針對山東省體育宣傳工作面臨的新形勢和新任務，今年的全省體育宣傳工作會議指出，要以黨的十七屆六中全會精神為指導，解放思想，開拓創新，堅持團結、穩定、鼓勁，正面宣傳為主的原則，牢牢把握正確的輿論導向，圍繞“轉方式、調結構、促發展”，做好各項宣傳工作。2012年我省體育宣傳工作的主線為：圍繞核心、加強引導、注重效果。圍繞核心，即緊緊圍繞我省體育工作“轉方式、調結構，加快體育強省建設”這一核心主題開展宣傳;加強引導，即加強與新聞媒體的溝通交流，取得共識，引導社會輿論，引導體育全面工作開展;注重效果，即：要推出有分量、有深度、有影響的報道，取得理想的宣傳效果。
以宣傳政府部門積極履行全民健身職責為重點 加強群體工作宣傳
以全省群體工作會議、全民健身活動月、第二屆全民健身運動會、全民健身日等重要活動和節點為依托，宣傳報道我省全民健身工作的動態和信息，宣傳中要注意梳理和提煉各級政府和部門在共同推進和建立全民健身公共服務體系中積極履行部門職責的做法和措施，要結合新聞媒體“走、轉、改”活動，與群體部門一起組織配合新聞媒體深入群眾體育工作的第一線、最基層，報道山東全民健身工作的先進典型和人物，積極倡導健康、文明的生活方式，廣泛宣傳普及全民健身科學知識，提高人民群眾的健身意識，并爭取推出一些有影響的、鮮活的重點報道。
以參賽倫敦奧運會宣傳為重點 大力弘揚奧林匹克精神
備戰參賽倫敦奧運會是我省今年競技體育工作的重中之重，要根據總局宣傳司確定的宣傳原則和基調，結合我省參賽具體情況，統籌謀劃，做好宣傳計劃和預案，加強輿論引導，把握正確的宣傳基調，為運動員的備戰工作創造寬松的輿論環境。
賽前，要貫徹平穩、低調的原則，引導新聞媒體進行客觀的宣傳報道，不給運動員增加過大的輿論壓力。奧運會比賽期間，積極配合前方采訪的記者和后方媒體做好對取得優異成績運動員的全方位報道，報道好我省運動員取得的成績和運動員頑強拼搏的精神，深入挖掘成績后面的感人故事，大力弘揚以愛國主義為核心的中華體育精神，將我省奧運宣傳推向高潮。
以“體育納入高考”為宣傳熱點 加大對青少年體育的宣傳力度
2012年山東高考將把體育測試成績納入高考電子檔案，雖然與原先將體育成績納入高考分數的方案相比，力度有所減小，但這畢竟是全國首個將體育成績納入高考的省份，是我省推動以學校體育為代表的青少年體育的一項重大舉措，在社會上產生較大反響，必將對學校體育開展產生積極的促進作用。圍繞高考體育測試進行集中和深入報道，在操作環節上深入思考，以便順利實施。
此外，繼續加大對全省中小學體育聯賽、高校體育聯賽的宣傳報道力度，力爭使這一賽事成為品牌。
以體育彩票的推廣發行為重點 全面加強體育產業宣傳
體育產業是建設體育強省的重要內容，體育彩票的發行是我省體育產業發展的重中之重。要全面創新體育彩票的宣傳工作，突出公益性，突出形象宣傳，使體育彩票深入人心，讓大家認識到體育彩票不僅是機會，還是休閑娛樂，更是慈善公益工程，為我省體育彩票實現跨越式發展，努力向百億目標邁進營造良好的社會氛圍。
同時，要圍繞我省體育產業的著名品牌，組織宣傳活動，擴大品牌影響，以點帶面促進全省體育產業的發展。
以第三屆海陽亞沙會為重點 做好我省承辦大型賽事的宣傳
第三屆亞洲沙灘運動會將于今年6月16日至22日在我省海陽市舉行。要以賽事的新聞宣傳和媒體服務工作為核心，配合國家體育總局和賽事組委會，借鑒我省承辦十一運會的經驗和做法，認真組織好媒體服務的各項工作。同時，以賽事的各項大型活動和精彩比賽為依托，引導配合新聞媒體加大宣傳力度，把握好輿論導向，擴大賽事和承辦地的影響，向全亞洲展示山東禮儀之邦、熱情好客的良好形象。
此外，各地也要認真做好本地承辦的國內外重要體育比賽的媒體服務工作，如4月初在淄博舉行的體操世界杯比賽等，進一步積累大型國際賽事媒體運行的經驗。
加強體育文化建設 營造體育文化氛圍
體育是文化的重要組成部分，要深入學習貫徹黨的十七屆六中全會精神，著力推進社會主義核心價值體系建設，圍繞體育工作重點，因地制宜地開展活動，搜集和挖掘體現新時期體育精神的典型事例和人物，拓展積極、健康、向上的體育文化內涵，打造富于時代特色的體育文化。
要大力推廣和普及體育運動，促進建立健康科學文明的生活方式;要弘揚奧利匹克精神和中華體育精神，推進社會主義核心價值體系建設;要加強體育理論研究，推廣和傳播體育文化。
此外，會議對加強網站建設，發揮好新媒體的作用，加強體育記者協會工作，促進體育界與新聞界的交流合作等方面也提出了具體要求。
