5月14日消息 國內知名移動互聯網大數據監測平臺Trustdata今日發布《2018年中國收費類在線青少兒英語教育市場研究報告》。報告顯示，我國青少兒英語市場潛在需求人群超過1.4億人，2018年在線青少兒英語付費用戶增勢迅猛，全年用戶規模超1500萬人，市場規模高達213億元，預計這一規模在2019年將突破500億元。
數據顯示，2018年成為在線教育市場用戶裂變增長元年，在線滲透率4年增長高達11倍，由2015年在線滲透率0.8%提升至2018年的9.1%，預計該數字在2019年將超過12%，給在線教育行業帶來巨大市場空間。此外，在線教育付費用戶正在從北京、上海、深圳等超一線城市向準一線、二線城市轉移，天津、西安、杭州、成都用戶增長明顯。
報告顯示，在線青少兒1對1英語教育市場格局基本形成，頭部效應明顯。其中，VIPKID市場占有率為68.4%，成為行業領跑者;51Talk(占比11.6%)、噠噠英語(占比7.8%)及vipJr(占比5.7%)位列第二梯隊，市場競爭相對激烈。從增量用戶上看，2018年9月起，新增用戶明顯向頭部聚攏，其中VIPKID新增用戶占全部市場70%。此外，各家平臺的學員平均每周打開平臺超過6次，其中VIPKID小學員使用頻次最高，平均每周打開12.3次，平均學習時長在50分鐘左右，即平均每周上課兩節。
付費用戶增勢迅猛 全年規模超1500萬人
報告顯示，2018年在線青少兒英語教育用戶規模激增，由570萬擴大到1531.4萬人次，年度增長168.3%。 上述數據表明，中國家庭對在線教育模式認知度逐步提高。此外，從月份上看，3月出現第一次付費高峰，7月開始付費用戶逐步遞增，并持續到12月底，3月、9月開學季前后成為家長付費的高峰。
市場規模一年翻倍 2019年有望突破500億元
報告顯示，2018年全年，在線青少兒英語教育市場規模達到213億元，相比2017年增長超過一倍，其中在線1對1市場規模占比超過50%。從數據趨勢上看，從2015年起該市場平均增速超過30%，從2017年開始提速明顯，預計2019年全年市場規模達到503億元，相比2018年增長137%。
在線滲透率4年增長11倍 預計 2019年達到12%
自2015年開始，在線青少兒英語教育市場的在線滲透率實現從0到1突破，從2015年的0.8%增長至2018年的9.1%，4年提升11倍。此外，從數據上不難看出，中國家庭對在線教育的認可程度越來越高，在線教育將走進越來越多的家庭，在中國兒童的知識獲取方式上將占有越來越大的比重。
頭部品牌效應明顯：VIPKID占據68.4%份額 成為行業領導者
報告顯示，在線青少兒英語教育市場格局基本形成，頭部效應明顯。其中，VIPKID市場占有率為68.4%，成為行業領跑者;51Talk、噠噠英語、vipJr占比分別為11.6%、7.8%、5.7%，成為該市場的第二梯隊。值得一提的是，從增量用戶上看，2018年9月起，新增用戶明顯向頭部聚攏，其中VIPKID新增用戶占全部市場70%。
全球外教來源主要集中三地 VIPKID外教100%來自北美
調查顯示，外教質量成為家長選擇英語平臺的核心因素之一。據悉，歐洲、北美、東南亞成為在線英語教育平臺上外教的主要來源地區。其中，東南亞地區成為51Talk的外教集中地，占比達69%，性價比成為其核心競爭力;而VIPKID超過7萬名外教全部來自北美地區，憑借良好的美式發音和豐富有趣的教學方式，成為最受中國家長歡迎的外教群體;此外，歐洲地區外教也成為多家在線平臺的主要師資來源。
各平臺月活兩極分化 VIPKID與第二梯隊拉大差距
報告顯示，在2017年下半年，各平臺的月活基本保持在同一水平。但2018年伊始，各家在線平臺用戶活躍度出現兩極分化，VIPKID的MAU持續上升，其他平臺繼續低迷狀態，頭部品牌拉開接近4倍的差距。
日活趨勢： VIPKID最高DAU峰值達31萬
在2018年，VIPKID的日均活躍用戶持續提升，其中11月峰值高達31萬，創下在線青少兒英語教育平臺的新記錄。相比來看，其他平臺則持續低位運行，51Talk則一路走低。
新增用戶加速向頭部聚集 VIPKID拿下70%增量用戶
Trustdata數據顯示，“強者恒強”的品牌頭部效應在付費類在線青少兒英語教育市場表現明顯。2018年上半年，市場新增用戶加速向頭部品牌聚集，VIPKID、噠噠英語兩大平臺成為新增用戶的主要選擇。但在9月開學季后， VIPKID平臺成為大多數新增付費用戶的最終選擇。數據顯示，2018年約70%的新增用戶最終選擇了VIPKID平臺。
學員上課節奏大比拼：VIPKID遙遙領先
眾所周知，學習語言時語境、時長是影響學習效果的重要因素，因此平臺啟動次數和使用時長成為報告跟蹤的課題之一。數據顯示，各家平臺的學員平均每周打開平臺超過6次，其中VIPKID小學員使用頻次最高，平均每周打開12.3次，平均學習時長在50分鐘左右;51Talk以11.2次的周啟動次數位列第二，噠噠英語位列第三名。
用戶分布有側重：VIPKID一線城市領先 51Talk三線略有優勢
Trustdata報告顯示，隨著互聯網技術日趨成熟，越來越多的家庭逐漸認可在線青少兒英語教育模式，一線城市對在線教育模式的認可程度更高。北京、上海、天津、西安、杭州用戶位列前五名。值得一提的是，VIPKID在北上廣深的用戶比重遠遠高于其他平臺。在二、三線城市中，51Talk依托性價比優勢占有一定的優勢地位。
一二線城市用戶占比六成 各平臺開始向三線城市下沉
2018年，一、二線城市付費類用戶占比達65%，是付費類少兒英語教育的主力軍。從趨勢上看，三四線城市用戶比例持續上升。在線教育企業崛起于北上廣深等一線城市，但下沉市場戰略相較于一線城市的鏖戰更具成長性。三四線城市及城鎮的教育需求也呈現出進一步井噴的態勢，而在線教育企業的崛起也因此成為彌合一線城市與三、四線城市教育資源差異的重要契機。
年收入20—50萬家庭成在線青少兒平臺市場消費主力軍
調研數據顯示，給孩子選擇線上平臺進行學習的家庭收入水平多數集中在20-50萬區間，占總量的28%;50-100萬年收入家庭占比26%。數據顯示，本次調查樣本多數來自80后家長，相比70后家長，該群體對互聯網教育模式接受程度更高，希望通過在線教育平臺獲得全球更優質的外教資源，從小培養孩子的口語表達能力，讓小朋友從少兒階段即可與世界接軌。
付費用戶消費需求多元 涉及兒童衣食住行等多場景
除教育外，在涉及到兒童消費方面，用戶需求則更加多元化。如4-6歲孩子的用戶家庭更注重奶粉、營養保健、醫療、興趣培養，7-8歲孩子的用戶家庭則關注食物、玩具娛樂、衣物、課外學習;8-12歲的用戶家庭更為關注孩子的興趣娛樂、家庭出游、安全智能穿戴及出行用車等。
