體育用品業在5萬億目標中占多大比重?校園足球的推動給體育用品產業帶來哪些發展機遇?醫?？▍⑴c健身支出將怎樣實行?距離2015年體博會開幕還有不到一個月時間，近日，國家體育總局體育器材裝備中心副主任彭曉接受了騰訊體育的專訪，就本屆體博會高峰論壇的設置以及近期體育用品業的熱點話題進行了介紹和解答。
學校體育推動體育用品業新發展 醫?？ㄓ糜诮∩韼硇聠⑹?
記者：在今年的兩會上，政協委員姚明將關注點回歸到了教育的問題上，前兩天，“校園足球”教材的問題也受到了熱議，那么您認為學校體育的發展會為中國體育用品行業的發展帶來哪些新機遇呢?除了機遇之外，對行業又提出了哪些新的要求?行業在哪些方面還需要有所改進呢?
彭曉：(1)校園體育成為關注重點，一方面充分體現全民健身領域的全新發展方向，另一方面也在推動解決運動參與人數少、選材難等方面提供了解決方案。因此解決好校園體育，讓廣大青少年積極參與體育運動，形成運動習慣，將具有功在當代、利在千秋的重要價值。
(2)校園體育的全面發展也將會成為推動體育產業特別是體育用品業發展的重要契機，將會帶來從運動鞋服、球類設施以及場地建設等各方面的全面需求增長，應當說，青少年體育運動參與頻次的全面提升將會開啟很大的潛在市場機遇。一方面是讓孩子們有場地設施可以參與運動，這就對體育場館設施的材料制造、建造方提出了更高的要求，既需要滿足校園體育活動的場地空間特點，同時還要高度重視場地材料的環保和運動安全保護方面的能力，也就是讓孩子們可以健康安全的參與運動。另外在參與體育運動的必備消費品，例如運動鞋服方面，本土運動品牌還有較大的成長空間，在運動用途的專業性和針對青少年校園人群需求的專項滿足方面都需要從業各方給予更高的關注和具體舉措。此外，未來經濟是一種“圈層經濟”，那么，針對校園青少年這一圈層來說，其獨特的消費模式，消費心理等也都是企業應該引起注意的研究點之一。
(3)學校體育將會成為解決中國體育眾多問題的一個突破口，由此將會帶來的是體育人口和參與積極性的全面升級，因此將會成為撬動中國體育用品業的新支點。但能在這個蛋糕中吃到多大份額，需要從業企業苦練內功，特別針對校園體育的專項需求特點進行深度分析，借助當前的戰略機遇期，建立品牌口碑與業界標準。
記者：在今年的兩會上委員們提出了：醫?？ㄓ囝~可用于健身，您認為，如果這一政策實行，會為健身行業和場館營造業的發展帶來哪些利好影響呢?
彭曉：(1)應用醫?？ㄓ谌窠∩?，已經在江蘇省有過相關實踐，取得了非常好的社會反響，可以說成為了推動全民健身消費的具體舉措。在場館發展論壇中，我們也邀請到了江蘇省負責全民健身工作方面的領導，屆時會邀請他就相關方面的成果進行重點介紹。
(2)從國際發達國家的實踐來看，將醫保和全民健身消費的相關結合是一種有效推動健身消費、主動提升身體素質的手段，因此我非?？春眠@種實踐成果的進一步落地。這項政策的廣泛開展，既是能夠成為一項有益于全民族身體健康的政策福利，為健身機構業績增長和場地使用效率提升發揮重要作用，同時更能夠傳播運動即健康、運動提升生活品質的理念，從而更有效的在民眾中推行積極運動健身的生活方式。
記者：隨著近些年阿里巴巴與恒大合作，京東與中超聯賽達成5年合作協議后，電商紛紛進軍體育產業，那么今年所邀請的企業代表里會邀請電商代表嗎?今年的嘉賓邀請情況如何?是否已經初步確定嘉賓名單?
