根據中怡康數據發布的17年空氣凈化器行業報告顯示:2016年,全行業零售額達到142.9億元,同比增長17.7%,增幅遠高于2015年,也高于家電行業整體增幅;零售量達到577萬臺,同比增長9.5%。今年第一季度,我國空氣凈化器行業市場增長勢頭得以延續,零售額同比增幅達到47.0%。與此相反的是,我國空氣凈化器行業品牌個數呈銳減之勢。2016年,國內在售空氣凈化器品牌數量從2015年的687個減少到567個,今年第一季度更是銳減至381個;同時,國內在售空氣凈化器型號數量從2015年的3001個減少到2667個,今年第一季度則降至1849個。
最近這兩年國內空氣凈化器市場發展的如火如荼，數據顯示2017年國內空氣凈化器行業得益于空氣凈化器新國標的實施新國標的實施,對產品凈化能力、凈化耐力、凈化效能、衛生指標等進行量化評估,進一步規范了市場。提高了行業競爭門檻以及消費者在選購空氣凈化器產品時更趨理性,我國空氣凈化器行業虛假宣傳、價格虛高、性能難以求證等亂象得到遏制,品牌優勝劣汰步伐加快。據可靠消息稱,18年國家即將出臺空氣凈化器新規定,對《空氣凈化器用濾網過濾器》、《空氣凈化器用靜電式集塵過濾網》兩項做了更加詳細的規定。據悉,這兩項標準實施之后消費者可以直接根據標準來選購空氣凈化器。而且這兩項標注的推出將標志著空氣凈化器行業標準的初步完成,也意味著行業技術門檻的再次提升。
形象點說,如果說16年空氣凈化器《新國標》的出臺是空氣凈化器行業這座房子的地基,那么18年即將出臺的兩項規定就是這座大廈的幾根主梁之一,就隨之而來必將是國內空氣凈化器行業的規范化、標準化、品牌化。
筆者也注意到,目前各大品牌針對線上電商品牌的重視,針對網購平臺的主力軍年輕消費者投放出更具吸引力價格的空氣凈化器產品,大致在2000-3000之間,這也是現如今消費者對空氣凈化器這一新興品牌比較能承受的一個價格區間,最近松下等國際家電巨頭也針對這個價格區間對線上平臺進行針對性投放。隨著國內電商平臺的崛起,與之對應的是門店租金和人力成本的大幅下降,各大品牌廠家是否會讓利于消費者者,我們拭目以待。
空氣凈化器產業在兩年發展的如火如荼,一是我國空氣環境污染這個大背景,二是我國人口紅利,生活品質的升級。我們也注意到國際與國內各大家電巨頭近兩年在電視、冰箱、空調市場已經趨于飽和。而布局與空氣凈化器一是完善其產業鏈,而是借助當前中國環境空氣污染這一背景,尋找下一個經濟增長點。當下智能家電行業列如掃地機器人、洗碗機發展暫時還不成氣候,還需加強對消費者的引導,加強品牌實力升級。
總之,從早期的小米試水空氣凈化器、果殼網旗下小蛋空氣凈化器到現如今聚美優美布局空氣凈化器的雄心勃勃,各大資本都想品嘗一下這塊“空氣污染”的大蛋糕。
