一、2015年投影機市場概述
近年來，中國的投影機行業在度過多年的快速增長期之后，市場已經進入了緩慢、穩定的增長期，產品在各行業需求比例穩定，由于新技術的發展使價格呈下降趨勢品類逐漸趨于豐富化。2015年可以說是國內投影機行業變革之年，比如日系老牌投影巨頭NEC攜手與國內知名投影渠道領導品牌鴻合科技對渠道端進行發力;也是激光投影雄起之年，特別是在教育行業的應用，激光以其能覆蓋2000-100000流明的巨大適應性，成功晉級為新光源的主角。其中，激光光源新品以10倍級速度暴增。2015年，各大投影機行業老品牌在力爭穩守江山的同時，通過渠道布局以及新技術尋求創新與突破。
1市場規模穩定增長企業不斷推出新品
隨著經濟的不斷發展，帶動市場規模增長的主要原因是，產品升級換代，規格與功能提升帶來的產品單價上升，而且基于這個原因的規模增長值高于電商普及帶來的產品低價而導致的規?？s減值。高端工程投影機產品的數量增長也是產業規模增長的主要原因。除此之外，在新技術革新下，企業探索技術不斷進行產品升級換代，拉動了整個市場的增長。
根據有關機構發布的中國投影機市場規模數據與預測，2010-2016年間，國內投影機市場規模維持在73-130億元間，年度遞增比例不大。
2010—2016年中國投影機市場規模數據與預測圖
2低價值增長模式尚未結束三大新興市場成增長點
2015年國內投影市場銷量大約在215萬臺左右。對比去年市場規模略有增長。但是，如果從銷售額角度來看，低價和同質化問題并未解決，大行其道的激光投影還未能扛起產業利潤升級的重任，還需要一個市場的孕育期。
從增量角度看，微投是全年最大的熱點。如果沒有微投市場提供20萬以上的絕對增量，投影市場將難以保持現有的規模。另一個增長點則是激光投影，相較于2014年可以忽略的市場份額，激光投影在2015年算是揚眉吐氣，成功晉級2萬臺銷量市場。尤其是工程激光投影的全年熱賣，更是成為整個投影市場最大的利潤增加點。
從減量角度看，教育市場依然失血眾多。全年交互平板產品高速增長，有望拿下近50萬臺的市場規?！绻麤]有平板技術，這些本應是教育投影的市場。在這一趨勢下，教育投影市場萎縮比例恐接近18%以上，其中絕大部分是附帶投影白板產品的“二重市場”。在商用領域，大尺寸液晶產品也取得了一定的市場增長，而宏觀經濟狀況則阻礙了商用顯示市場的進一步擴張：一增一減的局面下，商務投影再被微投部分搶單，其市場亦處于萎縮狀態。
從細分市場看，家用消費型產品，包括娛樂機型、微投、家庭影院機型和激光電視是最大的增長點。且市場多頭并進、百花齊放。預計認為，隨著投影產業版圖的進一步調整，最遲三年內，家用市場將從次級市場，成為投影應用最大的獨立市場。工程市場則是細分領域第二個增量點，全年依然渴望實現14-18%的增長，且其中高端激光產品格外引人注意，6000流明+以上產品線選擇豐富度大幅增強，數字影院產品市場持續活躍。
總體而言，2015年投影行業新興市場、新興技術和新興應用是主要新價值貢獻點，同時傳統的商教兩個大類產品則成為承壓點，面臨量價齊跌的局面。
3渠道變局NEC聯姻鴻合日立一分為三
3月18日，日系老牌投影巨頭NEC率先在渠道端進行發力，正式宣布與國內知名投影渠道領導品牌鴻合科技進行合作，從4月1日起，鴻合科技將成為NEC教育投影機、高端工程投影機的中國區總代理，雙方將發揮各自的領域優勢，努力開創中國投影市場的新局面。
