摘 要
1. 中國將成長為全球主要的虛擬現實(VR)市場，預計2021年中國VR市場規模將達到790.2億元;
2. 預計2021年，VR頭戴設備的市場規模為297.5億元，VR內容市場(包括用戶直接消費、廣告營銷和企業級應用)的規模為386.4億元;
3. 預計2021年，企業級內容市場規模將增長到87.8億元，占整體市場的11%;
4. 2019年將會是消費級內容市場的一個轉折點，行業內主要的內容制作商將開始盈利。預計2021年，消費級內容市場規模將達到278.9億元;
5. 從2015年開始興起的VR體驗館，是目前中國VR市場中的核心部分。預計2021年，VR體驗館的市場規模將達到52.5億元，占整體市場的7%。
一、中國VR市場概況
▌市場規模增速加快，中國將成為全球最大的VR市場
2016年中國VR市場規模為34.6億元，盡管當前這一規模還處在比較小的水平，但是市場規模增長速度非?？?，預計2018年中國VR市場將突破百億元大關。未來五年中，VR市場的年復合增長率將超過80%。預計到2021年，中國會成為全球最大的VR市場，行業整體規模將達到790.2億元。
▌內容市場將超過VR頭戴設備，成為占比第一的細分市場
2016年，中國VR市場中規模最大的細分市場是VR頭戴設備，以20.5億元的規模占據整體份額的59.2%。而目前占比最小的VR內容市場(包括消費級內容、企業級內容和VR營銷)，會在未來五年快速增長，預計2021年的市場規模為386.4億元，年復合增長率為163.4%。這也意味著VR內容市場將達到整體市場規模的近50%，成為VR市場中最大的細分市場。2015年開始興起的VR體驗館，預計其市場規模將在2021年達到52.5億元，排在頭戴設備市場之后。
二、VR頭戴設備市場規模預測和分析
▌PC端頭戴設備市場規模領先，入門級設備依然是市場主流
在頭戴設備細分市場中，PC端頭戴設備雖然出貨量不占優勢，但因為平均價格遠高于手機盒子，其市場規模能夠占到整個頭戴設備市場的一半左右。參考游戲主機禁令解除后的市場增幅，未來頭戴設備市場具有很大潛力。
從頭戴設備的出貨量來看，入門級的手機盒子是現階段市場的主流，雖然未來其他設備的市場份額有所上漲，但短時間內這一趨勢不會改變。手機盒子類產品中，移動VR出貨量的增長幅度將超過紙盒類，預計到2021年兩者的出貨量基本持平。
▌手機盒子：移動VR將取代紙盒，成為頭戴設備消費中新的增長點
手機盒子是所有VR頭戴設備中銷售量最高的品類。預計在2018到2019年之間，VR紙盒的銷售占比將達到頂點，2019年之后會開始下滑。而相比全球市場，中國市場上VR紙盒的頂點將會更快到來。由于中國的智能手機廠商都在開發能夠適配自己手機的頭戴設備，紙盒會很快被移動VR所替代，目前來看，VR紙盒的價格已經跌入到一個比較低的水平。而移動VR將會遵循智能手機的發展邏輯，在未來幾年中成為銷售市場的主力。
▌游戲應用：游戲主機帶動主機頭戴設備，PC端頭戴設備規模優勢保持
主機頭戴設備方面，由于政策限制，在長達15年的時間里，用戶無法通過官方渠道購買游戲主機。沒有了PS4的支持，PS VR的銷量自然也難以保障。隨著游戲主機禁令的解除，游戲機銷量的上漲有望帶動主機頭戴設備的發展。同時購買PS4和PS VR將可能是一種新的娛樂方式。PC端頭戴設備方面，游戲開發者和VR體驗館是最主要的銷售方。目前，PC端頭戴設備是VR頭戴設備市場營收增長的重要來源，未來這種趨勢還將延續。
▌VR一體機：不受平臺和空間限制，市場前景看好
中國在VR一體機的開發方面處于領先位置，大朋VR、啟視VR、小派VR等公司都發售了新版本的VR一體機。因為VR一體機具有無線傳輸、可以隨身攜帶的優勢，未來這類型的頭戴設備將逐漸受到市場的關注。
