有人說，閱讀有個巨大的挑戰，就是手機上好玩的東西太多了，所以要用一些非常創新的手段去做?，F在，創新的手段來了！為開辟新的內容營銷戰場，9月1日起，京東圖書聯合出版單位，與抖音達人發起了“開學季抖音挑戰賽”。這是京東圖書首次通過短視頻內容帶貨，看看短視頻的奇思妙想能與圖書碰撞出怎樣的火花。
誰最會給大學生“抖”書，百萬元打造挑戰賽
此次活動的參與方式是：9月1日0點-9月3日12點，只要京東圖書合作伙伴在抖音平臺發布向大學生推薦一本好書的相關內容視頻，帶上話題“#越讀越上頭#”，并在視頻中附帶所推薦圖書的京東鏈接（發布完成后顯示為購物車形式），即可參與挑戰賽。挑戰賽將按照視頻點贊量及視頻相關度綜合排名結果得出出版社榜單TOP5和單條視頻榜單TOP7，進入上述榜單可以獲得排名相應的DOU+流量及京東圖書站內資源獎勵。
用戶通過抖音視頻觀看到感興趣的圖書后，可點擊視頻上的購物車圖標，跳轉至京東APP進行購買，或在抖音平臺站內完成下單，享受便捷的購物體驗。
為提供更多曝光機會，京東圖書在站內會場搭建抖音熱門圖書專區，站外有抖音開屏展示、DOU+流量支持、話題PUSH、微博及微信推廣、抖音大號推薦等資源加持，構建完整的營銷+流量鏈路。
為開辟新的內容營銷戰場，京東圖書為此次挑戰賽投入百萬費用，激勵供應商和抖音平臺優質達人共同推薦好書。截止9月2日，京東圖書合作伙伴已提報近百個抖音賬號參與活動，其中不乏多個粉絲百萬級甚至千萬級的抖音賬號，一起用好書燃爆這個開學季！
發揮平臺優勢，營銷驅動增長
看似順理成章的消費場景，背后的是京東圖書精心的策劃與運營。在開學季活動籌備之初，京東圖書就希望淡化商業化色彩，構思更貼近學生的內容，搭建更有趣更具人情味的購物場景，運用互動營銷吸引用戶，有效提升轉化率。
這是京東圖書首次試水短視頻挑戰賽玩法，通過京東圖書、出版社、抖音、抖音達人等多方聯動，在發現式購物的場景環境中，探索品效合一。
5G時代已經到來，內容營銷和內容消費成為未來趨勢。作為供應商的營銷方案提供商，京東圖書用對市場的快速反應和創新的營銷方式深度賦能合作伙伴，共同深耕新興流量營銷平臺，與供應商聯手為消費者打造更豐富的購物場景，滿足用戶閱讀需求。
關注年輕人市場，重視用戶思維
高校學生群體年輕、時尚、有個性、消費理念新潮，且容易通過群體影響引發消費潮流，校園正成為各行業商家重點關注領域。作為的線上圖書銷售平臺，京東圖書十分重視以大學生為主的新生力量，不斷提供學生群體偏好的方式服務高校用戶，如京東圖書大咖進校園系列活動、建立大學生社群等。
此次活動，京東圖書激勵出版單位和抖音達人通過短視頻引導、推介適合大學生閱讀的優質好書，將圖書與娛樂相結合，吸引包括大學生在內的青年用戶，滿足年輕人對新鮮感和趣味性的需求。
京東圖書希望通過用戶思維方式，尋找一個年輕人聚合的場景，策劃適合年輕人的營銷內容，聯動更多站內站外資源，提供更加精準和個性化的服務方式，為消費者帶來更多的福利與驚喜，全方位滿足讀者閱讀需求……京東圖書，正以奔跑的速度不斷創新，給未來創造更多想象空間。