3月31日，作為國內投影市場大佬級別的日立正式宣布渠道進行調整，從2015年開始，將根據產品線劃分三個渠道合作伙伴。分別簽約北京東方中原數碼科技公司作為液晶技術工程投影機和全系列商務投影機中國總代理;簽約北京瑞事達世紀科技有限公司作為全系列教育投影機中國總代理;簽約天創數碼集團作為DLP技術工程投影機中國總代理。通過上述類別清晰、針對性強的渠道布局，每家合作伙伴在各自擅長的領域都擁有了具備核心競爭力的產品資源。東方中原發布三大自主品牌，擠進投影機廠商行列，PROPIX、Donview、Sonnoc分別定位于不同的領域，形式一條完善的產品線，力求打造一個專業渠道。
二、激光投影顯示市場分析
2015年是激光投影顯示元年。激光投影顯示的市場開拓，沒有遵循固定模式，而是在整個投影產業進行了全方位創新和突破。俗話說，實踐出真知。在2015年整個風云變幻的市場中激光顯示崛起，廣泛地應用于各行各業。
日前，國際知名調研機構IDC針對中國投影機市場的最新銷售調查數據顯示，在激光投影領域，2015年第三季度市場銷量增幅顯著，單季度銷量達到上半年銷量總量的5倍以上，激光投影市場需求首次呈現井噴態勢。
在激光投影市場競爭方面，鴻合科技以60.7%的市場份額成為中國市場主導品牌，將愛普生、索尼、卡西歐等老牌勁旅遙遙甩至身后。此外，IDC同時對整體投影市場銷量進行統計，在這一數據中，鴻合科技已躋身行業第七名，僅排在愛普生、索尼、松下、NEC、日立和明基之后，成為中國大陸地區第一品牌。
1激光顯示技術概述
激光顯示技術是下一代的顯示技術，具有色域范圍廣、壽命長、環保、節能等優點，將導致顯示系統綜合性能的革命性提升，國際跨國企業已經認識到“一次顯示領域的革命”的到來，國際上如日本Sony、三菱電氣、精工愛普生、韓國三星、美國德州電器、德國歐士朗、耶拿光學等巨頭正在加緊該技術的研發和布局。
激光顯示技術原理
激光顯示使用具有較高功率(瓦級)的紅、綠、藍(三基色)單色激光器為光源，混合成全彩色，利用多種方法實現行和場的掃描，當掃描速度高于所成像的臨界閃爍頻率，就可以滿足人眼“視覺殘留”的要求，人眼就可清晰觀察。臨界閃爍頻率應不低于50Hz。人眼所能看到的色域中，液晶只能再現27%，等離子為32%，而激光的理論值超過90%。
三基色純激光顯示成像光路示意圖
激光顯示有兩個主要的研發方向。第一個方向是將激光作為新型光源進行投影向大屏幕方向發展，一般采用LCD、LCOS，或者是DMD芯片作為光調制器，配合鏡頭在屏幕上進行投影顯示。投影式顯示器體積、功耗比掃描式大，不同的投影距離需要調焦才能清晰成像，但投影式激光已經攻克了原理研究階段，正在開展大規模生產階段的攻關。
目前瑞士巴可(Barco)、美國科視(Christie)、日本NEC(日本電氣株式會社)、索尼以及我國的迪威視訊、長虹、海信專注投影技術的開發。市面上可以見到的影院投影儀、工程機以及激光電視都是投影式激光的產品。
激光顯示的另一個研究方向是用三基色激光束在屏幕上進行高速掃描直接成像。激光掃描比起投影式顯示在系統體積、功耗方面都有優勢，且不同投影距離無需調焦就可以實現清晰顯示。于是掃描顯示技術一般被用于開發便攜的微型顯示器。但是激光掃描顯示技術發展較為緩慢，技術攻關與掃描顯示相應的產品還停留在產業化初期。維視圖像(MicroVision)、韓國(Iljin)、訊寶(Symbol)、LightBlueOptics(LBO)等公司專注于此項技術。
激光顯示的兩個主要研發方向
以技術成本雙重優勢贏得未來