與Oculus的新產品Santa Cruz所提供的高端解決方案不同，目前中國的VR一體機是沒有Inside-out追蹤技術的。不過，這一技術已經應用到新一代產品當中，配置這種追蹤系統的一體機將很快與消費者見面。
▌企業級應用：教育是企業級應用最重要的領域，政策是關鍵發展因素
在VR的企業級應用當中，企業級解決方案(包括設備、軟件開發、其他適配)的銷售是現階段主要的收入來源。VR技術可以應用于教育、醫療、房地產、航天等諸多領域，目前來看，頭戴設備銷售的重點領域集中在教育和培訓需求上面。政府對教育信息化強有力的支持，以及教育體系自身的創新需要，共同驅動著VR教育垂直市場的發展。
三、VR內容市場規模預測和分析
▌消費級：內容制作商逐漸開始盈利，未來VR游戲市場最看好
消費級的VR內容包括游戲、影視、直播、其他四大類型。2019年將是消費級內容市場的轉折點，在這一階段，行業內主要的內容制作商會開始實現盈利。2021年，消費級內容市場的規模將達到278.9億元，其中VR游戲的占比接近35%，市場規模為96.2億元。緊隨其后的影視內容在消費級市場中的比例也超過30%，到2021年VR影視的市場規模將達到87.9億元。
▌企業級：市場規模年增長率超300%，教育培訓需求推動行業發展
雖然目前企業級內容市場在VR市場規模中的比例不足1%，但其市場增長速度將始終保持在高位，年復合增長率為355.0%，預計到2021年，VR企業級內容的市場規模將達到87.8億元。教育和培訓的巨大需求是企業級內容市場快速增長的主要原因，國家政策層面高度重視教育信息化，政策對VR教育的利好勢必會進一步推動市場規模的擴大。
▌VR營銷：VR技術+廣告營銷，營銷形式趨于多樣化
2016年，VR營銷市場規模為0.3億元。隨著VR市場變得越來越主流，VR技術也開始進入傳統的廣告營銷領域。諸如360度全景廣告、APP內置廣告、VR直播廣告、品牌體驗活動等層出不窮，VR營銷市場呈現出形式多樣化的特點。未來五年中，VR營銷市場的年復合增長率預計超過120%，2021年市場規模將達到19.8億元。
四、VR線下體驗館市場規模預測和分析
▌線下體驗店是行業現階段教育市場的重要流量入口
線下的VR體驗中心正發展成為中國的重要產業。2016年超過3000家VR體驗館開業，雖然前期消費者進入壁壘依然比較高，但VR體驗館將作為市場教育，培養用戶的一種重要方式，推動整個VR產業的發展。不過，VR體驗館的銷售收入目前不太樂觀。由于缺乏高質量的、合適的內容和專業的運營，現存的一些低質量VR體驗館將會被淘汰。當內容市場成熟之后，體驗中心勢必會擁有更大的市場規模。體驗館包括VR游戲廳、VR影院、VR主題公園(僅指專用場地，不包括游樂場內的VR游戲設施)等形式，預計2021年市場規模將達到52.5億元，占VR市場的7%。
五、VR其他配件市場規模預測和分析
▌VR攝像機：大眾認知較弱限制消費級銷售，專業級占比最大且增速穩定
在中國，VR全景攝像機和其他VR攝像機正在緩慢的觸達消費者和專業市場。對于消費級攝像機來說，由于大眾對VR技術的意識薄弱，中國市場相比全球市場的銷量會更低。由于企業級應用的增加，2019年起VR攝像機的銷售量會開始快速上漲。產銷級別的攝像機針對小型工作室或者獨立制作人，這部分應用未來也會增長迅速。專業級的攝像機只會被大規模生產的廠房所使用，主要采取的是出租模式，所以預計這類功能豐富的VR攝像機的銷量將會保持一個穩定的增速。
▌其他：輸入設備市場規模穩定增長，2021年將超過30億元
其他VR硬件包括所有類型的配件和VR輸入設備，如運動捕捉系統、觸感控制器、聲音采集設備等等。這一細分市場的規模將以年復合增長率54.6%的速度增長，預計2021年市場規模將達到36.2億元。