彭曉：(1)在過往幾年中，電商有過非?？焖俚陌l展，也為體育用品制造業的發展提供了新的銷售渠道，而今，無論是京東還是阿里巴巴都已成為了體育用品品牌的重要增長渠道，而且也會成為未來重點發展方向。結合本年度高峰論壇的主題“價值創造”，電商渠道扮演的價值創造角色日益重要，因此在高峰論壇重點邀請了電商渠道，希望電商方面代表針對專項問題進行探討。
(2)目前邀請工作還在持續溝通中，待參會代表確認后會再行溝通。
記者：在今年兩會期間，體育產業是一個熱點討論的部分，尤其是46號指導意見的出臺。而受到這一《意見》影響最直接相關聯的行業就是健身行業和場館行業，本次高峰論壇也延續了體育場館發展論壇和健身產業論壇，這兩個論壇今年會有什么變化嗎?
彭曉：(1)從2014年健身行業的發展來看，大眾對健身的認知不斷加深，市場發展總體趨勢向上。企業塑造品牌意識不斷增強，但市場還遠未成熟，并沒有形成強勢品牌。隨著市場環境的變化，企業在銷售渠道方面普遍加大了電商的投入，部分品牌電商和傳統銷售渠道的份額比例達到6:4，可見，電子商務的無空間邊界、無時間限制、低運營成本的特點，相對傳統銷售渠道，無論在規模、便利性、價格等方面都具有明顯優勢，已成為健身器材行業的發展主流。目前來看，大眾的品牌概念較模糊，仍需將品牌辨識度的提升放在首位，這是健身器材行業內亟待解決的問題。
(2)近幾年，中國的場館營造業已脫離最初的起步發展與業務競爭階段的激進式發展狀態。更多企業開始宏觀掌控行業未來的發展動態而并非片面的拼業績，這表明，整個行業的氛圍在日趨成熟，凝聚力也逐漸變好。越來越多的企業開始注重產品研發，客戶開始注重環保要求，部分企業開始提高產品檢測手段及標準。
縱觀過去10年的發展形勢，體育場地的數量呈現爆發式的增長，另加上5萬億目標的提出，從全國范圍來看，場館營造業的市場非?？捎^。行業內發展初期，專注工程與生產，最近幾年開始，企業會越來越注重品牌的塑造，場館營造業在未來五年內有序化和良性化的行業氛圍將會愈加突出。
(3)2015年，這兩個論壇也會有新的變化，體育場館發展論壇本年度將會圍繞產業新政、第六次全國體育場館普檢的最新數據等展開相關解讀。同時在嘉賓邀請方面也會包含業界領先的體育場館運營改造機構和在場館運營方面有較好成果的代表。而健身產業論壇將會繼續發布訓練健身器材白皮書，同時健身行業的兩大發展助推因素——全民健身消費、電商消費模式也將開展重點討論，并邀請到相關方面的專家。同時邀請健身器材及服務方面的領先企業代表，進行焦點問題的深度探討。
行業白皮書指導體育產業發展方向 體育用品高峰論壇主題價值創造
記者：本屆高峰論壇議程設置基本延續了去年的整體框架，請問這是出于怎樣的考慮?而根據高峰論壇的整體議程，今年會增加福建專場，為什么會想到要增加福建專場呢，是因為今年體博會移師福州了嗎?在這一板塊中會重點突出哪些內容?增設的福建專場是否是未來增設新板塊，擴大論壇規模的“前奏曲”呢?
彭曉：(1) 福建專場確實是針對體博會在福建舉辦的創新舉措，一方面是針對福建體育用品產業的重大產業價值，另一方面也是高峰論壇規模擴展的一次積極嘗試。
(2)福建專場是2015年高峰論壇專門推出的主題論壇。針對福建省體育用品業的產業聚集效應和在本區域國民經濟中的重要地位，本屆高峰論壇打造專屬板塊匯聚福建省體育用品業領先代表及利益相關方，圍繞“價值創造”的高峰論壇年度主題，針對福建體育用品業當前現狀、發展趨勢及內外部環境問題等開展深入探討，旨在推動福建省體育用品業轉型升級。
(3)“福建專場”主要由報告發布、主旨演講、焦點對話等板塊組成，將由政策制定者、行業管理者、從業者等全面參與，從各個角度深度探討福建體育產業的現狀問題和未來機遇。其中主旨演講環節，將會以臺灣元素為特色，邀請臺灣體育用品業及文化創意領域的意見領袖級人物參與論壇，為福建體育用品如何提升核心競爭力提供指導建議。
記者：本屆高峰論壇的主題為“價值創造”，您認為高峰論壇本身應該如何實現價值創造呢?