激光顯示技術采用三基色作為光源，具有色域范圍廣、壽命長、光效率、節能環保等優點。激光顯示的顏色表現力是目前傳統電視的2倍以上，且光源的壽命可達10年，是傳統光源的10-20倍。另外，激光顯示環保節能，功耗僅為傳統電視的1/3，且生產過程中不使用對環境有威脅的重金屬材料。因此，激光顯示具備傳統顯示行業無法企及的優點，是人類視覺史上的一次革命，是顯示技術發展的必然趨勢，具有十分廣闊的市場前景。
圖3激光顯示與傳統光源性能比對
·壽命長，免維護。激光顯示使用激光器作為光源。激光光源的理論壽命可達20，000小時以上，是傳統光源使用壽命的10到20倍。再加之激光是冷光源，工作時溫度低，長期來看老化較小、衰減較弱，可以減輕使用者維護的負擔;
·激光顯示大色域?，F有的顯示技術已解決了圖像顯示、圖像顏色以及顏色的清晰度等問題，未來顯示的發展趨勢是高清晰、大色域的革命。傳統的顯示技術如CRT、LCD、PDP和DLP等光譜分布為帶狀光譜，光譜寬，因而色彩重現能力差，僅能覆蓋人眼可測色彩空間的33%;激光光源發射光譜為線譜，輸出光譜寬度不到1nm，狹窄的光譜寬度使得色純度接近100%，因而色彩分辨率高，色域覆蓋率可達90，色彩飽和度為傳統顯示的100倍以上。激光顯示可實現保真度最高的全色顯示，是二維平面顯示發展的終極方向;
·成像穩定。傳統投影使用汞燈或氙燈作為光源，在工作中會大量發熱，加速光學成像系統的老化，長久下來彩飽和度和對比度都會下降。液晶顯示技術也有缺點，如在低溫下成像質量會急劇下降。激光顯示成像的三基色對應的波長不會隨著時間、溫度的變化而變化，因此在各種溫度條件下呈現穩定。穩定的激光顯示器可以做到全天候持續運轉，非常適合應用在安防監控和軍工等領域;
·節能環保。激光因為光束方向性強、發散角小、光能利用率極高，功耗僅為傳統顯示技術的1/3。此外激光器的生產是采用半導體材料，生產過程中不使用對環境有威脅的重金屬。激光顯示器使用中耗能低、生產過程環保，是真正的環境友好型顯示設備;
·光亮度高。激光焦點處的輻射亮度比普通光源高100～1000倍。激光顯示器可以輕易實現1萬明流的亮度，而更為高端的影院用投影機和工程投影機，更是超過了5萬明流的亮度。在2014年，巴克公司展出了高達7.2萬明流的激光投影機，是目前全球最亮的投影機。迪威視訊控股子公司中視迪威也已打造出全球第一套4K級50000流明激光投影系統;
·單熒屏無縫顯示?，F在廣泛使用的大屏是一般式將多個顯示屏幕拼接而成。通過拼接而來的顯示屏，存在并發碼流軟件、硬件昂貴，屏幕間顏色矯正復雜色差明顯、整體發熱量大能耗高、拼接處細節容易遺失、事故率高維修工作量大等問題。反觀激光顯示，具有投影方案簡單、無拼接縫隙、無色差亮度、色彩自動矯正能耗低、發熱量小易維護等優勢，彌補了拼接屏顯示的不足。
在技術上的優勢以外，激光顯示在成本上也具備獨到的優勢。首先激光顯示的生產裝備投資規模小，激光顯示產品生產裝備的投資，可以從幾千萬美元到幾十億美元分期投入。其次激光顯示產品成本下降潛力大，隨著產業規模的擴大和新技術的采用，將對激光顯示系統設計產生革命性的變革，在提升顯示器件品質的同時大大降低成本。
激光顯示以其技術成本上的優勢，在大面積顯示成像領域具有廣闊的應用空間。主要應用涉及安防監控、指揮控制、電影放映、舞臺演藝、展覽展示、視頻會議、仿真虛擬現實、4D影院以及球幕、科普等領域。
2各領域激光顯示市場狀況
2015年激光顯示全方位滲透
