育融合,一定可以站上風口,通過口碑營銷建立穩固的品牌優勢,實現指數級的增長。
