當增長成為營銷的第一要義，效果營銷對教育行業的重要性不言而喻。前不久，由巨量引擎攜手金鼠標數字營銷大賽共同舉辦，以“效果”為核心的2019 E-UP效果營銷大賽正式啟動，本次大賽在征集教育行業精彩案例的同時，深入教育細分行業特性，提供針對性的差異化解決方案，激發教育行業實現“品效共振”。
巨量引擎正成為教育企業效果營銷主陣地
消費者的需求不斷演進，促使營銷場景更加多元化。巨量引擎整合今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產品的營銷能力，通過多種產品覆蓋短視頻、新聞資訊等多種營銷場景，滿足教育企業不同的投放訴求。同時，平臺多維定向能力，能夠實現一站式千人千面的廣告投放，極大地提高營銷效率。
作為國內信息流廣告的先行者，巨量引擎旗下全線產品成為教育行業效果營銷主陣地，差異化的媒體矩陣滿足教育細分行業營銷需求。今日頭條作為一款基于數據挖掘技術的個性化推薦引擎產品，可滿足教育行業差異化營銷訴求，助力教育企業業務增長；抖音短視頻覆蓋核心城市大量用戶，可滿足多種教育細分行業獲客需求；在西瓜視頻平臺上，職業教育、學歷教育目標用戶濃度高；火山小視頻則能更好地滿足教育行業在三四線城市拓展需求。
回歸效果營銷的本質，全面、系統的對待效果廣告投放的每一個環節，是教育企業真正提高營銷效能的重要舉措。巨量引擎打造全智能效果營銷產品矩陣，不斷豐富和升級定向技術、創意工具和轉化策略，通過全程優化和跨平臺聯合，助力教育企業深挖流量價值，實現降本增效。
知“痛”而行
教育行業差異化效果營銷四步曲
受用戶群體高度分散、決策鏈路消費周期長、客單價高等因素影響，教育行業的獲客成本高且用戶轉化周期長，難以追蹤和衡量用戶線索和營銷效果。巨量引擎直擊教育行業營銷痛點，根據企業具體投放路徑，采取最為適用的產品和工具，打造從用戶定向到實戰操作、再到效果提升的營銷解決方案，助力教育企業把握行業增長機遇。
用戶定向指南
教育企業通過巨量引擎基礎定向體系，以數據承載去標識化多維度、細粒度的人群標簽，可以精細化定向高相關、高興趣和高轉化人群，還可以通過線下商圈定向鎖定附近人群，提高廣告的精準性和轉化率。此外，云圖DMP可以幫助教育企業沉淀數據資產，創建專屬的自定義人群包，進行相似人群拓展，確保精準度的同時提高廣告觸達面。
廣告制作指南
巨量引擎豐富的產品矩陣支持大圖、小圖、組圖、視頻等多種廣告樣式，并提供APP開屏、微動、隨動等多種品牌定制需求，幫助教育企業傳達豐富的營銷內容。同時，圖文創意工具妙筆生花、動態創意詞包、程序化創意，視頻創意工具易拍APP、即視工具，落地頁轉化工具橙子建站等能夠生產和組合出豐富的創意內容和形式，充分滿足教育企業不同營銷場景投放。
線索收集指南
巨量引擎可在落地頁中直接添加預約免費課程，幫助教育企業刺激用戶留資興趣并提高線索收集能力；在視頻播放中可彈出表單收集窗口，用戶在視頻播放頁可直接填寫信息，簡化轉化路徑，提高轉化效率。對于教育行業普遍關注的在線咨詢功能，巨量引擎將有效咨詢結合oCPM出價，深層次分析咨詢效果，優化投放策略，提升深層轉化率；同時巨量引擎還研發免費 IM 客服工具，通過技術互通有效提升信息傳輸效率，節約教育企業購買IM工具的額外成本。
效果提升指南
巨量引擎根據智能推薦鎖定目標用戶，采用更準確的點擊率與轉化率預估機制，有效控制成本，進行“集客”；接著，將用戶線索回傳，通過模型分析和用戶特征學習，定向到更多高價值用戶，完成“轉客”；最后，利用客戶線索管理工具飛魚CRM，分發、追蹤、管理和分析客戶線索，挖掘背后的價值，實現“贏客”。
附：2019 E-UP效果營銷大賽參賽攻略
1、找準方向
大賽設置網服、電商、教育、招商加盟、游戲五大行業類別，參賽公司應先確定案例所屬行業，再根據案例的特點及優勢選擇細分獎項，即整合營銷獎、創意短視頻獎、智能應用獎、優化應用獎，每個案例只能報選一個獎項。
2、內容為王
以大賽提供的案例模板為基礎，從案例背景、目標與策略、投放與優化、效果與反饋、亮點總結5個方面包裝案例。
3、錦上添花
注意字體、大小、行距等文字版式，干凈、清晰，不要有錯別字；配圖可以讓案例表述更清晰，挑選準確、美觀的圖片使用；視頻可以幫助評委在案例評選時更好、更快速地了解案例精彩內容。