在教育市場，激光投影以其更高的“視覺亮度”和“視覺對比度”，能夠在既有投影電子白板系統中，能一定程度上提高產品的現場體驗效果。尤其是配合四色熒光色輪技術對產品亮度的提升和幫助，2015年激光教育市場迎來開門紅。包括百臺規模的大單，證明了激光在教育市場的發展潛力。
商用領域：與高抗光屏幕的結合，徹底終結了“關燈開會”的煩惱。雖然激光投影+抗光屏幕的組合，價格比較傳統投影機高了很多，但是依然深受市場喜愛。特備是那些“領袖型”會議，各位領導、專家的時間都很寶貴：一批這樣的人湊在一起更不容易，會議條件又涉及中國文化的“面子”問題。這些因素成為激光投影在商用市場立足的關鍵。
家用領域：激光電視的概念被廠商給予了極大的希望。研究認為2020年，國內百英寸超極大屏電視的需求市場可望高達100-200萬。這對于全年只有200萬臺規模的投影圈，不得不說是一個巨大的誘惑。雖然這個愿景蛋糕不能解決今日饑飽問題，但是廠商們為此摩拳擦掌的熱情卻異常高昂。
工程領域：這是2015年激光投影機“誕生頻率”最高的細分市場。激光光源天然的是高亮產品，降低了工程投影機的門檻;激光光源天然是高色域、高壽命產品，解決了傳統工程投影的最主要的兩個尷尬;工程投影應用多數是高頻度、高負荷應用，激光系統的高穩定性、長壽命、多激光器系統對單一節點故障的有效應對，特別適合工程投影市場的差異化需求。
同時，2015年廠商們還在微投產品上試驗了激光光源技術。如索尼的嵌入式概念產品。雖然激光微投并沒有實現商業化，但是作為投影市場的第五極，這也算是有益的嘗試吧。
2015年，激光投影顯示幾乎在投影機所能涵蓋的各個領域開花結果，有所成績和創新。不過，這些領域中，真正為投影廠商帶來效益的還是工程產品。
工程市場：激光顯示的利潤基石
國內工程投影機的市場規模有多大呢?答案是10萬臺左右。這個數字只有整個投影市場的5%上下。但是，這10萬臺的產品卻幾乎創造了整個投影行業三分之一至一半的利潤：工程投影是實打實的利潤奶牛。如果以銷售額計算，僅僅每年萬臺規模的10000流明以上超高端投影產品，年銷售額就達百億元之巨，產品單價是商教市場三五千元投影機產品所不能比擬的。如果是針對激光顯示市場，以上數據的比例怕會更高。
工程投影如何創造這么高的利潤率呢?第一，從客戶角度看，工程投影是效果第一的行業，客戶不缺錢、缺的是更好的效果，激光產品最大的變化之一即是在效果上的提升。第二，從廠商角度看，工程產品市場不僅是“機器”的銷售，還涉及到復雜的應用方案設計、產品運維等服務附加值收益。第三，從產品角度看，工程產品所需性能決定了這些產品自身技術難度高，成本也高，利潤自然更高。第四，從市場競爭看，工程市場不是充分競爭領域，產品多是小批量制造、定向生產和銷售，相對封閉和高技術化的產業鏈條，也有利于保持產品的高利潤。
尤其是與激光光源技術結合后，工程投影顯示市場還有其獨到的優勢。例如，激光顯示產品現在比較大的一個瓶頸是產品體積笨重，而工程市場恰恰對此沒有明確的要求。尤其是高亮激光產品，需要堆疊更多單個激光器：如科視和巴可的70000+流明數字影院投影機，實際上是模塊化激光光源與投影機的分離設計，通過不同數量的激光光源模塊組合，能夠實現從20000-100000流明的產品系統。這類產品的體積巨大不言而喻。
再例如，激光顯示產品的光源壽命，尤其是高檔RGB光源壽命主要由工作溫度決定：如平均20攝氏度，與40攝氏度，激光器自身的壽命幾乎減半。即便是低成本方案中的熒光色輪，其壽命也與工作溫度緊密相關。實際上，一般商用和家用的熒光色輪技術的激光光源，半亮度衰減期只有2萬小時;而采用了三原色RGB技術和高級溫度控制系統的高端激光數字影院產品，光源卻可以做到10萬小時，只衰減20%亮度。工程投影機的應用方式，決定了工程產品可以獲得從內在設計到外在環境更好的溫度控制，這有利于激光產品更好的發揮色彩、壽命、亮度方面的眾多優勢。