彭曉：(1)2014年國務院46號文的發布，明確了體育產業的未來重點發展方向，其中將全民健身上升為國家戰略的決策，既是體育產業發展的全新增長動力，同時也是體育產業發展的核心驅動力的一次確立過程。因此在某種意義上，健身消費的升級，正是健身產業甚至是體育產業的“價值創造”的回歸之路。
(2)根據我們在健身產業論壇籌備過程中的調研工作，包括2014年健身產業論壇的反饋情況，健身產業論壇一方面需要聚焦行業焦點問題，另一方面也要全面關注健身產業鏈，因此在論壇的議程擬定及嘉賓邀請中，都在堅持貫穿價值創造的主題，涵蓋范圍包括產品設計、科技研發、消費者需求挖掘、產品分享渠道以及健身服務提供等各個方面，基于健身產業鏈相關代表的不同視角，深度闡釋及探討的健身產業的價值創造之路。
(3)體育產業新政的推出，重點提及了健身消費升級，對于健身產業而言是個絕對利好的消息，特別是對于產業規模升級將具有非常重要的戰略引領作用。從目前情況來看，產業新政推出之后，各地還會有更加具體的落實推進措施。對于各類健身企業而言需要高度關注政策導向。同時健身產業相關從業者還需要強化核心競爭力建設，“打鐵還要自身硬”。無論是對于健身器材還是健身服務，都需要在同質化日趨嚴重的市場環境中構建差異化發展路徑，才有可能真正把握健身消費升級的大趨勢。另外還需要指出的是，在這個重要的戰略機遇期，健身企業確實需要一個快速發展甚至是突破式發展的歷程，或是借力資本擴張，或是依托產品創新，清晰有效的發展路徑和堅定的執行力，將會成為下一階段洗牌的關鍵。
記者：根據中國健身產業高峰論壇的最新議程，您將發布2015年《訓練健身器材行業白皮書》。這應當是您連續第二年發布《白皮書》，在本次版本中有哪些新亮點?相比2014年的版本，今年有怎樣的變化?而互聯網的大數據時代又會對《白皮書》的發布帶來哪些影響?
彭曉：(1)《訓練健身器材行業白皮書》于2014年高峰論壇期間首次發布，成為首個針對健身器材行業的專項調研報告，在行業內產生了影響，報告一些結論和數據成為業界廣泛探討的焦點話題。
(2)為了進一步提升白皮書的行業引領價值，在2015年《白皮書》的調研籌備階段，同中國健身器材的重點企業代表，特別是中國體育用品業聯合會健身器材專業委員會的會員企業進行了深度探討，在資料收集、行業調研等方面進行了專項調整，旨在更為全面真實的收集整理健身產業的當前情況。
(3)目前《白皮書》的籌備工作正在穩步推進中，將會按照原定計劃在2015年中國健身產業論壇期間進行專題發布。中國體育用品業聯合會也會針對數據內容進行深度解析，期待《白皮書》能夠為行業各方的產品設計制造、分銷營銷等方面的決策發揮重要價值。
記者：中國有句老話叫“三歲看到老”。高峰論壇今年已經走到了第三年。您對往屆高峰論壇表現如何評價?對于今年以及未來高峰論壇，您有哪些期待與展望?
彭曉：高峰論壇馬上將會舉辦第三年，在論壇架構和運行模式已經成為逐步成熟，形成了極大的行業影響力，充分的體現了“行業思考引領者”的定位，達成了論壇策劃目標，并將延續高峰論壇既定發展路徑，逐步達成頂級論壇目標。
高峰論壇還很年輕，在很多方面都需要不斷完善，并實現規模和影響力的擴張，因此還處于一個從量變到質變的過程。但需要關注的一點，高峰論壇的發展一定和體育用品行業的發展緊密相連，希望高峰論壇能夠繼續發揮思想交流平臺的價值，助力行業發展，擔當更加關鍵的角色
