校企合作，品牌跨界，是當前知識與資本結合的趨勢，傳統企業需要轉型，品牌服務亟需更新，繼“數字營銷研究中心”于1月16日揭牌之后，用友秉鈞與上海交通大學出版傳媒研究院繼續推進合作，達成深度共識，簽署長期戰略協議，主張結合各自領域實力，共建國內首家數字營銷產學研聯盟組織，全面展開對數字營銷的產業、學術、研發等多領域跨界合作。
作為數字營銷行業領頭羊的秉鈞，擁有近十年的互聯網技術開發和營銷服務;而由上海交大出版社和媒體與設計學院共建的出版傳媒研究院，發揮上海交通大學辦學優勢，為推進我國出版產業的科學決策和健康發展做出了貢獻。從互聯網思維來看，秉鈞和交大的合作是一次各自領域強強聯合繼而整合雙方優勢的一次互聯網時代里程碑式的跨界合作，雙方能夠擺脫各自領域的窠臼，跳出時代的框定，轉而以“聯盟”姿態進軍未來，可說是一次大膽的嘗試。
近年來，行業之間的跨界合作數不勝數，組建聯盟團隊，走多領域、多方位融合之路是企業發展大勢，何況秉鈞和交大的合作并非第一次。自2014年起，上海交通大學出版社便與秉鈞展開書籍出版合作計劃，截止2016年1月，雙方已經共同出版《別說你懂微信營銷》、《互聯網+時代下的數字化營銷》兩部大作。
書籍的出版贏得市場好評，這使得合作雙方都認識到，數字營銷作為未來的趨勢亟需建立有組織、有機構、有企業參與，有案例、有方法、有技術的聯盟團體。一個行業的發展需要經歷冷門、大熱的過程，需要組建專業、成熟的企業聯盟?！熬蛿底譅I銷產學研領域開展合作，是秉鈞與交大經過深思熟慮的合作?！北x品牌市場公關負責人、交大出版傳媒研究院數字營銷中心執行主任張新春說。
據張新春透露，數字營銷產學研誕生的主要目的是希望形成數字營銷人才和企業評價機制，完善數字營銷行業人才培養體系，組建我國數字營銷產學研創新聯盟，從而形成一套完整的行業供應鏈，如此一來，秉鈞&交大的聯盟具有重大開創意義，能打造一個完整的產學研生態，不僅為企業提供數字營銷升級所需的工具、媒介資源，還能提供具有科學理論依據與實戰技能的數字營銷人才，而人才正是數字營銷的核心價值。將來，產學研創新聯盟將依托數字營銷中心研究成果，為人才提供終生培訓升級，為企業在瞬息萬變的數字營銷實戰中保駕護航。