對于以上這些特點，簡單概括就是：在工程投影上，激光技術更能淋漓盡致的發揮。這實際導致了在工程市場上，激光產品帶來的體驗提升要大于其他傳統市場很多。尤其是在超高亮領域，激光所提供的性能和壽命體驗是傳統產品的10倍以上。這對于那些需要高負荷工作的應用領域而言，其價值不言而明。
2015年，雖然是激光顯示的元年，產品銷售市場實現了全線突破，但是在商用、家用、教育市場卻難言“效益收獲”。這些投影市場都是典型的價格敏感性市場。
2015年，激光投影在商教和家用市場價格下降了多少呢?最低價產品，至少是從年初的40000+下降到了目前的30000-。甚至，一些集中的招標采購中，一臺商教激光投影機的價格只有25000左右。這種三到四成的價格降幅，對于還在市場培育期的一種新技術而言，不是好消息。
一般市場模型下，一款新技術產品的價格下降，需要對應于銷量規模更快的擴張，才能維持產業較好的利潤業績表現。但是，即便激光投影的商教和家用產品有如此的價格下滑，它們與傳統光源產品比較，依然是3-8倍的價格差。距離市場形成替代作用還非常遙遠。在這樣的背景下，價格下降更多的是體現在不同廠商的“搶占性卡位”上，而非“短期效益”方面。
與工程市場對價格的非敏感性比較，商教和家用激光投影市場的“初期”利潤貢獻能力肯定不足。而且，如果考慮到客戶購買商教和家用激光投影，若要達到比較好的顯示效果，還需要一塊價值不菲的高抗光幕;形成對比的是，工程投影市場則一直采用高端屏幕，這將進一步降低工程市場對激光新技術的認可障礙和成本擔憂。
“在6000-15000流明檔，工程用激光投影廠商正在形成一個空前的產業共識，”一位業內資深人士如此表示：“業內幾乎八九成的投影廠商都已經瞄準這一區間，已經或者準備推出大量新品?！毕噍^于，其他細分市場，激光的放量、見效益依然需要“期待”，工程市場激光投影的“立竿見影”的利潤效果，正在吸引更多的參與者。
對此，研究認為，一個以激光為標志的，高端工程投影機的相對“擁擠”時代是可以期待。但是，人們似乎并不擔心這個領域會有過剩的危機。
一方面，從發達國家的經驗看，當一國經濟跨越中等收入階段的時候，是工程投影市場發展最快的時期。另一方面，與歐美比較，國內人均工程投影的應用水平還低的多。而人均工程投影應用水平，往往代表了“人均”文化基礎設施占有水平。后者的意義不僅在于文化消費，也在于創新經濟?！岣呶幕M水平和經濟創新水平，是國家產業升級的必然方向之一。
以上這兩點基礎規律，用業內人士的話說就是：激光工程產品幾乎在中國趕上了最好的“經濟發展”階段。也因為如此，市場并不對工程市場出現擁擠的局面擔心。因為，未來五年工程機實現銷量翻番，甚至200%的增長，到2020年實現30萬臺的市場需求，并非不可能。而這其中，激光產品至少會占半數份額。所以，投影廠商大力布局激光工程投影機，不僅是對眼下激光在工程市場“賺錢效應”的認可，也是對未來“激光工程前途無限”的投注。
“不管其他領域行與不行，激光在工程市場肯定是未來王者”：這樣的行業信心已經樹立。2015年雖然對于激光投影機只是元年，是產業嬰兒期;但是對于工程市場而言，卻已是一個“試出真金”的拓展階段。而激光顯示在工程領域的成功，也將反過來支撐激光顯示在其它領域的技術創新和市場進步。
