早期教育是根據嬰幼兒(0-3歲)生長發育規律及心理發育特點,通過以游戲結合教具的形式,對嬰幼兒進行計劃性、系統性的教學訓練,促進嬰幼兒智力、性格、語言、運動、行為習慣等各方面的全面發展。
0-3歲是人一生中發展最重要的時期。哈佛大學兒童發展研究中心研究顯示,嬰兒新生前幾年大腦每秒形成超過100萬個神經連接;出生于高等教育家庭和普通教育家庭的嬰兒的詞匯量在18個月時出現顯著差異;對低收入家庭的早教投資項目每1美元的投資回報在4-9美元之間,主要體現在參與者成年后收入的增加、犯罪率的減少等方面。早期經歷影響著孩子未來的學習、行為、健康等,接受早期教育的孩子各方面的發育可能事半功倍。
早教行業需求分析
數據來源于艾瑞網
自“二胎政策”全面開放,中國家庭結構已由“4 2 1”走向“4 2 2”模式。據相關數據顯示,目前全國0-6歲兒童約為1.13億人,2018年母嬰消費市場規模為25257億元,預計2020年將達到30000億元、早教市場規模將突破9200億元。
數據來源于艾瑞網
隨著80、90后新生代父母成為早期育兒的中堅力量,對育兒經驗的需求更加精細化和專業化,且對于孩子的早期教育有較高的消費意愿。國家對早期教育也更加重視,將兒童早期發展納入《民促法》、《健康中國2030規劃綱要》等政策。早教市場作為極具潛力的朝陽產業,近年來被資本市場關注度較高,2015年兒童早教行業融資數量增長近2倍。新的資本的投入會對早教領域的規范化、專業化、系統化、科學化發展產生積極影響。
早教行業發展歷程
數據來源于網絡
我國早教行業起步較晚但發展迅速。據不完全統計,早教行業從萌芽階段、發展階段,過渡到完善階段:
萌芽階段(1998-2002):1998年,第一家早教中心在北京成立,開啟我國早教之路;
發展階段(2002-2012):2002年-2006年,我國早教行業開始呈現發展井噴之勢,僅北京市就有早教機構100多家;2007年-2011年,早教行業處于完全競爭環境,行業整體發展迅速,但市場表現混亂;
完善階段(2012-至今):2012年以后,隨著80、90后父母對早教重視度越來越高,促使早教發展更為規范化、精細化。2017年全國約有早教機構7.26萬家、活躍用戶1896萬人、市場規模約1543億元。
早教行業模式分析
從市場狀況來看,早教行業初具雛形的發展業態經歷新一輪洗牌后,正逐步走向規范化、專業化、系統化、科學化,逐漸形成三大主流教育模式:
1、踐行開放式教育的歐美模式品牌:這類早教注重讓孩子自由發展,不給予引導與規則,課程編排方面通過教具教學及大型器械設施為主;
2、踐行結果教育的本土模式品牌:這類早教注重告訴孩子結果,通過設定規則讓孩子遵守,課程編排方面倡導教育就是上課,是大人講、孩子聽的說教和灌輸;
3、踐行引導式教育的中西結合模式品牌:這類早教為孩子提供激發體能力的環境,讓每個孩子以不同方式和速率學習與發展,課程編排方面倡導通過游戲與繪本故事及新型教玩具來引導孩子的內省與成長。
2019中國早教十大品牌
根據目前的早教中心分布情況數據顯示,北上廣深一線城市的早教中心網點分布占全國的13.88%,其2016年出生人口總數僅占全國出生人口的4.86%?？v觀2015年7月至2018年12月各大早教品牌發展狀況,實地考核北京、上海、廣州、南通等一二線城市上百家早教品牌的經營情形,口碑、點評網口碑調研以及通過對百度、360、騰訊教導、網易教導等威望平臺大數據統計剖析鑒定,剖析得出2019最新十大早教品牌:金寶貝、BBunion、美吉姆、紅黃藍、愛樂祺、TOLO BEAR 多樂小熊、東方愛嬰、親親袋鼠、YoKID優兒學堂、創藝寶貝。
金寶貝
源自美國的兒童成長方式品牌。從1976年美國一個普通的社區教堂開始,金寶貝經過了40多年積累,已成為享譽全球的兒童成長方式專家。
教學優勢:引入美國課程體系,通過自主研發,形成適用于我國嬰幼兒的內容和表現形式。
拓展情況:目前,金寶貝在中國已有超過400家早教中心,覆蓋150多個城市。
BBunion
BBunion,采用德國猶太人教育理念,專注兒童性格教育,是當下行業發展速度較快的品牌之一,于2015年領先行業創建“寓教、寓玩、寓樂”三維一體的4.0“教玩樂”教育體系。以H- A- P- P- Y為核心的5大教育理念和26大核心素養更落地的“教父母育孩子”,培養堅毅、快樂、全面發展、擁有幸福能力的孩子。
教學優勢:汲取中西教育精髓,以性格培養為主,根據孩子不同年齡的生理心理發展創建 4.0 早教模式,致力于培養具備20年后社會需求的強競爭力人才。。
拓展情況:目前全國布局超200家早教中心,覆蓋23個省、自治區、直轄市等近200座城市,并以全球第一家早教品牌入駐北京國貿,創立新一代早教概念店,賦能品牌發展。
美吉姆
美吉姆于1983年在美國成立,35年來通過不斷完善和豐富課程體系,為適齡兒童家庭提供科學、專業的早期教育課程和服務。目前全球范圍內已有38個國家和地區開設了近650家美吉姆國際兒童教育中心。
教學優勢:引進美國的教學設備、美國原版課程,包括擁有 30 年歷史的音樂早教課程-Music Together,以及兒童藝術教育課程 Abrakadoodle。
拓展情況:目前共近400家美吉姆國際兒童教育中心,遍布全國29個省、市和地區。
紅黃藍
紅黃藍教育(RYB Education)及其前身創建于1998年,目前紅黃藍遍布中國,擁有近1300家親子園和近500家高品質幼兒園,為0-6歲嬰幼兒和家庭提供優質學前教育指導與服務。
教學優勢:單店規模大,店鋪數量多,課程名目多;由第三方提供教學體系及課程。
拓展情況:目前紅黃藍遍布中國,擁有近1300家親子園和近500家高品質幼兒園。
愛樂祺
愛樂祺托育早教中心是集團旗下的一大重點業務板塊,是引自歐美國家傳統NURSERY,集托兒所、親子早教于一體的適合中國寶寶的早期教育機構。專門養育和教育1.5歲至4歲的幼兒,促進寶寶六大領域、八大智能的全面多元發展,順利過渡到幼兒園教育。
教學優勢:引進了美國“nursery”的教學模式,由業內權威專家共同打造了一套完全適合中國寶寶生長及發育特點的“三維一體”科學教育體系。
拓展情況:目前擁有200余家店。
TOLO BEAR多樂小熊
多樂小熊2015年在北京成立,是由美國紐交所上市教育集團新東方投資的的社區日托早教連鎖品牌。提供針對0-3歲寶寶的日托daycare服務和0-6歲寶寶的early education 早教服務。
教學優勢:課程將早教與寶寶日常生活、家庭教育緊密聯系;引入國際早教課程后結合中國寶寶身心發展特點進行二次結合;課堂 家庭全面結合,運動 音樂 創意全面發展。
拓展情況:目前在全國擁有近50家直營中心及品牌授權中心。
東方愛嬰
東方愛嬰創立于1998年10月,是一家專業從事 0-6 歲兒童關鍵期成長教育的教育機構,總部位于北京。東方愛嬰是國際教育組織美國 PAT 國家中心、拉瑪澤國際組織在中國的授權合作伙伴。
教學優勢:擁有自己的母嬰研發中心,提供早教產品研發和孕期培訓服務,與中國科學院心理研究院、北京師范大學、Lamaze International 等都有合作。
拓展情況:擁有近千家早教中心 200余家日托中心,加盟面積需至少在350平以上。
親親袋鼠
親親袋鼠是美國VINCI凡騏教育集團旗下專業的啟萌教育品牌。親親袋鼠以腦科學為基礎,融合世界各大學派精髓,致力于0-8歲兒童的心智體全面發展,并為此提供一站式解決方案。
教學優勢:擁有最科學系統的腦神經發育課,是全球唯一一家以醫學理論為課程基礎的早教機構。
拓展情況:全球擁有逾300家中心。
YoKID優兒學堂
優兒學堂成立于2015年,專注 0-3歲托管保育幼教及兒童成長早期教育。YoKID在世界各地多個城市開展高端托兒幼教中心,同時為大型企業提供線上線下服務。
教學優勢:依托于創始人劍橋大學的學術背景,以浸入式美語為主線,結合英國教育部EYFS教育理念蒙臺俊利教育方法貫穿兒童6大成長領域進行游戲、自由探索、體驗式學習。
拓展情況:目前在北京有7家線下店。
早教行業發展趨勢
近兩年,早教行業獲資本市場青睞,發展前景良好。2017年早教行業融資超過18起,總融資金額數億?？傮w來看,早期教育行業仍然處于快速發展期,一方面,二胎政策的開放促使新生嬰兒數量持續提升,教育的惠普化推廣擴大早期教育接受范圍,早教行業的潛在目標客戶尚未充分開發,未來接受早期教育的兒童數量有望持續增長;另一方面,家長教育觀念的轉變使早期教育的受重視程度不斷加大,家庭可支配收入的增加提高了消費群體的支付能力,為早教行業提供了發展的基礎。此外,國家政策的關注有利于行業規范的形成,也會讓行業變得越來越規范和有序。
隨著行業的成熟度提高,缺乏成熟早教理念、教學內容簡陋、品牌影響力低、師資力量缺失的早教機構將逐漸處于不利的競爭地位,行業集中度將會逐漸提高。目前,市場中已經涌現出一批知名度高且被認可的品牌,但是維系品牌知名度需要長期的內容打磨、廣告營銷,期間需要投入大量的人力、物力和資金。這也促使早教品牌探索更科學的教學理念、制定更合理的教學計劃和教學內容,加速完善機構設施,增強自身的競爭能力,回歸教育初心,帶給孩子和家長品質化的課程體驗,幫助行業走上健康、成熟的發展方向。
